揭秘Clarks：英国国民鞋履品牌的舒适传奇与明星选择

揭秘Clarks：英国国民鞋履品牌的舒适传奇与明星选择

最近共和君写了很多鞋履品牌，不少粉丝在后台留言，希望看到更多精彩的品牌故事。今天共和君就满足你了。

今天要分享的这个品牌是很多小伙伴都喜欢的品牌，比如胡歌、吴磊、易烊千玺、林更新等等~

▼胡歌

▼三石的弟弟吴磊

▼易烊千玺

▼林更新

瞧，这些把舒适看得高于一切的男人都选择了同一个品牌的鞋子——很多朋友可能对这个品牌并不熟悉，但不可否认的是，作为英国最大的鞋子品牌，它致力于舒适。每个人都知道对感情的狂热追求，但是你如何做到呢？

这个故事还得从头说起。

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梦想开始的地方

据说这是一半英国人上学时穿的第一双鞋。所以它一定是一个正宗的民族品牌。应该很老了吧？是的，它成立于1825年，距今已有近200年的历史。

作为家族企业，在英国被称为“王朝”，就像意大利的Gucci王朝、法国的LVMH王朝一样。

建立这个王朝的是赛勒斯和詹姆斯两兄弟。

▲赛勒斯和詹姆斯·克拉克

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1825 年，他的兄弟赛勒斯·克拉克 (Cyrus Clark) 开始经营羊皮毛毯生意。三年后，他的兄弟詹姆斯加入了他。有一天，聪明的詹姆斯发现地毯的碎片可以用来制作拖鞋。他灵机一动，收集了原材料，带回家制作了一双羊皮拖鞋。

▲布朗比德尔斯堡布朗

试穿拖鞋后，詹姆斯感觉自己发现了新世界：妈的，这鞋太舒服了！ ！ ！于是他要求工人们批量生产这双鞋。没想到这双鞋一推出就大受欢迎，销量很快就达到了每月1000双。

正是这双手工制作的羊皮拖鞋——“Brown （布朗）”拉开了品牌近200年的历史序幕。

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发明和梦想

1860 年代末，赛勒斯和詹姆斯退休，留下詹姆斯最小的儿子克拉克接管家族企业。

他是一个很有思想的孩子。他意识到现在的制鞋技术已经落后，外包给家庭作坊的模式不能长久，于是他开始了一系列的改革。

公司设计了自己的专利缝纫机，将家庭作坊模式转变为系统化工厂模式，让工人在布置更加合理、整洁、干净、宽敞、明亮的车间里工作。改革后，产量大幅增加。

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首创与传承

也许是家族基因，这个家族一直在钻研如何制作一双舒适又好的鞋子。

1883年，经过对鞋楦的不断打磨和调整，推出了一双根据人脚的形状和线条设计的“保健鞋（Range）”，一经推出就受到广泛好评。

穿过的人都赞不绝口：“我的鞋真舒服！”

这项发明直接为公司的声誉奠定了基础，也正是这双鞋让它在追求鞋子舒适度上越走越远。

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我老了，世界大战已经进入第二轮了。

当他的孙子克拉克在军队服役时，西非的天气非常炎热干燥，这对军鞋的舒适度提出了很大的考验。

他将在埃及发现的一种简单舒适的皮靴介绍到了英国，并于1950年正式推出了基于这种皮靴的鞋款，命名为“沙漠靴”。

这双来自沙漠的靴子在当时是真正的休闲鞋。它很快风靡欧美，成为随后几天引领时尚潮流的经典单品。

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第一家专卖店

沙漠靴流行后，他们开始大规模收购工厂，以增加市场份额。然而，有了好的产品和良好的声誉，我意识到我必须拥有自己的商店品牌才能持续下去。于是1957年，第一家商店在伦敦街头开业，至今仍然存在。

