2020年网络直播行业新机遇，直播带货规模及多维度分析

2020年网络直播行业新机遇，直播带货规模及多维度分析

自2020年以来，在线实时广播行业已经迎来了新的开发机会，而实时广播销售模式已成为企业的“标准配置”。根据公共数据，电子商务实时广播市场规模在2019年达到4,38亿元人民币，预计行业总规模将在2020年继续扩大，预计将达到9610亿元人民币。 Micro 大数据研究所启动了“直播行业网络注意分析报告”，以分析期为6月1日至6月30日，从交流大数据的角度来看，现场流媒体行业的最新市场规模和现有状况，实时流媒体网络通信数据，现场直播平台，锚点，锚点，用户肖像和顶级锚点。

我国家的在线直播用户的量表为5.6亿个，占网民总数的62.0％

根据第45届中国互联网信息中国互联网信息中心（CNNIC）的“统计报告”，截至2020年3月，我所在国家的在线实时广播用户的数量达到了5.6亿，比2018年底增长了1.63亿，占总网络人数的62.0％。

在线实时广播继续互联网的优势。您可以在网上使用视频方法进行实时广播，您可以在现场发布产品显示，对话访谈，在线培训和其他内容，并使用互联网的直觉和快速功能，良好的表达，丰富的内容，富裕的互动性，不受限制的区域以及分裂的受众来增强活动站点的促销效果。现在，“实时广播 +”模型的内容形式渗透到生活的各个方面，例如娱乐，购物，教育，旅行，社交，旅行等。根据Micro Hot Spot（）的统计数据，2020年6月，“ Live + Game”模型是最受欢迎的，其受欢迎程度高达52.89；其次是“实时广播 +教育”模型，其受欢迎程度指数为49.89； “实时广播 +购物”模型排名第五，受欢迎程度指数为40.90。从排名前10的在线直播类型的受欢迎程度列表列表，我们可以看到真人秀节目的普及指数现场广播和展示早期出现的直播远低于其他实时广播类型的广播。

自2020年以来，现场广播行业已经迎来了新的开发机会，现场电子商务一直很受欢迎。如今最热门的营销模式是什么？然后答案必须是“现场流销售商品”。它改变了传统的在线购物模式。一方面，这是卖方本人的交通责任，另一方面，这是产品销售模型的创新，这对消费者来说更容易接受。随着网络技术的持续发展，“实时流媒体和商品”模型已成为企业的标准。从互联网名人到公司老板，已经出现了多元化的在线直播流媒体，从政府官员到公司自行运营的锚。目前，现场流已经发展成为新时代电子商务的新行业。 “直播销售”表现出极其爆炸性，并创造了数千亿美元的新市场。根据 发布的“ 2020年至2026年中国现场电子商务行业市场趋势和战略咨询的研究报告”，2019年电子商务实时广播市场的市场规模已在2019年达到433亿元人民币的市场规模，预计总该行业规模将在2020年继续扩展，预计将在2020年延长，并获得961亿美元的亿万英镑。

6月，直播信息的数量达到18128万

6月的实时流式传输信息数量为181.28亿，比5月增长了56.03％

从2020年第二季度相关的实时流销售销售的总体信息量来看，每月增加。尽管与3月相比，4月份的信息量减少了19％，但与4月相比，诸如Tmall和等电子商务平台（例如Tmall和）发起的618次销售预售活动大幅增加，增加了68.46％。到6月，整个网络上的信息量增加到181.28亿，比5月的1161.8万增加了56.03％。

“ 618年中期大型促销”已经引发了传播有关货物的现场流媒体信息的顶峰

在“ 618年中期大型促销”的早期，品牌商人，电子商务平台，实时广播平台和平台主播参加了现场广播狂欢节盛宴。以现场直播为例，在今年的“ Tmall 618”中，有300多名名人参加了直播和销售商品。值得一提的是，除了互联网名人外，还包括600多名企业家，包括Gree董事长Dong ，董事长Zong ，华为产品总裁HE Gang，创始人Li 等，也在 Live 室中首次亮相。自5月25日推出“ Tmall 618”的预售以来， LIVE广播已超过140万。

