爱马仕包：奢华与疯狂的象征，名人如贝嫂与卡戴珊家族的挚爱

爱马仕包：奢华与疯狂的象征，名人如贝嫂与卡戴珊家族的挚爱

俗话说：“一包包治百病”。如果非要在这句话前面加上一个定语的话，我想那一定是爱马仕包包，它包治百病。

爱马仕是包包中的佼佼者，就像肩上扛着一座小房子。洪晃曾写道：“我认识的不止一个女人可以为了一个袋子而杀人。如果是一条鳄鱼，它就可以引发一场屠杀。”痴迷爱马仕的女人确实可以为爱疯狂。

更不用说靠炫耀爱马仕而成为名人的杰米·蔡(Jamie Chua)了。毕竟，她是“世界上拥有最多 Hermès 包的女人”。家里的爱马仕按照颜色堆成一堆。

Jamie Chua 和她的柏金包

以众所周知的贝克汉姆为例。传说她拥有800多件爱马仕（笑脸）。

这张照片充满了金钱的味道。

还有世界级网红卡戴珊家族。从母亲到姐姐妹妹，每个人都穿着爱马仕。

国内女星也都非常喜爱爱马仕。

刘涛在《欢乐颂》中多次让自己的爱马仕包出现在镜头前。

正在热恋中的宇宙甜心背的爱马仕包简直不能背，绝对是个富家小姑娘。

对了，大天天的直男男友张继科也穿爱马仕T恤、皮带、拖鞋。谁敢说他们不兼容？

说了这么多，大家应该用脚趾就能猜到我今天要选哪个牌子了吧？没错，它就是奢侈品之巅——爱马仕！

1. 爱马仕历史

爱马仕的历史可以追溯到180年前。

1837年的法国巴黎，大多数居民都饲养马匹。于是在巴黎开设了一家高档马具店，这就是爱马仕的雏形。

爱马仕马具工坊生产各种精美的马车配件。当时巴黎最漂亮的马车上都能看到爱马仕马具的痕迹。

爱马仕的工匠们就像艺术家一样，精心雕琢每一件产品，留下了许多代代相传的杰作。 1867年的世界贸易博览会上，爱马仕凭借精湛的工艺荣获一等荣誉奖。

1880年代，爱马仕迁至巴黎圣奥诺雷24号（24 Fubao, Paris），至今仍是爱马仕的总部。

爱马仕总部的过去和现在

此后，汽车工业腾飞，马车被取代，当然就没有人买马具了。于是爱马仕决定扩大产品线，进行品牌创新。 20世纪初，爱马仕开始涉足箱包行业。随后，丝巾、皮带、手表成为爱马仕涉足的领域。

20 年代的爱马仕海报

20世纪50年代和1960年代，爱马仕相继推出香水、西装、鞋饰、瓷器等产品，成为生活各方面品味的代表。

左：爱马仕广告 1952 年；右：爱马仕

那个时代的广告是如此优雅。这里还有两个。

左：爱马仕广告 1960 年；右：爱马仕

20世纪80年代后期，爱马仕出人意料地迅速发展。世界各地的爱马仕精品店已成为名人聚集的地方，如摩纳哥王妃格蕾丝·凯利、温莎公爵夫妇、电影明星小萨米·戴维斯、英格丽·褒曼等，他们都是爱马仕的忠实粉丝。

如今，爱马仕已成为经典与高品质的代表。历经六代传承，依然屹立于奢侈品消费王国。

爱马仕 2018 早秋系列

说了这么多，看来爱马仕的奢侈品之路一帆风顺。这当然不是偶然，而是由于爱马仕始终忠于其创始人所定下的基本价值观：“追求真我，回归自然”，从而使所有的产品都精致、无可挑剔。

