2022-2023华丽双周榜：法拉利与蒋琼耳合作推出30周年特别纪念版Roma车型

2022-2023华丽双周榜：法拉利与蒋琼耳合作推出30周年特别纪念版Roma车型

2022年12月30日至2023年1月28日，【华丽双周榜】共收录了79个奢侈品牌在中国市场的营销趋势。以下是近期值得关注的两个趋势：

经“华丽评审团”评选，以下两个品牌的营销案例入选本期【华丽双周榜】Top Case List：

1）意大利豪华汽车品牌法拉利（）

上榜案例：法拉利个性化中心与江琼儿共同打造30周年特别版Roma车型。

为庆祝进入中国大陆市场30周年，法拉利个性化中心携手中国著名艺术家、设计师江琼儿打造了一款特别的Roma车型30周年纪念版。新车采用哑光银和类似于中国传统胭脂红的红色作为主色调。车身和内饰的条纹设计灵感来自于明式家具。

此外，江琼儿还专门为该车设计了专属时尚生活方式纪念套件。套装包括紫檀水晶四季香薰机、红金斑菠萝漆茶具、紫檀雪茄盒、砚台烟灰缸、竹线扣。瓷质茶具、宣纸风筝、羊绒毡毯、玛瑙、皮革棋子玩具等分别放置在置物箱、手套箱、扶手箱和行李箱内。

法拉利选择与江琼儿携手打造联名车型，背后有着深远的意义。蒋琼儿是中国著名艺术家、设计师，长期活跃于设计、艺术和奢侈品领域。 2009年，她携手爱马仕创立当代生活方式品牌“上下”，致力于向世界传递中国文化和工艺精髓。蒋琼儿女士现担任上下、法拉利控股股东意大利EXOR集团品牌顾问。

法拉利借力知名艺术家，巩固其在中国市场的品牌影响力，进一步传达了其深耕中国市场的决心。同时，对东西方文化有着非常深刻理解的江琼儿能够很好地诠释这辆中国特别版车辆，赋予它特殊的收藏价值，重塑经典。

如今，中国大陆市场不仅是法拉利亚太市场的核心区域，也在品牌的全球战略中发挥着举足轻重的作用。法拉利的一系列营销动作再次证明了其对中国市场的高度重视。

2）法国奢侈品牌迪奥

上榜案例：迪奥在吉林松花湖开设冰雪主题快闪店

迪奥在吉林松花湖度假区开设了限时精品店，遵循当地习俗。迪奥还在那里设立了美丽的大型冰雕艺术装置和“冰屋”咖啡馆。

Dior的冰雕艺术装置的灵感来自于该品牌位于巴黎蒙田大道30号的旗舰店，该店就像一座“水晶宫”。宫殿内，迪奥收藏的作品被幻化成晶莹剔透的冰雕，如Lady Dior手袋、Bar Dior套装、Miss Dior香水呵护典藏版、椭圆背椅等。 据悉，三场定期灯光秀将每天晚上都会在这里表演，农历三十、初一、初五还会上演烟花版的特别灯光秀。

滑雪场旁的迪奥咖啡厅提供咖啡、印有迪奥标志的热巧克力，以及饼干、马卡龙等甜点，为游客在滑雪间隙提供温馨甜蜜的休息场所。

北京冬奥会后的第一个冰雪季节，奢侈品牌集体涌入吉林滑雪场。在Dior之前，英国奢侈品牌的限时精品店刚刚结束（限时活动：2022年11月18日至2023年1月3日）。其快闪精品店也设在松花湖王子酒店内，还接管了南广场的咖啡厅，并安装了缆车装置。这是松花湖连续第二年开设雪季限时精品店。

此外，去年11月，加拿大高端户外品牌Arc'teryx在吉林北大湖滑雪场推出了山地系列，这是Arc'teryx的第二家目的地店；德国奢华运动品牌在吉林长白山滑雪场开设专卖店。

在激烈的竞争环境下，品牌未来如何改善与用户的互动，增加用户粘性，是品牌需要进一步思考的问题。

2022年12月30日至2023年1月28日，“华丽双周榜”共收录奢侈品牌在华营销动态11条、线下门店扩张消息36条、快闪店开业消息29条、扩张消息1条线上渠道，2条有关中国艺人代言的新闻。除清单上的两项外，其他进展如下：

——营销动态——

3）意大利奢侈品牌（）与艺术家张泉合作创作了《》、手机壁纸、公共艺术装置。该艺术装置曾在深圳万象城展出。

4）法国奢侈品牌路易威登（Louis ）为了宣传与日本艺术家草间弥生的合作系列，首次与抖音合作打造贴纸滤镜——“圆点南瓜”，并推出艺术家联名抖音话题#.

