Prada天猫官方旗舰店盛大开幕，首发限定新品及多品类商品一览

Prada天猫官方旗舰店盛大开幕，首发限定新品及多品类商品一览

文丨马艾米

入驻寺库、京东后，意大利奢侈品牌Prada于3月14日通过官方微博宣布天猫官方旗舰店开业。

与此同时，据透露，Prada集团旗下另一品牌也将于近期在天猫开设专卖店。

首发限量新品

登录Prada天猫官方旗舰店，可以看到店内包括男女成衣、箱包、鞋履、配饰四大品类。

Prada天猫官方旗舰店店铺信息显示，该店将于2020年1月3日开业，地点为浙江杭州。

2月底，有消息称，Prada天猫旗舰店目前共上线75款产品，其中男女成衣26款、箱包36款、鞋款13款，产品价格从1900元到25200元不等。元。

当时，Prada天猫旗舰店正处于试营业阶段。主要经营主体为授权天猫。国内发货仓库位于嘉兴，顺丰包邮。购买产品获得的积分与线下及其他线上平台不同步。至于新品发布，线上线下并不完全同步，这意味着线上商店将有线上独家发售的产品。

3月14日正式开业当天，天猫上架了2款新品包包和限量礼盒。其中，男士礼盒是最新款式的黑色婆婆包，上面印有品牌全新的金色标志；女士礼盒包含一个迷你包，有粉色和红色可供选择，两款限量版礼盒均配有黑白双色领结配饰。 。

登录天猫官方旗舰店。截至3月16日，Prada天猫官方旗舰店粉丝数达2.3万人。

加大线上渠道力度

虽然奢侈品领域的消费者有线下购物的习惯，但80后、90后已经占据了中国奢侈品市场的半壁江山。日常生活中的网购对于这群人来说已经是家常便饭，因此在网上购买奢侈品时没有什么旧包袱。

麦肯锡《2019中国奢侈品报告》显示，以80后和90后为代表的年轻一代分别占奢侈品购买者总数的43%和28%，各贡献了中国奢侈品总量的56%商品消费。和23%。从人均支出来看，80后奢侈品消费者每年的奢侈品消费为4.1万元，而90后奢侈品消费者每年的奢侈品消费为2.5万元。

据了解，Prada在中国的线上渠道发展一直相对滞后。 2019年6月之前，Prada仅在中国开设官方网上精品店。

Prada集团首席执行官曾表示，并不担心中国市场的未来表现，但承认集团需要加强对市场的控制。在对批发渠道结构进行详细分析后，集团董事会于2019年5月迅速改变策略，重组独立合作伙伴网络，并将中国作为重组计划的战略重点。

2019年5月底，Prada与中国奢侈品电商平台寺库签署合作协议。 Prada及其两大核心品牌自2019年6月起正式入驻寺库。有业内人士认为，Prada集团与寺库的合作将有助于集团加强对分销渠道的掌控，维护品牌形象。

进入寺库后不久，Prada也进入了另一个中国电商平台。 618期间，Prada集团旗下三大品牌Prada、Car Shoe入驻京东。

耀客研究院院长周挺曾公开表示，“相比较而言，寺库和京东更契合，但基本模式是一样的，就是品牌基本都是直接把商品卖给电商”平台。”

Prada集团2018年财报显示，全年销售额同比增长6%。这是Prada集团四年来首次实现增长。根据普拉达集团截至2019年6月30日的财报，普拉达集团销售额同比增长2%至15.7亿欧元，增速较去年同期的3.3%放缓，低于全球平均水平奢侈品的增长率。其中，集团旗下品牌Prada销售额增长1%至12.37亿欧元，基本持平。

Prada集团前数字电商总监此前透露，集团在中国的数字化战略主要分为三个部分：一是通过电商平台推动线上销售；二是通过电商平台推动线上销售。第二，开发融合不同购买方式的全渠道购物体验；三是加大集团数字化投入。

可见，相继入驻寺库、京东、天猫，或许是Prada集团在中国实施数字化发展战略的重要举措。

疫情负面影响比非典更大

招银国际在研报分析中指出，Prada 2020财年上半年将在中国及海外（尤其是日本和意大利）受到新型冠状病毒的负面影响，未来仍可能进一步受到拖累。

据悉，受肺炎疫情影响，Prada暂时关闭了旗下品牌在中国内地和澳门的部分门店。此外，Prada位于香港铜锣湾罗素街Plaza 2000的旗舰店已于2月初关门，比原计划提前4个月。

此外，一些意大利纺织和皮革制品供应商向路透表示，由于中国消费者需求大幅下滑，Prada、 James等奢侈品牌的订单大幅减少，部分奢侈品牌的订单量甚至减少了一半。

参考非典时期的表现，2002年11月至2003年4月，奢侈品行业股价平均调整幅度为27%，而2003年上半年销售额同比平均下降9% -年。

在 COVID-19 期间，负面影响会更加严重，原因有二。首先，中国的销售贡献比以前高得多，约占总销售的20%，估计比2003年翻了一番； 2月下旬以来，新型冠状病毒肺炎开始在海外地区暴发，韩国、意大利甚至德国、法国等地迅速增加。

值得注意的是，据CMB 估计，日本、中国和意大利合计占Prada 2018财年销售额的49%。

此外，受疫情影响，韩国、米兰、意大利等国家或地区的国际时装周秀场也受到影响。

时装周的核心点是让各大买手和明星关注下一季的新设计，并提前预订和下单。由于奢侈品行业的生产过程比较缓慢，并不是在工厂大规模集中生产，而是由经验较多的设计师在车间里一针一线制​​作，因此产品设计和生产周期相对较长。

如果各大奢侈品集团错过这个黄金时段，时装周后的订单情况堪忧，不仅会影响集团上半年的增长，还会影响全年。

今年上半年奢侈品零售受到影响，下半年商品生产受到影响。综合来看，包括Prada集团在内的各大奢侈品集团全年增长将受到严重影响。

结论

截至3月16日17时55分，海外累计确诊88610例，死亡3303例。其中，意大利情况更为严重，新冠肺炎确诊病例最多，为24747例，死亡1809例。与此同时，法国的情况也不容乐观，确诊病例5423例，死亡127例。

当疫情蔓延到奢侈品版图的中心地带时，意大利全国封锁，要求公民在4月3日前除必要工作和其他紧急情况外不得外出。Gucci、Fendi等多个奢侈品牌的意大利门店已暂停营业而法国奢侈品牌专卖店也开始缩短营业时间。

疫情导致国际奢侈品行业“下跌”，大规模关店、下调全年增长预期、损失数亿美元……

此时此刻，寺库、京东、天猫等在线电商平台或许是包括Prada在内的众多奢侈品集团的救命稻草。