通过网络范围的信息趋势图，可以看出，统计期早期的相关信息处于连续波动趋势中，每日信息量最高为379.4万，而后期的相关信息逐渐下降，并且往往会变平。可以看出，“ 618年中期大促销”的相关信息引发了传播实时流媒体信息的顶峰。

微博已成为传播与直播商品有关的信息的主要战场

在统计期间，微博平台是实时流媒体信息的主要通信平台，占高达88.90％的高度。主要原因是品牌商人，平台和锚定微博预览现场广播活动，微博奖励转发等，赢得了大量的粉丝和网民参加转发。其他平台上的信息比例相对较小。

“电子商务”，“品牌”，“星”和“锚”都聚集在一起引起了高度关注。

在与实时流媒体信息有关的关键字中，“电子商务”，“品牌”，“星”和“锚”受到了更多关注。在“电子商务”平台方面，传统的电子商务平台（例如“ Tmall”，“ ”和“ JD”）引起了更多关注。在“品牌”商人，“ vatti”，“ olay”，“ ”，“ doven”和其他受欢迎的产品方面更加集中。就“星星”的发言人，“时代青年联盟”，“卢汉”和“ Zhou ”的发言人，在粉丝中广受欢迎。在“锚”方面，两个顶级锚点中的哪一个是“ Viya”与“ Li Jiaqi”的销售能力更强？

诸如虚假宣传，伪造和秩序刷牙等问题导致了某些负面情绪

在统计期内，有关直播销售的非敏感信息占99.29％，而敏感信息仅占0.71％。敏感的信息主要集中在混乱，例如虚假的宣传，伪造，刷卡以及现场流中存在的隐式例程。

从敏感的信息关键字中，我们可以看到，在“实时流”的过程中，“商人”，“平台”，“产品”，“锚”等都受到了“消费者”的关注。购物期间遇到的各种混乱，例如“虚假宣传”，“假销售”和“滑动订单”，成为消费者“投诉”的最难打击区域，不仅会损害消费经验，而且会破坏正常的市场订单。同时，消费者还呼吁相关的“机构”引入“标准”，以实时流媒体和出售商品，以在“监督”和“监管”和“保护”和“保护”消费者的重要利益中发挥作用。

敏感的微博主题#live流返回率高达70％＃读数高达190.27亿

在敏感的微博主题中，#Live流率回报率高达70％＃，视图数量最高，达到190.27亿。 ＃现场电子商务操作的阴暗面＃已读取93.91亿，而实时流销的问题很难保护多重权利的权利＃已读取141.5万。可以看出，消费者对在现场购物期间损害其合法利益的行为保持了高度关注。

实时流媒体信息涉及许多领域，例如娱乐，美丽，时尚等。

在统计期内，与实时流销售有关的领域根据微热斑（）进行分类。在实时流媒体销售中，互联网名人主持人和邀请名人客人提供了与娱乐信息有关的62％的信息。此外，许多领域（例如美容，时尚，生活，金融和旅游业）与现场流媒体和销售商品有关。可以看出，现场流销售已经渗透到许多方面，例如社会经济，文化生活等。

两个最受欢迎的陶博现场直播主播Weiya和Li Jiaqi拥有出色的资源

美容，衣服和食物是现场直播和销售商品中最受欢迎的食物

在2020年上半年，直播销售非常受欢迎，并成为许多公司的“生存之路”。根据Micro Hot Spot（），在统计时期，美容和个人护理类别在实时流媒体中的受欢迎程度最高，为50.29；服装，鞋子和包的受欢迎程度指数排名第二，为49.36；食品，牛奶和饮料的受欢迎程度排名第三。美容，服装和食物的受欢迎程度约为50，与其他类别的产品相比，流行度指数明显高于其他产品。间接地，这三个类别在现场流和销售商品领域的消费者中更受欢迎，并且更有可能引起消费者购物的愿望。

从不同类别的产品中的信息比例可以看出，美容，服装和食品的三个主要类别的比例最高，占总信息的70％。

Olay，Dior和美容品牌在现场流销售中非常受欢迎

美容和皮肤护理产品的自然属性与现场广播非常兼容，自然而然地，它们已成为现场广播室中最热门的类别，也是许多实时广播新手的首选。作为今年上半年最大的电子商务购物节，主要平台和品牌增加了投资，交易金额再次创造了新的记录。其中，美容和皮肤护理类别受益于增强新模型（例如促销和直播销售）的能力，并且表现良好，成为主要平台销售增长增长的重要来源。