爱马仕的广告活动总是将自然与自然结合起来

爱马仕所有产品均采用最优质的高档材质，忠于传统工艺，细节精致，用卓越的品质赢得了良好的声誉。

以包包为例。爱马仕包包的皮革包括牛皮、羊皮，还有名贵的鳄鱼皮、鸵鸟皮、蜥蜴皮等，需要四张鳄鱼皮才能制作出一只据说是世界上最昂贵的鳄鱼皮包。

但皮革本身也有好有坏。全球最好的皮革供应商会将第一轮皮革优先给爱马仕，然后轮到其他品牌。爱马仕对皮革倾注了热情和严格的选材，这是爱马仕成功的最重要因素之一。

此外，由于整个生产过程都是手工完成，整个制造工厂每个月只能生产15个爱马仕包包。用来拎包的链条都是手工焊接的，足见爱马仕的匠心之作。

爱马仕工匠

总之，爱马仕一直追求完美和经典的设计，同时与时俱进，不断创新。因此，它始终能够立足于服装品牌的顶端，成为奢华、保守、高贵的象征。

2.爱马仕标志和爱马仕橙色

整个爱马仕品牌，从整体到细节，再到旗下专卖店，都充满了以马文化为核心的丰富而深厚的底蕴。

爱马仕广告

以爱马仕标志为例。

爱马仕标志的设计灵感来自于爱马仕第三代传人埃米尔·爱马仕收藏的德德勒的一幅名为《马车与马厩童》的画作。

画中展示了一辆两人座四轮马车，由车主亲自驾驶，但车主的座位是空着的。因此，Hermès标志的含义是：Hermès虽然提供一流的产品，但如何凸显产品的特色，需要主人自己的理解和掌控。

除了标志之外，爱马仕的橙色应该算是爱马仕的另一大标志。

二战之前，爱马仕的包装盒和其他包装袋其实就有了现在的样子，只不过当时的包装盒颜色是用仿猪皮的灰白色纸板制成的。

但当第二次世界大战的枪声开始时，仿制猪皮的灰白色包装纸的库存很快就耗尽了。由于当时所有物质都是按照配额分配的，爱马仕无法申请包装纸的“放行令”。制造商只有橙色纸板，当时不受大众欢迎，因此不得不更换为橙色包装。

但爱马仕选择橙色作为包装颜色后，出人意料的是，不但没有不好的感觉，反而得到了一致好评。而这种橙色也与爱马仕马皮具的颜色不谋而合，因此在战后，爱马仕将旗下所有产品的包装颜色改为橙色，以纪念资源匮乏的时代。

如今，爱马仕共有178个不同型号、不同尺寸的橙红色包装盒。爱马仕的橙色也成为了永远屹立于顶端的经典颜色，融入了爱马仕的品牌DNA。

3.爱马仕包包

说了这么多关于爱马仕的故事，我们言归正传，来看看爱马仕的主打产品——包包。虽然马具的辉煌时代已经褪去，但爱马仕箱包却继承了马具的精致，达到了世界奢侈品的巅峰。

爱马仕广告

据民间传说，爱马仕有三大包包——BKC（Kelly的缩写）。

Jamie Chua 的 Hermès 包柜

为了这三款包包，女人可以排队预订好几年，也许从年轻到结婚，也许从新婚到生孩子。

别等了，这就是这张照片的样子。 。

那么这三款包包有何神奇之处呢？让我们一一看看。

1）

它最初是为一位著名的法国歌手设计的。中文称为包。它具有相对方形的轮廓和双手柄。平均而言，一只 包需要工匠 48 小时才能完成。

（右图右下角为包）

包的整体造型和细节简洁经典，带有一丝运动气息。它可以打开携带，既实用又舒适。由于它最初是为旅行使用而设计的，因此配有锁和钥匙。

说起这把锁，我有话要说。作为装饰品确实很漂亮，但是你跑不掉。你一逃跑，锁就会掉下来。几千块钱很容易就被扔掉了。因为设定是：女士们根本不需要跑……

至于尺寸，有30CM、35CM、40CM、45CM 4种不同尺寸，90种不同材质和颜色组合可供选择。皮革多为牛皮、羊皮、猪皮，还有比较名贵的鳄鱼皮、鸵鸟皮、蜥蜴皮等。

去年我自己也买了一个，所以我对它做了更多的研究。一般来说，30的最受欢迎，因为尺寸刚好适合日常需要，可以装东西又不会太重，而且价格也比较高，几万不等。

在中国的世界里，尺寸越小，价格越高，颜色和皮革越稀有，价格越高。看看那些小手袋，可能要卖几十万。最贵的一个叫喜马拉雅，镶钻鳄鱼皮小号，拍卖了38万美元，也就是200万人民币以上~

