芬兰总统授予薛锐霞狮子骑士团勋章 表彰其促进中芬商贸与文化交流

芬兰总统授予薛锐霞狮子骑士团勋章 表彰其促进中芬商贸与文化交流

（原始标题：遵守并创新放弃肤浅的追随者的盲目服从，并与Xue 总统玛丽亚·古奇（Maria Gucci）进行访谈）

2015年12月6日，芬兰在第98届独立日举行了迎接。

在每年的这一天，芬兰颁发了奖牌，向过去一年中为芬兰做出了重大贡献的杰出人物。今年，芬兰总统索利（Sauli）将狮子的骑士命令授予Xue 总统，以表彰他对促进中国与芬兰之间友好贸易关系的杰出贡献以及对颜色和服装文化的传播。

11月30日，芬兰驻中国大使Marja在芬兰大使在北京的正式住所中向Xue 颁发了奖牌。据报道，这是20年来芬兰向中国女性企业家发行奖牌的第一次。

多年来，Xue 将芬兰文化带到了中国，允许越来越多的中国人喜欢美丽的人来了解Marja Kurki品牌和围巾文化。她以围巾为纽带，是中国和芬兰的文化大使。

狮子骑士团

在芬兰，获得奖牌代表其最高荣誉，获得奖牌并不容易。

据报道，芬兰骑士命令与芬兰自由十字架和芬兰白玫瑰命令一起是芬兰政府的三枚官方奖牌，芬兰总统是所有三枚奖牌的发行人。授予的每枚奖牌必须得到总统，副总裁和四名内阁成员的一致批准。

芬兰狮子的骑士于1942年9月11日成立，并将奖牌授予在包括外国人在内的公民生活和兵役中取得杰出成就的人。到目前为止，只有6名在促进中国友好关系发展的杰出贡献的中国公民获得了这一奖牌，而Xue 就是其中之一。

11月30日，芬兰大使在北京的官方居住特别热闹。驻中国大使亲自主持了仪式，并代表芬兰总统索利（Sauli）向Xue 颁发了奖牌。玛雅在讲话中说，芬兰是最早与中国建立外交和贸易的国家之一。 2015年恰逢芬兰与中国之间外交关系建立65周年。芬兰政府将芬兰骑士奖章授予了今年为芬兰公司做出杰出贡献的中国雇员。它充分反映了芬兰政府对中国辛勤工作的高度认可，他们在商业，社会和文化领域促进了芬兰和中国之间的交流和交流。

作为芬兰最独特的时尚品牌，Xue 一直专注于中国深层耕种和本地化的文化交流。早在2010年上海世界博览会上，玛丽亚·古奇（Maria Gucci）以芬兰凉亭的围巾表演的形式向世界展示了芬兰配饰文化，并传达了芬兰的设计和色彩概念。在2012年和2013年，我们为中国外交官举办了许多时尚课，向这些外交官表达色彩，匹配，围巾和芬兰文化，并促进其民族品牌。正是这些小事情得到了芬兰驻中国大使的高度认可，该大使被推荐给芬兰总统，并将狮子团的骑士勋章授予Xue 。

坚持特征，不要盲目遵循

对于许多时尚品牌而言，他们正在跟上当前的趋势，甚至许多奢侈品牌也开始谈论“企业化”，以迎合中国消费者的热爱。十二个十二生肖，蓝色和白色瓷器，北京的面部化妆...这些正宗的中国元素被广泛用于许多最新的奢侈品设计中。

但是，当消费者走进玛丽亚·古奇（Maria Gucci）的商店或柜台时，他们很少找到这些产品。 Xue 告诉记者，她一直在中国经营该品牌，并且一直遵守芬兰的特征，并且不会盲目地遵循中国简单的转型。 “我们必须保持芬兰的传统特征。” Xue 说，有很多方法可以将中国与芬兰文化相结合。在丝绸围巾上打印中国元素太简单了。作为芬兰品牌，玛丽亚·古奇（Maria Gucci）必须坚持其芬兰人的特征，并且盲目遵循这种趋势是不可能的。