根据Micro Hot Spot（）的统计数据，在直播销售领域，Olay，Dior和 在前三名中排名榜首，受欢迎程度指数分别为8.97、8.77和7.37。此外，Dove和Super 是前10名清洁和护理品牌，普及指数分别为5.92和4.71。其他品牌是美容品牌，完美日记是列表中唯一的国内化妆品品牌。

传统和社交电子商务实时广播平台全部分为一半

无论是平台还是品牌，现场流销售都已成为重要的流量来源。从该平台的角度来看，现在没有纯电子商务平台和纯内容平台，并且已经出现了以电子商务为导向和面向电子商务内容的实时电子商务平台。目前， LIVE， LIVE和 LIVE处于最前沿，而和也在付出巨大的努力。

Micro Hot Spot（）计算了16个最受欢迎的实时广播平台的受欢迎程度指数。其中，有8个传统的电子商务实时广播平台，例如：和；有8个社交电子商务实时广播平台，例如：和。根据统计数据，在实时流媒体领域，的受欢迎程度最高，为40.95。第二个是和，受欢迎程度分别为38.93和38.77。 和Tmall分别排名第四和第五，受欢迎程度分别为36.06和30.66。从不同实时流媒体平台的受欢迎程度指数的比较，可以看出，在具有10多个超过10个以上的传统电子商务实时流媒体平台的平台中，有5个座位，而社交电子商务实时流媒体平台仅占2个座位，其声誉也高达96％。可以看出，传统的电子商务实时广播平台在消费者中更受欢迎。

在四个主要的现场直播平台上，近500个锚的普及，Weiya和Li Jiaqi排名第一和第二

根据商务部发布的实时广播数据，在2020年上半年，电子商务中有超过1000万个实时广播，而主动锚的数量超过40万。在统计时期，Micro Hot Spot（）在，，和的四个主要现场流媒体平台上计算了近500个锚点的普及指数，并通过比较获得了具有更高受欢迎程度指数的前20名锚。其中，Via的受欢迎程度最高，为17.53。 Li Jiaqi排名第二，受欢迎程度指数为15.83。 Luo 以11.92的受欢迎程度指数排名第三。辛巴以8.53的受欢迎程度指数排名第四。

在淘20个实时广播主播指数中，两个顶级锚点Weiya和Li Jiaqi的受欢迎程度指数远高于其他锚。刘陶以5.19的受欢迎程度指数排名第三。 的官方直播房间排名第四，受欢迎程度指数为5.04。在列表中，有许多锚定有明星托管类型，例如Lin Yilun，Zhu Dan，Li Xiang，Lin Yun，Li Jing，Shen Tao，Ye ，Ji Jie，Ji Jie，Li Xiang，Hu Ke，Hu Ke和Qiao Xin。

在杜林（）的前20个现场直播主播指数中，Luo 的受欢迎程度最高。 Gree 董事长Dong 以7.74的受欢迎程度指数排名第二。 CCTV新闻的官方直播房间排名第三，受欢迎程度指数为3.79。自2020年4月以来，CCTV News的官方实时广播室已发起了7项公共福利直播活动。主持人Zhu 和主持人李贾克（Li Jiaqi）组成的“小朱宗”组合在一个“战斗”中闻名。两个小时的公共福利现场广播吸引了超过1.2亿人观看，并出售了湖北部的当地特色菜，总价值约为40014亿元。作为广播和电视媒体的“顶级交通”，CCTV新闻对在其官方实时广播室中出售商品的影响非常明显。 CCTV锚以充分乐趣，强大的控制能力和友好功能的连接强调了其优势，这既新鲜又具有吸引力。此外，陈的锚点（如Chen He，Wang Zulan，Zhang Ting，Xue 和Yuan ）都在榜单上。互联网名人锚定了Yi，Zi'an，Zhu 和Gao 等互联网名人也是前20名。