因为我经常出差，喜欢带很多东西，文件什么的，所以买了35个。装东西确实没问题，比我以前大一点的Tote能装得更好。

但这个包本身的重量确实是相当可观的。如果我塞满一堆东西，我感觉我的手臂会被折断很多次。我努力说服自己少带点东西，轻一点。建议要买的话选择经典30。

2）凯莉

凯莉包的中文名字是凯莉包。轮廓有点梯形，整体形状就像一个小盒子。它只有一个手柄，无法像包一样打开携带，而且容量也比较小。凯莉包需要工匠 18-24 小时才能制作完成。它通常更优雅、更女性化、更正式。它还配有可拆卸肩带，可以随身携带或佩戴。

凯莉包的名字来源于当时的摩纳哥王妃和好莱坞著名女星格蕾丝·凯利。 1956年，格蕾丝·凯利在怀孕期间出席了一次活动。面对热情的媒体镜头，她不由自主地将从未落下的爱马仕皮包举在身前，以掩饰因怀孕而隆起的小腹。

美国著名的《生活》杂志恰巧捕捉到了这一场景，并将其作为封面。一时之间，爱马仕皮包的名字登上了热搜。从此，这款包就被称为凯莉包，而这个镜头也成为了历史。性爱场面一度引起世人关注。

凯莉包有很多型号，包括28厘米、32厘米、35厘米、40厘米和迷你尺寸。材质多达33种，颜色超过209种。可以说整个凯莉包家族非常庞大。

很多人都在纠结买包还是Kelly包。事实上，除了手柄和肩带之外，这两个包非常相似。一种比较休闲，另一种则比较正式。它们都是非常经典的款式。推荐大家有钱的话就买。对吧~

3）

中文名字叫康康宝。这是一款精致的小单肩包，方形的形状非常可爱。这款包诞生于1969年，以设计师的孩子命名。制作一个康康包需要工匠16个小时。近 50 个零件组合而成一个完整的包。所有颜色和尺寸都很漂亮~

康康包应该算是最不低调的爱马仕包了。超大的H型标志，生怕别人不知道是Hermès。

而康康包可能是爱马仕最难买的包了，甚至比Kelly包和Bag包还要难买。不是因为它贵，而是因为数量太少了。据说有的店一年只卖5个。难怪明星博主如此喜欢它。越少越好~

说完这三款惊艳的包包，突然想起《欲望都市》里的一句话：“Hermès与风格和气质无关，当我拎着她的时候，我就知道我出名了。”

确实，Hermès值钱不仅是因为它的包要几十万，更重要的是它的包是店里有钱的人买不到的。

爱马仕实行高级会员制度，该会员信息在商店之间不共享。也就是说，你必须在某家Hermès专卖店购买足够的其他东西（领带夹、纽扣、枕头等）并花费一定的分配配额（一般是1:1或1:1.5，具体比例取决于SA的心情），成为爱马仕VIP，即可预订爱马仕包包。

请注意，您只能在一家商店花钱并寻找 SA。如果她不工作，你就不必去！

爱马仕专卖店陈列

这种会员制度听起来像是捆绑销售，但实际上它也包含了爱马仕的品牌理念。我曾经听一位SA说，他希望他的顾客能够更多地了解爱马仕的文化，让爱马仕的产品能够更好地融入生活，而不是一进门就买。

事实上，他说的完全正确。只有真正了解了它的故事，并且能够在生活中的任何场景中舒服地使用它，它才会是一个物尽其用的好包。

不然的话，手艺纯熟的顶级工匠辛辛苦苦一个月生产出一把包包，你却花重金买来小心翼翼地放在柜子里从来不使用，岂不是浪费？

但退一步讲，即使Hermès是捆绑产品，我还是愿意硬着头皮双手掏出钱包换那个橙色的大盒子。哈哈，这大概就是Hermès的一种特殊魅力吧——让人又爱又恨。

4.爱马仕丝巾

爱马仕虽然将其核心皮包产品分离销售，但仍保持着高昂的价格和绝对的稀有性。但他也提供其他价格稍低的产品来满足普通消费者并增加销量。

所以暂时买不起或者买不到爱马仕包包也没关系。你可以购买更多爱马仕的产品，比如丝巾。在我看来，丝巾是除了包包之外最值得买的爱马仕产品。

爱马仕2012广告

为什么这么说？

首先，爱马仕丝巾对材质和工艺的要求极高。这种只有握在手里才能感受到的奢华是无可替代的。

从材质上来看，爱马仕丝绸并不是普通的丝绸。它使用的所有丝绸均来自特殊的巴西蝴蝶茧。这只蝴蝶每次产下300颗蛋，然后产下300只蚕，蚕将丝吐成茧，制成方形的爱马仕丝巾。

