耐克2024财年第二季度财报发布：营收增长1%，大中华区表现亮眼

耐克2024财年第二季度财报发布：营收增长1%，大中华区表现亮眼

本报记者 李静

12月22日，耐克发布了2024财年第二季度财务业绩报告。本季度，耐克实现营收134亿美元，同比增长1%。其中，耐克自营业务收入为57亿美元，同比增长6%；耐克品牌数字业务收入同比增长4%。与此同时，毛利率增长170个基点至44.6%，库存下降14%。

“第二季度的业绩表明公司在创新和增长的关键领域正在稳步发展。”耐克集团总裁兼首席执行官唐若秀表示。公司专注于创新产品、独特的品牌故事和差异化的市场体验的制胜秘诀。 。

大中华区营收达18.63亿美元

耐克大中华区表现出色，收入连续五个季度增长。财报显示，报告期内，耐克大中华区营收达18.63亿美元，在汇率不变的基础上同比增长8%。

对于耐克在中国市场的表现，纺织服装管理专家、总经理程伟雄告诉《证券日报》记者，耐克的表现比较稳定。本季度，耐克进一步加大了在中国的线上业务，同时也根据中国市场的需求加大了研发力度。这表明耐克持续看好中国市场。

贝恩公司全球商品策略咨询总监潘军对《证券日报》记者表示，耐克通过加强数字化布局、积极拥抱年轻消费者、聚焦年轻消费者等一系列举措，在中国市场取得了优异的表现。女性市场。随着中国市场消费升级以及年轻消费者对时尚、运动产品的追求，耐克未来有望继续保持高速增长势头。

耐克表示，今年“双十一”期间，耐克继续保持强劲势头，连续九年位居天猫运动品牌销量榜第一，并在其他七项榜单中夺得第一；随着“耐克会员高级计划”的升级，品牌与消费者之间的情感纽带进一步加强。与去年同期相比，会员人均消费增长30%以上。

“耐克的线上销售已经成为拉动业绩的重要组成部分。耐克在发展中积极拥抱年轻群体，通过与明星、潮流文化的合作，塑造了年轻消费者的品牌认同感。同时，耐克也加强了对年轻消费者的品牌认同感。”社交媒体和网络社区的建设与年轻人保持了密切的互动，建立了强大的粉丝基础。”咨询机构共创智库秘书长张新元对《证券日报》记者表示。

除了线上表现出色，随着消费者回归线下门店，第二季度耐克大中华区线下门店销售额同比实现两位数增长，有力推动了耐克在中国市场的持续增长。

全面洞察消费者需求

耐克之所以在大中华区业绩逆势增长，与其对中国市场的深度渗透密切相关。据了解，今年第二季度，耐克在不断创造专属运动时刻与本土消费者建立联系的过程中，与中国消费者结成了紧密的联系。

跑步市场方面，作为今年跑步圈的重磅活动之一，耐克邀请顶级马拉松运动员埃鲁德·基普乔格于10月开启中国之旅，重访北京、上海跑者聚集地，与精英教练见面，私人跑步者。团体与更多年轻跑者密切互动，为中国跑步文化注入新活力。

11月，上海马拉松时隔三年回归，耐克连续第12年陪伴，号召更多跑者参与城市马拉松赛事和跑步运动。数万名跑者在外滩金牛广场起跑。耐克再次为每一位参赛者提供优质的专业服务和产品。

此外，耐克还将把体育推广延伸到下一代。 2023年耐克儿童跑将于9月初在上海首发。超过4000名家长和孩子参与其中。

耐克也一直是篮球市场的领导者。第二季度，耐克通过不断增加的创新产品和丰富多样的消费者体验，进一步凸显了品牌在篮球领域的差异化竞争优势和领导地位。

10月，“（唯篮球）”活动在北京三里屯太古里连续两天举办。超过20万篮球迷参与线上线下互动，展现了耐克篮球影响力的无限传播。产品层面，在11月的上海国际进口博览会上，创新篮球产品NikeG.T.Cut3在大中华区首次亮相。作为第一双搭载ZoomX中底泡棉的篮球鞋，获得了市场和消费者的积极响应。反响。

持续加强本土创新

报告期内，耐克继续履行“在中国，为中国”的承诺，通过进一步加强本土创新能力，为中国市场和消费者提供更符合本土需求的产品和服务。

据了解，在今年的进博会上，耐克宣布将于2024年在位于上海的大中华区总部建立耐克运动研究实验室，聚焦中国消费者的独特需求和潜在机会，利用运动科技和本土洞察。为当地消费者量身定制创新产品和服务，进一步加强与中国消费者的联系。

同时，耐克不仅注重产品性能，还倾听当地消费者的声音，通过产品设计和匠心帮助他们释放个性、表达自我。 10月，耐克举办了一场活动，结合当地消费者对服装功能创新和个性表达的多样化需求，呈现耐克新一季服装产品在造型和风格展示方面的可能性，展示耐克专为冬季打造的保暖冬季装备。耐克以新一代舞者为灵感的嘻哈专属系列以及与中国女设计师王凤晨合作推出的一系列产品满足了多圈层消费者的个性化需求，通过不断创新获得了消费者的关注和认可。

本土产品快线（GEL）也是耐克进一步将中国市场洞察转化为创新产品和服务的重要途径之一。 “第二季度，耐克还通过本土产品快车道实现了对本土市场需求的快速响应，推出了包括最新嘻哈系列在内的创新产品，市场反响热烈。本土创新团队能力的持续强化进一步增强耐克在中国市场的增长动力。”耐克说。

（张伟编辑）