巴宝莉品牌历史揭秘:从雨衣到世界十大奢侈品品牌的传奇故事

2024-12-28 21:15:01发布    浏览179次    信息编号:104825

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巴宝莉品牌历史揭秘:从雨衣到世界十大奢侈品品牌的传奇故事

1856年,21岁的英国男孩托马斯·博柏利 ( ) 创立了以他的名字命名的品牌。一百多年后,巴宝莉 () 已成为世界十大奢侈品牌之一。几十年来主要生产雨衣、雨伞、围巾。目前主要产品为服装和大型皮具,拥有多个世界公认的知名品牌。

2014年5月8日,“中国企业家全球考察团”英国站企业家来到巴宝莉全球总部伦敦。 首席运营官John Smith、高级副总裁JD 、高级副总裁 Ball总裁热情接待了这群来自中国的企业家,并现场为他们讲述了如何成长为最能代表英国的英国国宝品牌的故事气质。

“大家一定都知道,风衣是最具标志性的产品。” JD 表示,早在1880年, 就发明了一种防水透气的面料“”,并于1888年获得专利,并于2001年为当时的英国军官设计制造雨衣。

1901年, 采用“”面料设计了品牌第一款风衣。一经推出,就受到了英国王室成员和高级军事将领的高度评价。第一次世界大战爆发后,雨衣因其舒适、耐用、防水的特性,被正式确立为英国军队的高级军服。从双排扣纽扣、肩瓣、背面厚实的保暖镶片,到系在腰间的 D 形金属腰带环, 的许多细节设计都是为了配合军事用途,让士兵更容易穿着。

“所以直到今天,你看到的每一件风衣都保持着独特的风格。所有这些细节设计既美观又实用。” JD奥斯特罗夫说。如今,经典的格子图案、独特的面料特性和优雅的剪裁已成为英伦风格的代名词。

技术整合

当中国企业家走进位于伦敦摄政街的旗舰店时,他们惊讶地发现,这个拥有156年历史的奢侈品牌一点也不古板。他们与新技术的融合程度甚至超过了很多年轻时尚品牌。品牌。

这家提供极致奢华服务体验的旗舰店配备了未来感十足的高科技屏幕:每层楼都有定制产品的数字信息显示屏,部分产品还配备了可通过射频识别(RFID)读取的芯片。其中的视听内容。

每当顾客带着产品走近门店公共区域或试衣间的显示屏时,就能立即看到该产品的工艺说明、样板展示照片等信息。每个店员还配备了iPad,记录顾客的购买历史和个人喜好,以提供更好的个性化购物体验。

正是因为极其擅长运用尖端科技,让越来越多的年轻人爱上了它的时尚。事实上,作为一家传统奢侈品公司, 在数字技术的应用方面保持着无与伦比的记录:

是 3D 全息走秀和会议的先驱。粉丝们可以在新品正式发布之前通过 观看 的最新产品。如今, 在其独家渠道上拥有 1.3 亿粉丝。

2013年9月16日,与苹果完成深度合作。在伦敦举办的2014年春秋时装秀上,的秀场显得尤为独特——穿着新款羊绒服装的模特们手牵着手走过花瓣般的秀场。

就这样,苹果完成了自己赛场之外的首次亮相。与此同时,利用5S进行现场拍摄,并将现场图片和视频作为本次时装秀的官方宣传作品发送到世界各地。

那是在5s上市之初。 “此后我们的销量也大幅增长,我们之间的合作无疑是一种相互促进。”丹尼斯·鲍尔说道。

转型工具

2002年,巴宝莉在伦敦上市。作为一家上市公司,也开启了转型之旅。

“过去十年,我们最大的变化之一就是从批发品牌转变为零售品牌。” JD 表示,在这一战略转型的推动下,已经在全球建立了影响力。拥有超过530家不同类型的商店——包括零售店、特许经营店、销售点和特许经营店。

和很多上市公司一样,也在业绩压力下加快了发展步伐。 JD 将的快速开发工具总结为5项:

首先是通过特许经营在全球范围内快速扩张。事实上,的做法仅限于其在新兴市场布局的早期阶段。例如,2010年7月,集团以7000万英镑收购了其特许经营合作伙伴郭恒在中国大陆的专营店。自此,在中国开设的所有新店均为直营店。 2013年4月1日,集团宣布在全球正式推出直销模式。

JD 向大家透露的另外四点是:加强珠宝业务;加快零售带动的业务增长;投资于渗透率不足的市场;并追求运营效率。

中国动力

“中国对我们来说是一个非常重要的市场。” JD 表示,目前全球530家门店中,中国占70家。

目前,中国已成为增长最快的市场。 2012-13财年,中国不仅实现了两位数的门店销售增长,还为集团的销售收入贡献了15%。

2014年4月24日,亚太区最大旗舰店在上海静安嘉里中心开业。该店汇集了最广泛、最齐全的产品线和产品类别,这在该品牌目前所有亚洲门店中是独一无二的。

为了适应中国尤其是年轻消费者的习惯,当天举行盛大开业仪式的同时,还为无法出席的用户举办了实时时装秀——为顾客打造“平行体验”。

在专注于实体店扩张的同时,也开始尝试通过电商渠道在中国进行销售。 2014年4月23日,正式入驻天猫,这也是国际主要奢侈品牌首次入驻第三方网购平台。

参观结束前,JD 表示:“我很自豪我们公司一直能够吸引消费者的关注,我们产品的优势不仅仅局限于风衣。”近年来, 一直专注于自己的产品。该线已重组,目前有五个主要产品部门:女装、男装、童装、配饰、香水和美妆。

“我们的目标是成为世界前五的奢侈品牌之一。”不过,在JD 看来,成为一个伟大的品牌是一回事,“我认为成为一家伟大的公司更重要,这也是领导层每天都想要实现的目标。” (文/冯佳雪、陈亚琳)

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