在 Live广播锚点的前20名现场广播主播指数中，“ Simba” Xin 牢牢排名第一，受欢迎程度指数为8.53。 Zhang Yuqi，Sanda GE，主持人Hua Shao和Erlu排名第二。从列表中，我们可以发现平台上的锚主要是互联网名人的主播。

在前20名实时广播主播指数中， Peggy首先是4.36的受欢迎程度指数。名人主持人，例如Yue ，Han Geng，Ma 和Pu Shu。此外，一定比例的实时广播锚点，例如MIDEA 自行操作， Home， 和 Swan洗衣机也占一定比例。

从上述分析中，我们可以看到，两个主要的淘宝实时广播主播Weiya和Li Jiaqi拥有出色的资源和巨大的粉丝，并且他们受到的关注越高。此外，淘宝网实时广播锚类型相对多样化。除了两个顶级锚点外，互联网名人，名人，主持人和现场直播锚也被广泛分布均匀。两个社会电子商务实时广播平台和主要是互联网名人的主播，并且正在逐渐增加对名人锚的投资以吸引交通。除上述类型的锚外，JD Live广播平台还从JD自行运营商店注入实时广播类型。

注意现场直播和销售商品在1990年代出生的男人和女人的比例较小

广东和北京的用户更加关注直播销售

根据对与实时流有关的信息有关的区域的分析，与实时流有关，广东和北京具有最大的信息。除了在广东和北京，广州，广州，深圳和北京具有较大用户群的因素外，也称为实时流媒体城市，当地对直播的关注也更高。此外，江苏，四川，千江，富士，安海和其他省份也是十大地理分布之一。约有10％的锚在杭州活跃； ，，，和等城市通过直播在曲线上超越了曲线，这表明现场直播已经将新经济的发展潜力传播到了整个国家。

从关注直播的用户的分布来看，一级城市占16.20％，二线城市占13.14％，第三层城市和第四阶城市分别占8.18％和4.86％。基于一流城市和二线城市的高消费水平，关注直播和销售商品的人的比例也相对较高。第三和第四层城市及以下的用户还占相对较大的比例，并且直播销售逐渐扩展到更多的城市。

从用户的分布来看，这些用户注意在第一层城市，北京，重庆和上海排名中的直播和销售商品排名前三，比其他一级和新的一级城市的比例更高。

从关注二线城市中的直播和销售商品的用户的分布来看，在30个第二层城市中排名第一，占16.54％的高度。受到现实经济的影响，广州，深圳和其他地方的中小型工厂逐渐转移到周围的二线城市，那里的租金和人工成本低于诸如等一流城市的城市。在2020年上半年，大力建立了一个工业特征的实时广播基础，鼓励企业通过在线实时广播和与电子商务的合作来促进经济增长，这使能够在第二层城市中引起高度关注。第二个是哈尔滨，占1.73％，长州排名第三，占0.87％。

在第三层城市中，沿海地区的第三层城市，例如Linyi，，，和其他沿海地区以及中国中部地区，更关注有关实时流媒体的相关信息。

注意现场流媒体，男人和女人比率较小的女性更加关注美容，个人护理产品的现场流媒体

从遵循微博上实时流媒体主题的用户的性别来看，女性占54.86％，男性占45.14％，男性在男性和女人的比例上占很小的差异。这表明，女性消费者不再是“购买，购买，购买，购买，购买，购买，通过实时广播渠道购物的一群男性消费者正在逐渐增长。为了满足男性消费者的偏好，许多平台已成为现场直播中推荐的产品，除了流行的日常需求和食品，体育，体育，体育，体育，体育，体育，趋势，潮流的数字品牌以及适合MENS MEN的产品。

90年代后，喜欢观看现场流媒体和出售超过80年代后和00的10％以上的商品

在关注直播的用户中，计算了他们填写的年龄信息。 21至30岁年龄段的用户比例最高，占55.44％；第二个是20岁年龄段的用户人数，占21.80％； 31至40岁年龄段的用户比例为17.69％，41岁及以上年龄段的消费者也占5.08％。

与遵循四个主要的直播平台（例如淘宝，，和）的用户的年龄分布相比，这四个主要平台的直播用户组集中在1980年代和1990年代，其次是1970年代，其次是1970年代，以及2000年代的2000年代。此外，在和 Live广播平台上60岁以上的用户比和JD Live广播平台高。