“丝绸是最中国风格的原材料。玛丽亚·古奇（Maria Gucci）的每条围巾都是由天然丝绸制成的。这本身就是非常中国的。目前，只有中国在世界上都有丝绸的生产和加工。使用中国最好的原材料和北欧最前卫的设计，这种东西方是这种东西方面的​​结晶，是玛丽亚·古奇（Maria Gucci）。” Xue 说。

在中国运营的任何公司还必须将其本地化并直接向中国出售进口产品，其成功可能性很低。玛丽亚·古奇（Maria Gucci）的方法是遵守芬兰的本地设计，充分展示了北欧设计师的简单和低调的设计风格，并完全考虑了中国消费者在颜色方面的喜好。 Xue 告诉记者，北欧消费者通常更喜欢较冷的颜色，这与当地文化和气候有关。

但是，对于中国消费者而言，通常凉爽的风格并不完全适用。 “欧洲的主流色调是黑色，白色和灰色的，但是亚洲消费者，无论是在中国，日本，韩国和东南亚国家，通常都喜欢明亮而美丽的糖果或浅水粉红色。它也与亚洲妇女的肤色有关。许多人不适合冷色调的围巾。” Xue 说，经过一再进行研究，在中国出售的Maria Gucci围巾的设计采用了原始的芬兰设计，但就颜色而言，他们将根据中国消费者的爱和特征进行适当的调整，并且永远不会遵循趋势。 “这不仅传播了芬兰文化，而且从国际角度表达了危险化，从而实现了两者之间的双赢局势。”

平衡结构和双赢发展

当玛丽亚·古奇（Maria Gucci）的员工听到Xue 被授予狮子骑士团的命令时，他们都很高兴，并以朋友圈向他们的朋友们告诉了新闻。 Xue 表示，获得奖牌是芬兰政府的最高认可，因为她的个人和对玛丽亚·古奇（Maria Gucci）的中国球队的认可，员工感到自豪和兴奋。

实际上，在过去的一年中，玛丽亚·古奇（Maria Gucci）的中国团队练习内部技能。在过去的几年中，除零售外，该品牌的围巾还拥有公司的高端定制业务。设计师将将芬兰的设计风格与企业文化相结合，以根据企业文化和对方客户的需求定制产品。但是，Xue 向中国商业新闻记者承认，自2013年以来，由于减少了反腐败和减少“三次公共消费”的措施，该公司对这项业务的定制受到了影响。她带领中国团队迅速进行调整，与许多著名的消费产品“加入”共同设计产品，并通过品牌跨境合作获得双赢的结果。

曾经在百货商店开设柜台的玛丽亚·古奇（Maria Gucci）一直是在线销售的缺点，但电子商务现在很受欢迎。不坐公共汽车的人将比竞争对手跌得更大。记者在和Tmall等主流电子商务网站上看到了Maria Gucci开设了官方旗舰店，其销售业绩相当大。

但是，对于最初是传统百货商店的这些品牌，在线销售将吸引许多在线商店的业务。对于许多CEO来说，如何在线和离线平衡是一个大问题。 Xue 给出的答案是为了响应在线和离线客户的不同特征而开发多元化的产品。 “离线商店，我们一直坚持认为，核心消费者是中高端的专业人员，这些产品主要与他们的日常服装相匹配。在线客户几乎是多样化的，几乎所有客户，而来自第二和第三级消费者的许多客户对价格更为敏感，因此在线产品在产品和类别差异方面对这些消费者的需求更加护理。

尽管电子商务在过去两年中对实体商店产生了很大的影响，但Xue 坚信，将来，消费者将逐渐恢复离线购物，并利用宜人的购物体验来发现生活中的美感。对于丝绸围巾产品，离线给消费者带来的最大体验是，销售员将根据消费者的调味式，气质和肤色来帮助他们匹配适合她的丝绸围巾，并教消费者更多的围巾和颜色匹配的方法。这种体验从未在线替换。

"The focus of is to the of Maria Gucci from a more . we have on e- in the past two years, e- like " ", we are also very and do not fight price wars, I that as more and more , they know what they want and will not grab for . For , there is no 价格比较的优势。” Xue 说，我们必须坚持自己的特征，找到品牌差异化并同时在线和离线发展。