揭秘劳斯莱斯经典广告文案：时速60英里的静谧与细节的极致追求

揭秘劳斯莱斯经典广告文案：时速60英里的静谧与细节的极致追求

说到文案，每个人都想写出好的文案作品。老板喜欢，用户叫好，市场效应非凡。

首先我们来看看一些广为流传、超经典的广告文案。

1. 大卫·奥格威 x 劳斯莱斯

这是奥美创始人大卫·奥格威为劳斯莱斯撰写的文案。可以说是他最著名的作品之一。

广告文案的标题：

“这辆新款劳斯莱斯车在时速 60 英里时发出的最响亮的噪音来自于它的电子钟。”

短短一句话，就清楚地介绍了产品的事实。

看这文案的内容，写得并不华而不实。这一切都与数据和事实有关。它很容易理解，但充满信任。

为什么劳斯莱斯是世界上最好的汽车？ “其实，真的没有什么秘密，只是对细节的不懈关注。”一位著名的劳斯莱斯工程师说道。

1.“在时速 60 英里的情况下，最新款劳斯莱斯车内最大的噪音来自于电子钟。” 《汽车》杂志技术编辑报道。音频由3个消音器调节——消除噪音。

2. 每台劳斯莱斯发动机在安装前都要经过七个小时的全油门运转，每辆车都要在不同路面上进行数百英里的试驾。

3.劳斯莱斯的设计充分考虑了车主的需求，比最大的家庭轿车短了18英寸。

4、电动方向盘、电动刹车、自动变速，使驾驶和停车非常方便，不需要专业司机。

5、每辆组装好的车辆被送往最终检验站，接受为期一周的98项详细检验，其中包括工程师使用听诊器聆听轮轴的声音。

6.劳斯莱斯承诺3年保修。随着全国经销商及备件站网络的完善，服务将会越来越好。

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12. 3个独立的电动制动系统：2个液压制动系统和1个机械制动系统。三个系统互不影响。它们不仅安全而且灵活——轻松奔跑时的最高速度为每小时 85 英里，极限速度为每小时 100 英里。

13. 宾利也是劳斯莱斯生产的。除了散热器外，与这辆车是同一辆车。它是由相同的工程师按照相同的工艺制造的。宾利的散热器的制作比这款车稍微简单一些，所以便宜了300美元。如果你对这款车没有把握的话，可以选择宾利。

2. Nike科比复出文案

这是耐克此前为科比复出制作的广告。 NIKE使用了很多众所周知的具体场景和事实来塑造细节。不仅向科比·布莱恩特致敬，也凸显了耐克品牌的拼搏精神。

他不必再为另一枚总冠军戒指而战

打破30000条记录后他不用再努力了

他不必连续九场比赛得分超过40分

他甚至不必在全明星赛上成为得分王。

您不必获得 81 分才能获胜。

他不必一次又一次地打破[最年轻]记录

他不必承担洛杉矶的期望

让跟腱不堪重负

当他倒在地上的时候，他不需要站起来

他不必走上罚球线并投篮。

没有必要再进第二个球。

他甚至不必回到比赛中

尽管科比不再需要向世界证明什么

他一定会卷土重来

文中没有任何不必要的夸张。科比的精神通过连续10句“不一定是”凸显出来。每一句话都属于科比本人。最后他告诉大家“他一定会东山再起”，读起来令人兴奋。

3.北京奥美×长城干红

我们来看看长城干红的经典广告文案。

广告文案的标题：

“一颗好葡萄，三毫米的路程需要十年。”

文案用拟人化的方式营造出趣味感，将非常复杂、难以解释的葡萄酿酒过程转化为一颗葡萄的成长经历。它并没有直接说我的酒有多好，但你可以感受到它的品质。

再看一下文案的文字，它与标题紧密相连。它并不强调葡萄有多好，而是一点一滴地还原了一颗葡萄从诞生到酿成葡萄酒的整个过程，细节十足，诚意十足。

三毫米，是瓶壁外侧到内侧的距离。

不是每一颗葡萄，

每个人都有资格踏上这段三毫米的旅程。

一定是葡萄园里的贵族；

占地仅几平方公里的碎石地；

斜坡的朝向似乎是经过仔细测量的，

正好赶上从远方吹来的季风。

年轻的时候，没有遇到过一次霜冻，也没有遇到过一场寒雨；

蓬勃的青春期，遭遇十几年来最好的阳光；

临近成熟，没有雨水冲淡它久熬的糖分；

就连山雀们也不知道这一点。

一位采摘葡萄三十五年的老工人，

耐心等待，直到糖粉和酸度完全平衡

刚脱下来；

酒庄内最受尊敬的酿酒师，

每个环节都必须手工仔细控制。

但现在，所有的光环都被隔绝了。

在阴暗潮湿的地窖里，

葡萄必须完成最后三毫米的前进。

天堂并非遥不可及，只是十年而已。

4. 伯恩巴赫 x 甲壳虫

对于每一位广告文案撰稿人来说，你一定都曾见过甲壳虫的经典广告文案。这些广告不仅成就了广告艺术大师伯恩巴赫，也成就了甲壳虫王朝。

其中“Think Small”应该是甲壳虫最著名的广告了。在当时美国大型汽车普及的背景下，它找到了引导消费者“往小处想”的新方式，改变了无数美国人的汽车观念。甲壳虫汽车成为全美的流行趋势。

我们的汽车并不非传统。

很多从学院出来的人都懒得去屈身去做；

加油站的工作人员不会问油箱在哪里；他会问油箱在哪里。

没有人注意到它，甚至没有人看它一眼。

事实上，开过它的人并不这么认为。

因为它消耗的燃料较少并且不需要防冻液，

一组轮胎可行驶 40,000 英里。

这就是为什么您一旦使用我们的产品就会爱不释手。

当你挤进一个狭小的停车场时

当您更换少量保险金时，

当你支付那笔小额修理费时

或者当您将旧大众汽车换成新大众汽车时，

想想小的好处。

伯恩巴赫总能用甲壳虫产品的一些基本点和现实生活场景来表达它们。在描述产品时，没有任何夸张的感觉，每一个字都忠实于产品，让人感觉亲切、有说服力。

那么这些经典的广告文案是怎么做的呢？

看完这些经典的广告文案，我们不妨思考一下这些广告文案做了什么？看完之后你感触最深的是什么？

我看到的不是华丽的辞藻、修辞技巧、华丽的文案技巧，也不是吹牛和无意识的灌输。