100-500元的最受欢迎的产品占20％以上

根据《 Daily观察》和西南部金融大学的发展研究所进行的“现场电子商务”发展状况的“问题调查”的统计数据，从现场购物期间用户购买的商品价格范围来看，Yuan的商品比例是Yuan的比例，Yuan的比例是最大的60％。低于100元的产品仅占11.2％，而500元以上的产品占20％以上。

40％的人每天观看电子商务现场直播1-3个小时

从一周内观看现场电子商务购物的时间长度来看，有42.4％的用户的观看时间为1-3小时，而24.9％的用户的观看时间为4-6小时。从现场电子商务购物集团的购物频率来看，一次或多个购物频率高达90.8％。这组公共数据表明，在不断观看直播流程后，消费者正在尝试购物的可能性逐渐增加。

产品质量和价格是用户观看现场购物的重要考虑因素

根据Micro Hot Spot（）的统计数据，分析用户观看现场购物的原因，24.20％的用户重视产品质量，24.07％的用户将考虑产品的价格，而15.82％的用户则关心产品品牌。此外，有12.37％的用户选择参考产品的销量，而8.78％的用户根据购物时的锚的普及而选择。间接地，用户在实时购物之前考虑更多的因素是产品的质量，其次是产品的价格。

超过一半的用户因其廉价的价格或优先折扣而选择通过直播渠道购买商品。

根据WEI热点（）的统计数据，通过分析用户选择实时流销售商品作为购物频道的原因，超过一半的用户是因为实时广播室中的产品便宜，折扣很高；实时广播室中显示的产品很好，平台锚的建议值得信赖，冲动购物的原因是冲动的。

现场流媒体行业的混乱呼吁加强监督

随着“直播”业务形式的发展，各种现场流媒体电子商务已经出现。近年来，尽管直播商品为消费者带来了丰富的消费者体验，诸如虚假宣传，缺乏产品质量保证以及不完整的售后服务等问题也出现了。由于实时流媒体是一种新兴的业务形式，因此它涉及平台，锚和销售商人等不同实体，以及每个实体需要承担的职责和义务也不同。当消费者的合法权利和利益受到侵犯时，这也增加了保护权利的困难。根据中国消费者协会发布的“ 6.18”消费权保护公众意见分析报告，在6月1日至6月20日的20天监控期内，收集了总共6.488亿个消费者权利保护信息，平均每日信息量超过320,000件，超过320,000件。实时流媒体，价格流竞争，短信骚扰，红色内心备忘录，已成为供应的主要问题等。

直播销售必须遵守“产品质量”的底线

作为一种新的营销模式，实时流逐渐成为主要电子商务和实时流媒体平台的重要销售模型。同时，行业中的许多问题已成为消费者关注的焦点，产品质量等问题不符合标准，虚假和夸张的宣传，订单刷牙和数据欺诈，这是突出的。根据WEI热点（）的统计数据，在2020年6月，用户最关心现场广播室中的产品质量问题。 “不合格的产品质量”问题的受欢迎程度指数高达18.80。其次，在现场购物中，“常规或订单擦洗行为欺骗了消费者”的行为，这也很受欢迎，有17.74； “夸张和虚假宣传”的问题也更为突出，受欢迎程度指数为15.26。此外，诸如数据欺诈，不安全付款，保护权利的难度，售后服务不安全感的问题以及后勤缓慢引起了用户的关注。

将近一半的消费者遭受了“小损失”，并向主持人，电子商务或商人抱怨而没有保护其权利已成为大多数消费者的投诉渠道。

中国消费者协会发布的“在线消费者对现场电子商务购物满意度的在线调查报告”显示，调查发现，37.3％的消费者在实时购物中遇到了消费问题，但只有13.6％的消费者在遇到问题后抱怨，而23.7％的消费者遇到了问题，没有遇到问题，没有抱怨。在统计时期，在对遇到问题并没有抱怨的消费者进行进一步分析之后，发现近一半的消费者认为“损失相对较小”。 18.1％的消费者认为投诉处理过程可能更复杂或花了很长时间。许多消费者还认为投诉是无用的，占相当比例的，占16.8％。此外，它还出于一定比例的原因，例如没有意识到自己的权利受到了侵权，不知道如何抱怨保护自己的权利，并担心会被商家报复。

