中国最大奢侈品网站 Mintel调查揭示：80%女性使用彩妆，睫毛膏增长最快，唇膏唇彩最热卖

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该产品继续畅销。英敏特对 1020 名女性进行了一项调查，结果显示，其中 80% 的女性使用化妆品。调查结果还显示，睫毛膏是增长最快的产品，其次是眼影和眼线笔，60%的受访者表示会使用这些产品。睫毛膏使用者通常每周使用 5 次以上。目前，睫毛膏产品的创新不断增加。通过在产品中添加各种纤维成分，除了可以延长天然睫毛外，还可以使用一些闪粉颗粒来增加睫毛的亮度，从而增强眼睛的外观。目前最畅销的产品是口红和唇彩。 M表示，76%的受访女性每周使用这些产品超过6次。 7% 的受访者使用唇线笔，6% 的受访者使用唇彩。口红、唇彩的使用率与消费者的年龄以及使用的方便程度有关。随着年龄的增长，唇妆比浓妆更容易提亮肤色。化妆品市场不可避免地受到经济危机的影响，只有31%的受访者表示自己的购买行为没有改变。企业若想进一步促进化妆品产品的销售，就必须在配方上进行创新，并使用更加环保的包装材料。

中国将成为全球最大的奢侈品消费市场。中国已取代美国成为全球第二大奢侈品消费市场，预计未来增速仍将不减。这吸引了众多国际高端化妆品品牌将目光转向中国市场。中国社科院的研究显示，截至2009年底，中国奢侈品市场份额达到94亿美元，占全球奢侈品市场的27.7%。 5%。预计2015年中国市场规模将达到146亿，而根据研究，中国消费者最想购买的入门级奢侈品是化妆品和香水。据分析，中国消费者往往将奢侈品视为身份和个人财富的象征。中国奢侈品市场的发展是由整个社会群体的欲望驱动的。中国经过长期发展，人们的消费意识已经从买房、买地转变为通过购买奢侈品来提高自身福利，从而展示新的财富。然而，虽然购买奢侈品的欲望非常强烈，但消费水平仍然比较有限。对于中国城市的普通白领来说，购买个人护理品和化妆品比宝马或百达翡丽手表更现实。

基于消费者的这种心态以及化妆品相对于其他奢侈品的特点，中国的高端化妆品市场将持续增长。 B 的最新报告称，未来几年，雅诗兰黛等知名品牌和宝洁等高端大众品牌将比雅芳等低端品牌更成功。目前，中国知名化妆品品牌的市场份额约为24%，而20世纪90年代中期这一数字仅为10%。预计2014年将达到1.27%。 尽管国际知名品牌在全球范围内表现非常成功，但要想在中国继续辉煌，就不能满足于现状。一般来说，国际品牌比本土品牌更受消费者推崇，但中国消费者却变得越来越挑剔。国际品牌不可能像外国品牌一样存在。消费者要求这些品牌了解他们的需求并符合他们独特的品味。宝洁公司升级新兴市场的供应以促进销售。宝洁将大力加强新兴市场品牌和产品的提升和推广，以最大限度地发挥其销售潜力。

宝洁公司首席执行官鲍勃·麦克唐纳日前在戛纳广告节上表示，预计公司未来总体业绩增长将来自新兴市场。要想挖掘这些市场的潜力，企业必须加大品牌和产品推广力度。他指出：“我们是中国市场最大的消费品公司，即使我们最强大的竞争对手也只有我们四分之一的规模。但与美国相比，中国的市场表现仍存在较大差距。目前，我们在中国有15个产品类别，但在美国我们有35个。中国人平均每人每年只在宝洁产品上花费3美元，但美国人可以花费100美元以上。因此，在中国，市场潜力巨大。这是无限的。”为了开发这种潜力，公司需要做的是不断完善中国市场的产品品类和品牌。麦克唐纳还表示，宝洁公司已经开发了近1亿潜在消费者，并希望将其消费群从4亿扩大到5亿。为了实现这一目标，宝洁公司继续在新兴市场和成熟市场进行投资和扩张。他说：“目前我们有大约20个新工厂建设计划，其中一半正在设计，另一半已经开始建设。这20个建设计划中，投资最大的是美国。8 5 I CHINA I COSME TtCS { R Ev Wei W ＼