从工艺上来说，制作一条爱马仕丝巾从选题开始，经过设计、配色、制版、上色、手工卷制等工序，需要花费24个月以上的时间。如果你仔细观察，你会发现爱马仕丝巾的卷边上没有任何缝线。这需要非常熟练的工匠，至少需要30分钟才能完成。

除了材质和工艺之外，爱马仕丝巾的图案也非常考究。迄今为止，爱马仕已有超过75,000种不同的图案和颜色。

每条爱马仕围巾背后都有一个故事，其灵感源自世界各地设计师的奇思妙想。爱马仕丝巾与其说是配饰，不如说是戴在身上的艺术品。可以作为名画来欣赏。

以2017秋冬爱马仕丝巾为例。

这款“华丽缰绳”是插画家对爱马仕珠宝套装的重新诠释。围巾上的珠宝是哈迪为爱马仕设计的高级珠宝系列的三件套珠宝。

这条丝巾的图案不仅仅是珠宝的简单表现，它还分析了珠宝工匠设计板的构成。在欣赏珠宝的同时，您还可以了解每颗宝石的镶嵌方式以及金链节的形状。您甚至可以好奇这些精美的作品是谁制作的，并见证这些工艺珍品是如何慢慢完成的。

当然，这只是爱马仕众多丝巾中的一条普通丝巾。每一条爱马仕丝巾都是一件现代艺术品，可以放入博物馆。而且价格比包包便宜很多，没有理由不买。 ？

5.爱马仕展示柜

除了产品之外，另一点不得不提的是爱马仕的橱窗文化。

如果说有什么方法可以不花钱就欣赏国际顶级大师的设计作品，那么观看爱马仕的橱窗设计确实是最好的捷径。

爱马仕每年在全球上演的“橱窗大片”，堪称展示界教科书级的杰作！

爱马仕的橱窗艺术始于1927年。当时，爱马仕首任橱窗艺术总监安妮凭借大胆、标新立异的设计，为位于巴黎福布大道的爱马仕橱窗赢得了国际声誉。

安妮

由于她令人惊叹的陈列，人们将爱马仕的橱窗称为“街头剧”，这也影响了整个商业社会对产品陈列的认知。

安妮的爱马仕

1977年，她的继任者莱拉开始为爱马仕工作，并将她强烈的个人风格带入爱马仕橱窗。她的设计经典华丽，充满丰富的奇幻色彩，极其注重细节，挑战复杂美的极限。

莱拉

随后，他成为巴黎郊区大道爱马仕之家的橱窗艺术总监，开始将手工艺展示与艺术家创作完美融合。

讷

如今，爱马仕在巴黎、纽约、东京、首尔和上海拥有5家爱马仕专卖店，旗舰店遍布全球。每个季度，爱马仕都会与世界各地的艺术家合作打造主题橱窗，展示爱马仕的独特创造力。

话不多说，先贴几张美图供大家静静欣赏。

2017 迪拜冬季

2017上海春季

2016 东京夏季

2015年上海冬季

以前看过这样一句话：爱马仕的展示橱窗就像一部有故事的静态电影，透过展示橱窗我们看到了爱马仕独特的世界观。当我们思考时，确实如此。

爱马仕今天来了。虽然我分别从历史、标志和品牌颜色、包包、丝巾、橱窗五个方面来写爱马仕，但感觉很分散，彼此之间似乎没有紧密的联系。

但总而言之，每一个部件都体现了爱马仕的品牌价值观：最优质材质的细致工艺、对经典之美的情有独钟以及对创新精神的不懈追求。这三者在爱马仕的成功之路上缺一不可。

最后说一下我对爱马仕的态度。我忘记以前在哪里看到过这句话了。当男孩成为男人时，他的爱好保持不变。他以前很喜欢玩遥控车，长大后也喜欢玩超级跑车。

其实女人都是一样的。小时候，她们给娃娃买包包和衣服，长大后，她们给自己买。没有问题。

所以，喜欢就买，不管别人怎么想。当然，你一定不能急于寻找属于你的“爱马仕”。买爱马仕要看缘分和运气。到时候，她自然会出现。

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想法

亲爱的，我现在已经回到杭州了

今晚正式开工建设！

记得有宝宝留言说自己有返工恐惧症。

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