直到20世纪80年代，英国经济才开始衰退，许多工厂效率低下。再加上“世界工厂”廉价鞋的入侵，英国工厂经营困难，公司利润惨不忍睹。

被迫关闭英国最后一家大型工厂，并将生产地点迁至远东，BBC当时报道称，工厂的关闭是“一个时代的结束”，许多英国人表示遗憾。

但不可否认的是，生产基地完全转移到劳动力廉价的远东地区后，财务状况开始好转。

▲第一家工厂位于1825年

但十多年后的今天，消费升级让消费者更加注重产品的质量而不是数量。如果产品的原产地还在遥远的东南亚，那么新的计划就跟不上消费者需求的变化。

因此，我们近期决定回到品牌创立地建厂，专注于工艺品的产品研发和技术创新。这也将更有利于将产品交付到更大的市场，新品上市周期可以从原来的72周缩短到13周。

当然，在注重产品品质的同时，店里的视觉营销也没有落下，每一季的橱窗陈列都非常精彩。

▲由于本季新品的亮点在于鞋底，所以鞋底的图案印满了白色的背景墙，反复的展示强调了特色。

▲这个女鞋展示橱窗比较简洁大方。虽然都是白卡纸道具，但不同的摆放顺序丰富了整个展示空间的层次感。

▲《化繁为简》用至少1200个鞋楦做背景，然后在上面喷上标语，营造出震撼的视觉效果。

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两百年传承的背后

写到这里，共和先生突然想起，中国的百年老店很少。俗话说“三代人才能致富”。还有一种说法是“一代人创造，二代人维护，三代人消费，四代人失去”。

但在这里，这个已经传承了七代的地方，似乎并不成立。这份近两百年的传承是如何达成的？共和君认为有四个原因：

1、聘请职业经理人进行管理

一路走来，我们跌跌撞撞，但我们从未放弃经营权和所有权。直到 20 世纪 80 年代末，最后一个世界陷入了危机。

当时，一家国际集团提出收购，并抵制了被收购的危机。但它也意识到，管理层必须引进新鲜血液，不断创新，才能将其带入下一代。

此后，家族成员退出高层管理，开始聘请职业经理人管理公司。这一举措成功渡过难关。

2、营销推广到位

它一直是一家非常有远见的企业。早在20世纪40年代，它就通过第三方广告公司发布了第一张宣传海报。

如今能够紧跟时尚潮流，离不开与其他艺术家的强大联盟。

× 奥拉·凯利

奥拉·凯利 (Orla Kiely) 是英国著名图案设计师。她设计的壁纸和马克杯都是经典。她在英国设计界有着极高的地位，被英国《卫报》评价为“版画女王”。

× 维多利亚与阿尔伯特博物馆

与英国维多利亚和阿尔伯特博物馆合作，跨界系列展现了1980年代的哥特风格，酷到没朋友。

×

与“时尚界奥斯卡”英国时尚大奖新锐设计师奖获得者 Ribo（克里斯托弗·里博）联名推出的“ in Space”系列联名鞋款。

3、积极开发新产品线

尽管它已经拥有许多知名产品，但为了满足不同消费者的需求，它仍在积极开发新的产品线，例如旗下的潮流子品牌。

1950年，第一只沙漠靴Boot的诞生，标志着真正意义上的休闲鞋的问世。自此诞生：坚持自己的原创和个性，从不盲目跟风。

此外，作为英国最大的鞋履品牌，拥有170多年制造童鞋的经验，100多年来一直研究足部生长。这种奉献精神深入人心，在英国甚至有一种说法。 ：“给孩子买的父母才是称职的父母。”

4、勇于传承，与时俱进，致力于创新研发

早在1851年，在英国伦敦举办的第一届世界博览会上，我们就因特殊的“足部健康”技术而受邀参加展览，并荣获两项大奖。

推出健康鞋后，一直关注消费者的足部健康，致力于为消费者提供极致舒适的穿着体验。即使是明星鞋也会不断突破自我，进行技术迭代，让其更适合消费者的脚型。

正如该系列作为明星产品一样，一直以其优越的舒适度深受消费者喜爱，成为当之无愧的销量之王。

2017春夏，对产品进行全面改良，注入更多时尚感和科技感，并以“破茧重生”为主题，打造第四代IV ，赋予该系列全新的面貌。活力。

光看图片就知道穿起来一定很舒服！共和先生的心已经蠢蠢欲动了！

不过不用担心，因为基于第四代，它又更新了！本季第五代V诞生！在第四代的基础上，我们延续舒适至上的设计理念，全面优化鞋子的功能和设计。比第四代更好看、更时尚！

据说这款鞋将于今日发售，新一代男神董子健已经上脚了。现在排队买还来得及吗？在线等待。

为什么第五代V 如此受大家欢迎？

第一个也是最重要的原因当然是对鞋子舒适度的重视。想要走得更高更远，一双舒适的好鞋是必不可少的。其次看自然五代靴造型的变化，线条简洁利落。网布鞋面清爽透气，柔软的半透明橡胶外底，光是想象就让双脚感觉非常舒适。

该系列从前三代到第四代，从第四代到第五代的演变，正是这种与时俱进、永不止步、不断创新精神的最好诠释。只有不断突破和尝试，才能迎来蜕变，获得光明新生活。

如果你也欣赏这种永不止步的创新精神