眼镜品牌要留住消费者，需重研发提附加值并看市场规模增长

眼镜品牌要留住消费者，需重研发提附加值并看市场规模增长

如果眼镜品牌想持续保留消费者，他们不仅应该关注营销和促销，而且还要关注对科学和技术研究和开发的投资，以便不断提高产品增加价值，以满足消费者不断变化的需求。

来源|经理媒体下的经理杂志

文本/所有媒体社论部

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近年来，国内眼镜产品零售市场的规模迅速增长。根据咨询数据，国内眼镜市场的规模已从2017年的7009亿元人民币增加到2020年的802亿元，预计将在2024年达到1006亿元人民币。与此同时，与家用眼镜公司的注册人数已经激增。 表明，2017年，与眼镜相关的公司的注册人数增加了124,000，而2021年为520,000。截至2022年10月中旬，注册人数已增加到945,000，并且有226万家相应的眼镜相关公司。

尽管国内眼镜工业发展迅速，但该行业仍然存在不均匀的现象。许多消费者对眼镜品牌没有高度的认识，也没有品牌归属感。为了提高消费者对品牌的认识并避免在购买产品时陷入困境，“经理”杂志的全媒体为许多知名的国内眼镜品牌（不包括外国眼镜品牌）从品牌知名度，财务实力，在线投票，营销能力，营销能力和技术创新以及众所周知的玻璃品牌等级品牌中均取得了一定的镜头。

从列表来看，三个主要品牌的医生眼镜，眼镜和眼镜排名第一，总得分分别为89分，83.5分和80.5分。 such as , Wu / , Chiba , Mao , , and Pasha rank , with total from 70 to 78 , and Da , aojo , LOOK , and Da Ming rank third, with total from 60.5 to 66.5 .

在品牌知名度（30％）方面，前三名是医生眼镜，叮当眼镜和眼镜，并以30分并列第一名，而和Chiba眼镜紧随其后的是28分。

博士成立于1993年，并于2017年成功列在深圳证券交易所增长企业市场上。这是国内眼镜零售业的第一家上市公司，也是深圳最大的专业眼镜连锁店品牌。它在中国享有很高的声誉。它拥有六个主要品牌，包括医生眼镜，总统眼镜，Zele眼镜，石材人造眼镜，医生视觉和其他产品，包括光眼镜，太阳镜，墨镜，阅读眼镜，隐形眼镜等。

在前三个季度中，医生的眼镜达到了7.31亿元的营业收入增长，但可归因于股东的净利润同比增长25.44％，至48.588亿元人民币，并陷入了收入增加但不会增加利润的困境。该公司在其临时报告中表示，国内流行病仍显示出多点散射趋势。该公司积极回应当地流行病的预防和控制政策，并完全合作以实现“社交零”的基础目标，这导致新开设的商店的扩张速度放缓，主要产品的销量下降了主要产品和配件的服务收入。

眼镜成立于1989年。这是一家拥有30多年历史的资深企业。 2008年，它被州行业和商业政府称为“中国著名商标”。现在，它已成为一家大型连锁企业，该企业集成了验光，镜头配件，销售，生产和著名国内和外国品牌的代理。根据的2021年报告，其产品覆盖了玻璃框架，眼镜，太阳镜，阅读眼镜等。 Chain商店覆盖31个省，城市和地区，以及连锁店预计将超过2,000。

在财务实力（20％）方面，玻璃博士，帕沙眼镜，吴丽亚/莫琴眼镜在前三名中排名20分，分别为20分，15分和13分。奇巴眼镜和毛眼镜以12分并列第四。

（ Group）成立于1994年。这是一家全面的眼镜产品公司，集成了品牌，研发，设计，生产和销售。它的产品包括太阳镜，光眼镜等。Pasha眼镜是该公司的著名品牌。根据官方网站的说法， Group非常重视产品研发设计和产品功能创新，具有强大的独立创新功能和高质量的研发和设计团队，并每年推出数百种新产品。

根据 Data的数据， Group是一家高科技企业，拥有307份专利，在许多眼镜品牌运营商中排名第一。就技术创新而言，其他眼镜品牌值得参考。

Wu 眼镜和眼镜是品牌，是中国著名的世纪品牌。眼镜市场份额一直处于最前沿。自2019年以来，该公司已增加了研发投资，并获得了12项专利，其中已在实质性审查阶段宣布了4项发明。此外，根据官方网站的数据，该公司已经超过了300条专业连锁店，就出口资源，运营指标和财务数据而言，在国内专业行业中排名最高。