5）瑞士高级腕表品牌（）携手中国艺术家文娜创作全新兔年画作。同时，双方还共同推出了全新BIG BANG灵魂癸卯兔年黑色陶瓷腕表，全球限量12枚。

6）法国奢侈品牌爱马仕发布中国插画家“废画三千”创作的兔年动画广告。

7）西班牙奢侈品牌 Loewe 携手 Ueno 推出 2023 年新年专属联名太阳镜。

8）意大利奢侈品牌杜嘉班纳（Dolce & ）推出新年游戏“兔子叠好运”。

9）法国奢侈品牌（ House）香水邀请视频艺术家组合（宋涛x季唯宇）为其打造新年限量礼盒和新年红包封面。

10）英国奢侈品牌（）在深圳湾万象城社交零售精品店安装了全新的兔子互动橱窗展示，庆祝充满活力的兔年。

11）中式轻奢品牌上海滩与艺术家龙迪合作，推出兔年联名毛衣。

—— 开店消息 ——

1）法国奢侈品牌（Céline）郑州丹尼斯大卫城店正式开业。这是该品牌在河南的首家店。

2）意大利奢侈品牌Marni在郑州丹尼斯大卫城开设全新概念精品店。

3）瑞士奢侈腕表品牌（宝珀）在郑州丹尼斯大卫城开设新店。这是该品牌在河南的首家店。

4）瑞士腕表品牌（百年灵）在郑州丹尼斯大卫城开设精品店。这是该品牌在河南的首家直营店。

5）巴黎珠宝艺术世家（ Paris）在郑州丹尼斯大卫城开设精品店。这是该品牌在河南的首家直营店。

6）英国奢华珠宝品牌戴比尔斯在合肥银泰中心开设专卖店，这是该品牌在安徽的首家专卖店。

7）法国奢侈品牌（）在合肥银泰中心开设精品店，这是该品牌在安徽的首家门店。

8）意大利奢侈品牌Marni在昆明金骏广场开设全新设计概念店，这是该品牌在云南的首家门店。

9）法国奢侈品牌（ House）在昆明金骏广场开设新店，这是该品牌在昆明的首家门店。

10) 意大利高端时装品牌Max Mara在武汉万象城开设精品店。

11）意大利奢侈品牌（ ）在武汉万象城开设新店。

12）法国奢侈品牌（卡地亚）在福州万象城开设新店。这是该品牌在福州的第一家店。

13）法国奢侈品牌（）在南京德基广场开设新店。

14）法国奢侈品牌（ House）在南京德基广场开设新店。

15) 意大利奢侈品牌Marni在南京德基广场开设全新设计概念精品店。

16) 英国奢华珠宝品牌戴比尔斯 (De Beers) 在杭州大厦开设精品店。

17）意大利高端珠宝腕表品牌（宝格丽）香水在上海久光百货开设新店。

18）法国奢侈品牌（）在成都SKP开设精品店。

19）德国高端制表品牌朗格在成都SKP开设新店。

20) 比利时奢华皮具品牌（）在成都SKP开设新店。

21) 瑞士奢侈腕表品牌泰格豪雅 (TAG Heuer) 在成都 SKP 开设全新精品店。

22）意大利服装品牌Kiton在成都SKP开设门店。

23）瑞士奢侈腕表品牌罗杰杜彼（Roger ）在成都SKP开设新店。这是该品牌在西南地区的首家直营店。

24）瑞士高级腕表品牌（江诗丹顿）在成都SKP开设专卖店。

25）意大利奢侈品牌（）在成都SKP开设新店。

26) 意大利奢侈品牌（）99年在成都银泰中心开设新店。

27) 英国奢侈珠宝品牌戴比尔斯在成都SKP开设专卖店。

28）意大利奢侈品牌Etro成都SKP新店开业。

29）法国奢侈品牌Yves Saint在cdf海口国际免税城开设全品类店。

30）法国奢侈品牌（Céline）在北京三里屯太古里开设精品店。

31）法国奢侈品牌（）在北京DT51购物中心开设专卖店。

