深入解析大众汽车广告词Das Auto的含义与历史背景

深入解析大众汽车广告词Das Auto的含义与历史背景

贴纸也是改装的一部分，但是贴纸也要分不同型号。不要盲目地粘贴它们，让自己出丑。让我们从小贴纸开始，进入广阔的改装世界吧！

这次我要说的是：.Das Auto。

.达斯汽车。是一个德语句子；它是大众汽车的商标，das auto只是一个广告语，意思是“这是一辆汽车”。

德语“das auto”的意思是“面向大众的汽车”；而“das auto”直译成英语就是“the car”，意思是“汽车”。 das是中性冠词，表示das后面的事物是无生命的，或者无法区分性别； “auto”在德语中是汽车的意思！

“Das Auto”是大众汽车前CEO马丁·文德恩在2007年提出的。文德恩当时的解释是，像大众这样能够将多个汽车品牌和产品整合到一个品牌下的公司，自然有权利宣称自己是当之无愧的行家。真正继承了汽车制造血统的人。通过这个新口号，我也想告诉大家，就像纸巾的代名词Tempo、可口可乐的代名词Coca-Cola一样，VW也是汽车的象征。

它始于 2007 年，作为大众汽车电视广告的结束语，并且还作为徽标出现在所有大众汽车广告出版物中，包括报纸、杂志和所有在线网页。

但由于种种原因，大众汽车于2015年12月23日停止使用该广告语。

大众汽车官方的说法是，这句2007年在全球推出的广告语将逐渐退出历史舞台，不再用于全球营销。大众汽车之所以采取逐步淘汰的策略，是为了适应当前的战略调整，尤其是尾气排放丑闻后加速战略调整的需要。

大众乘用车品牌首席执行官赫伯特·迪斯表示，未来驾驶的体验和感觉将更加重要，而仅由两个德文单词组成的“Das Auto”已经无法适应未来的发展情况。其广告语也被指责缺乏情感。

为什么缺乏情感？我们来看看奔驰的“the best or”，意思是“只有最好的”。听起来很谦虚，福特的“your word”意思就是：“你的话”。口号虽然只有半句话，但隐含的意识是“我在听你的话”。让人感觉很贴心，但达斯汽车相比之下却显得冷酷、傲慢，甚至有些自负。这也与大众汽车当时取得的无与伦比的成就有关。 2007年，大众八大品牌限量620万辆，产量翻倍，在重大比赛中也有小成绩，让大众有一种傲慢的感觉。感觉，于是“Das Auto”诞生了。

，意思是供公众使用的汽车，汽车的标志在其历史上曾多次改变。今天标志中的VW是全名的第一个字母。

该标志由中指和食指组成的三个“V”组成，这意味着大众汽车及其产品必须赢-赢-赢。

注：大众汽车集团是全球最大的汽车集团之一。旗下品牌包括：大众、斯柯达、奥迪、保时捷、宾利、兰博基尼、布加迪、西雅特、MAN（工程车和重卡制造商）、（客车、重卡制造商）等。