在在线投票方面（20％），医生眼镜和眼镜排名第一和第二，得分分别为20和19分。 ，Chiba眼镜，Wu 眼镜/眼镜以18分并列第三。

眼镜于1956年在中国台湾成立，并于1997年在武汉开设了第一家商店。它是世界著名的中国眼镜连锁品牌。它的产品覆盖眼镜，近视眼镜，太阳镜等，价格相对较高。此外，根据2019年底世界上的在线业务的报告，眼镜商店分布在全国150个城市中，拥有1,200多家直接商店。

Group成立于1987年，专注于眼视觉和验光领域。该公司致力于为中国人提供更好的眼睛健康服务。 位于河南，面对整个国家，辐射到全国16个省和50多个城市，共有600多家连锁店。它是河南眼镜零售业的领导者，现在已成为中国眼镜零售业中有影响力的眼镜品牌之一。同时，该公司建立了一个40万平方米的中央国际验光工业园区，完成了综合的眼镜生产，加工和分销的工业链，并扩大了中部地区眼镜生产的空置市场。

在营销能力（20％）方面，王眼镜和眼镜首位并列为20分。 以18分排名第三，医生眼镜，Mao 眼镜，Da 眼镜和以16分并列第四。

Mao 眼镜成立于1862年，历史悠久，并且是一个百年历史的品牌。经过150多年的发展，它现在已发展为专业的眼镜链企业，该企业整合了各种近视眼镜，太阳镜，隐形眼镜和阅读眼镜的生产，操作，加工和销售。它内部和外部有400多家商店，共有1亿人。

Da 眼镜成立于1986年，于1995年在建立了总部。经过多年的发展，它已成为著名的大型大型眼镜零售企业，具有集团管理，连锁运营和中国多元化的开发。它的销售网络分布在全国各地，共有500多家连锁店。

如今，眼镜被定位为专业的眼镜拟合中心。它专注于眼睛健康，并将GBV 眼镜构成全面的眼镜品牌，集成了眼镜仪，玻璃文化，玻璃设计和眼镜链。

在技​​术创新（10％）方面，帕沙眼镜，塞里米（）和王眼镜在前三名中排名，得分分别为10分，7.5分和6.5分。 Wu 眼镜/Mao Chang眼镜和Aojo AI眼镜紧随其后，得分分别为5分和4分。

成立于2007年，是一家由商务部和国家高科技认证的连锁集团企业。它在全国各地拥有近600家连锁店，覆盖了23个省份，包括中国南部，中国东北，西南和西北等150多个城市和县，共有数千万。 2018年，在上海建立了生产物流基础。在深圳建立了一个营销研发中心，并在西安建立了经营管理中心。这三个主要中心为其国家连锁服务奠定了坚实的基础。

该公司通过“保护学生的愿景”和“使中国青少年成为近视，使近视较低”作为公司使命的品牌定位，开发了Sina Mi全将轴控制镜的核心产品。数据表明，Sina Mi Group拥有39项核心专利，用于预防和控制青少年和15个计算机软件版权。

Aojo 成立于2013年，隶属于镜架，太阳镜，反蓝光镜和老花眼镜等眼镜类别，涵盖了市场需求。根据官方网站的数据，截至2018年底，全国187个城市开设了500多家商店。

根据“经理”杂志的All-Media收集的数据，国内眼镜品牌的总体状况是，它们的营销足够多，并且非常重视品牌推广。例如，去年医生眼镜的销售费用达到了3.77亿元，在今年的前三个季度也达到了3.12亿元人民币，约占当前收入的43％；千叶玻璃的销售费用达到了8000万元人民币，约占当前收入的45％。

值得注意的是，许多眼镜品牌确实非常关注研发。例如，先前关于博士眼镜和千叶玻璃杯的财务报告中的研发费用没有投资。直接反映出该公司只有几乎没有外观或实用专利，但没有发明专利。相比之下， Group拥有307项专利（主要是外观和实用模型），值得认可。

“经理”杂志的完整媒体认为，随着时代的持续发展和进步，消费者对眼镜的需求将越来越高，它们将逐渐从专注于产品外观到更加关注公司产品的技术内容。如果眼镜品牌想要持续保留消费者，他们不仅必须关注营销和促销，而且还要关注对科学和技术研究和开发的投资，以便不断提高产品增加价值，以满足消费者不断变化的需求。

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