在分析现场购物期间遇到的侵权问题的渠道时，有36.6％的消费者会选择向锚，电子商务或商人投诉； 27.4％的消费者会选择抱怨直播平台； 23.8% of would to to the , and 11.5% of would to to e- such as , Ju , and .

call for of ", goods, and " for live goods

As a new model, live sales have been given value to and . In the first half of 2020, live sales have the most trend. in such as and are also to enter the live room. After the the , the of goods is lower than , and by goods and and goods also occur . On June 24, the China the " Live Code". The "" put on the of , , , and users in live . The "Code" will come into on July 1, 2020. to Micro Hot Spot () , after the of the "", from the the of , most users pay more to the main words "", "", "", "" in the of "", " live ", and "" .

After one month, on July 29, in order to the of live , the and of , and the of new live , the State for the of the State for on the of Live (Draft for )" in with the "E- Law", "Anti- Law", " Law", "Food Law", " Law" and other legal , and now from the . This is the first time that my has the of live to the legal level.

of the top live Weiya vs. Li Jiaqi

to live data by the of , in the first half of 2020, there were more than 10 e- live , more than 400,000 , and more than 50 . As the e- in the first half of the year, the "618 Mid-year " has a " state". In 2019, Li Jiaqi, the "No. 1 " and Wei Ya, the "No. 1 in " rose. If the live is also to , the two "top " that are live must be Li Jiaqi and Weiya. With the of live , Weiya and Li Jiaqi have also on Weibo hot , which is no from the top stars today.

In June 2020, Viya 28 live in total, and it was not live for only two days. The total live time 110 hours, the live time per day 5 hours, and the daily live time is 3.9 hours; there are 1,043 items in the live room, with a total of the live 584 , the of the live 34 , and the total sales 2.74 .

In June 2020, Li Jiaqi had a total of 15 live , with a total live of more than 51 hours, a live of more than 5 hours, and an daily live of 3.4 hours; there were 412 items in the live room, with a total of the live 195 , a of the live 20 , and a total sales 1.45 .

from the of the two 's live rooms in June, Weiya has more live , 13 more live than Li Jiaqi; the total of in the live room, total of , sales and sales are than Li Jiaqi.

from the of the of in the live room of two in a day, the of in the live room of Weiya is than that in Li Jiaqi's live room. The of in the live room of Weiya is 63 in a day, with a of 24 in a day; the of in the live room of Li Jiaqi is 49 in a day, with a of 11 in a day. It can be seen that Viya's live room has more , which are for more users to .

from the of the of in the live room of the two, the of in Weiya are , and the of in is not much , among which the of food, dairy, , , and 20%; the live room of Li Jiaqi is , and the of 50%; the food, dairy, and for 22.8%, and other for small .

from the price range of the in the live room of the two , the of with 100 yuan for about 50% of the total of . The is that the price of goods 101 and 200 yuan for more than 15%; the of goods above 300 yuan for less than 10%. with lower for the of in the live room, and it is to ' to buy.

from the price of types of goods by the two, the price of food and milk is 100 yuan. The price of , , , and and care, home , and other of is 100 and 500 yuan, while the price of home and phone is , 1,000 and 2,000 yuan.

from the of users who the live of Weiya and Li Jiaqi, the of users who the live of Weiya and Li Jiaqi is 80.33% and 89.18% ; the of male users is 19.67% and 10.82% . From the of male and users, it can be seen that Li Jiaqi's live room is based on , more users' , and Viya's live room has a , some male users' .

Weiya and Li Jiaqi are the "" among many . Both are in all , with a wider of fans and users of all ages have . Due to Li Jiaqi's , the of live and the of live in June was lower than that of Weiya. from the live room of the two top in June, Viya's live room is more from to daily . Li Jiaqi's live room is skin care and with women- user , and daily for a small . In , when on the live room, of 100 yuan are the . with who with , they need to many . Low- are more to be by .

of Micro Hot Spot Data: This is and by Micro Hot Spot. The data comes from Midu 's big data such as Micro Hot Spot, Sina , and Media. Some of them quote data and . to quote and this , the .