32）意大利奢侈品牌Etro在北京DT51开设新店。

33）意大利奢侈品牌（ ）在深圳湾万象城开设门店。

34）法国奢侈品牌（Céline）在深圳万象城开设新店。

35) 瑞士奢侈腕表品牌劳力士在广州太古汇开设新店。

36) 中国高端珠宝品牌（麒麟珠宝）在济南万象城开设专卖店。

——快闪更新——

1）法国奢侈品牌迪奥在郑州丹尼斯大卫城开设迪奥限量系列快闪店。

2）意大利奢侈品牌Gucci在郑州大卫城开设春节系列限时体验店。

3）意大利奢侈品牌（）在南京德基广场户外广场开设新年快闪店。店内设有卡拉OK室和360度环绕照相亭。

4）意大利奢侈品牌（阿玛尼）在南京德基广场开设Neve滑雪胶囊系列主题快闪店。

5）享有盛誉的巴黎珠宝艺术世家（ Paris）在南京德基广场开设限时巡回概念店。

6）意大利奢侈品牌Gucci在北京SKP开设了Gucci World限时快闪店。

7）意大利奢侈品牌Gucci在北京SKP开设了中国新年系列限时体验店。

8) 意大利奢侈品牌在北京国贸商城开设限时精品店。该店由米兰建筑师设计，全球独家销售 Iside Pop 限量版手袋和限量薰衣草 Nano Tric Trac 手袋。

9）意大利高级珠宝腕表品牌（宝格丽）在宁波班吉开设限时精品店。

10）法国奢侈品牌（ House）在广州太古汇开设快闪店。

11）意大利奢侈品牌Marni在合肥银泰中心开设限时快闪店。

12）瑞士腕表品牌（浪琴表）在重庆万象城开设优雅之城限时快闪店。

13）法国奢侈品牌（卡地亚）在徐州苏宁广场eee时代天地开设永恒风格限时快闪店。

14）英国奢侈品牌（）在张家口崇礼云鼎酒店开设限时精品店。

15）瑞士腕表品牌（百年灵）在成都银泰中心开设了主题为“航空计时系列70周年”的快闪店。

16）法国奢侈品牌迪奥在成都SKP开设限时精品店，并邀请舞者在限时滑冰场表演。

17) 法国奢侈品牌Loui​​s在成都远洋太古里开设日本艺术家草间弥生合作系列限时空间。空间里充满了圆点和南瓜元素。

18）意大利奢侈品牌Gucci在成都远洋太古里开设新年系列限时体验店。

19）意大利奢侈品牌杜嘉班纳（Dolce & ）在成都国际金融中心开设2023年农历新年限时精品店。

20）意大利奢侈品牌Gucci在上海国际金融中心开设中国新年系列限时体验店。

21）法国奢侈品牌迪奥在上海张园开设ERL限量系列限时精品店。

22）德国奢华运动品牌（）在上海兴业太古汇店开设快闪店。

23) 法国奢侈品牌 Yves Saint 在上海 66 号广场开设了一家新的限时快闪店。

24）意大利奢侈品牌（）在上海66广场开设ROSSO红色新年系列限时快闪店。

25）西班牙奢侈品牌Loewe在大连广场66号开设限时快闪店。

26）英国奢侈品牌（博柏利）在三亚海旅免税城举办英雄男士香水展。

27）法国顶级珠宝钟表世家（ Paris）在深圳万象城开设旅行概念快闪店。概念店的整体设计灵感来自于皇冠作品。

28）意大利奢侈品牌Gucci在深圳万象城开设中国新年系列限时体验店。

29）意大利奢侈品牌Gucci在杭州大厦开设了中国新年系列限时体验店。

——线上渠道动态——

1）意大利奢侈品牌（）手表已正式入驻得物App。

——代言新闻——

1）法国奢侈品牌路易威登（Louis ）正式宣布，中国歌唱团体乐华七NEXT成员黄明昊成为该品牌挚友。

2）法国奢侈品牌路易威登（Louis ）正式宣布歌手王嘉尔为品牌代言人。