数字技术提升产业经济效率，看中国品牌如何重赢大众芳心

数字技术提升产业经济效率，看中国品牌如何重赢大众芳心

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数字技术的发展将大大提高行业经济的效率。

增强品牌的硬性力量。

在观察中国品牌的发展时，消费是一个至关重要的窗口。并不难发现近年来，越来越多的本地品牌赢得了公众的“心”。

无论是持久的品牌扮演情感卡而不会失去其跨境创造力，“大白兔子”牛奶糖果（“大兔子”牛奶糖果（Milk Candy）吸引了许多年轻人为此付出代价，还是排队从中国出售到国外，这在过去的国际品牌上只改变了国际品牌的流行规则。

可变的变化

此前，著名的体育博客作者皮基（Piki）发布了一篇微博帖子，以提醒所有人在“中国李宁”市场上关注一批假产品。 “原始的刺绣在红色刺绣的底部有水平刺绣，白色字体已满，并且在束带上有li ning的徽标。假绣花的红色刺绣是传统的Twill刺绣，字体略微粗糙，没有徽标的图纸很薄……”

与如何区分真实性相比，“所有伪造”的评论引起了许多正在吃甜瓜的人的共鸣。其中，一个高度赞扬的评论更为详尽：“从另一个角度来看，这是一件好事，这表明我们的家用产品更强大。”

实际上，多年来，当地品牌从产品质量到外观再到用户体验取得了重大进展。与十年前甚至五年前相比，发生了震惊的变化。

对于服装品牌而言，这不仅是国际时装周舞台上的频繁露面，而且引起了人们的关注，而且是产品创新的努力和努力工作的坚实基础。毕竟，市场是测试产品的唯一标准。没有优质产品的支持，即使有影响力的视觉图像也将不可避免地成为陈词滥调。

就像现在流行的KT系列一样，安塔（Anta）和汤普森（）共同创建了，起初实际上有很多曲折。即使在KT1系列推出后，由于技术问题，汤普森再次穿着耐克运动鞋。

ANTA的真正改进是在KT3推出之后。与前两代产品相比，非常在线的KT3引人注目。简化的外观和高密度EVA材料的应用使其非常酷。高帮和魔术贴的设计为脚踝提供了良好的保护，这对运动鞋的舒适性和包裹都很好。

Anta也与KT3一起测试了美国的限量版销售，并迅速售罄。据报道，这是因为在旧金山鞋店面前排队排队很长的排队，成为第一个引发美国急速冲刺的中国运动鞋品牌。

从那时起，不断抛光和精致的KT4已将其集成到Anta Flash泡沫缓冲技术中，这种技术在佩戴时改善了脚部的感觉，并具有清晰的柔软和弹性的感觉。脚后跟就像踏上棉花糖一样，在市场上收到了很好的反应。

KT5于2019年推出，已根据KT4产品进行了升级，使用A-Web编织的上层技术，并进一步调整了中底闪光泡沫的厚度，以达到中等的柔软性和弹性，同时增强了运动鞋的透气性。大区域魔术贴设计使运动鞋包裹在综合脚的水平上。

在这一点上，KT系列已成为名副其实的汤普森靴子。它因其高外观和产品舒适而被所有人高度认可，甚至被视为家用篮球鞋的代表作品。

品牌技术出路

实际上，现在的荣耀也是从过去学到的坚定变化。 2015年，安塔（Anta）进行了一项学校调查，问题只有一个 - “你为什么不穿安塔（Anta）的篮球鞋？” 90年代后一代的反馈是，安塔（Anta）的产品是“乡村”，“重”，“无创新”和“无价值”的……这也使安塔更加清楚以技术为导向的产品政策，并使用技术来促进整个产品链中的创新。

据报道，从2018年的R＆D投资销售成本投资的1％到2018年的5.2％，Anta现在在许多国家（例如美国，日本和韩国）建立了研发设计中心，吸引了来自18个不同国家和地区的200多名专家，产品创新比率高达85％。它总共申请了1,000多项专利，并参与了数百种国家和行业技术标准的制定，以构成该品牌的核心竞争力。例如，新产品（例如KT系列，Seeed系列和2019年推出的“氢运行”系列）众所周知。

不仅是安塔（Anta），而且来自工业和信息技术部以及中国纺织工业联合会（China ），对工业和信息技术部以及中国纺织工业联合会进行的“关键跟踪和培养纺织品和服装品牌企业”的调查显示，在2019年上半年，新产品销售是新产品销售，新产品销售额占了61.5％的终端消费者品牌产品销售，占了61％的销售，这是1.9％。

这些样本品牌公司维持了高水平的研发和设计投资。仅在2019年上半年，平均有255个研发和设计人员，同比增长2.3％，占所有员工的4.7％。平均研发和设计投资已达到3704万元人民币，同比增长2.3％。研发和设计投资的强度为2.52％，同比增长0.07个百分点。其中，R＆D的投资强度以及终端消费品牌的设计，加工和制造品牌分别为3.08％和2.03％，这显着高于整个纺织业水平。

从中，我们可以看到，为了响应当前消费者需求的多元化和差异，新产品开发和企业更新的速度正在不断提高。同时，产品研发领域不断细分，并且诸如医疗保健，生态和环境保护以及安全保护等新产品的研究和开发已成为市场的重点。先前宣布的“ 2019年纺织创新产品的十大类别”中，和7 Wolf推出了智能技术产品，例如改变色彩的防晒霜，智能加热衬衫，智能纤巧夹克和智能纤巧夹克。 和Semir推出了功能性产品，例如火山岩纤维运动衫，儿童绝缘牛仔裤； Anta和Aimu推出了石墨烯温暖的棉质服装，碳纤维柔性供暖夹克，运动心电图T恤和其他运动保健产品。

可以说，如果研发和设计是品牌公司增强其核心竞争力的重要支持，那么技术就是公司的艰苦力量，不断帮助其提高其创造性设计水平以更好地满足市场需求。

实际上，中国的纺织品和服装行业过去正在逐渐消失劳动密集型行业的传统标签，并用技术，时尚和绿色在该行业中撰写新篇章。

例如，在中华人民共和国成立70周年的备受期待的国庆日游行中，纺织技术为祖国的大赛贡献了贡献。例如，江苏阳光集团（ Group）参加了新的礼宾诉讼和人民解放军的军事乐队表演诉讼的设计和生产。 Jihua Group执行了139种服装，鞋子和靴子的生产保证任务，五星级的危险信号，123,300套套装（件，双打）；提供旗帜材料和携带材料，重量轻，耐撕裂性良好，强度和重量比，防水，防雨，防污染，并应对强大的气流的打击； Co.，Ltd。的芳基硫酮铝载体设施用于军事游行军用飞机；与大学的美术学院和空军研究所的特殊服务研究所共同开发和设计新的一件飞行服。

数字升级正在进行

行业和技术的整合不仅反映在产品开发中，而且更重要的是，随着互联网，大数据和人工智能代表的新一代信息技术的快速发展，数字技术，例如物联网，人工智能和5G，正在加速其在纺织行业中的渗透和应用。诸如个性化自定义，网络协作和服务扩展等新模型不断出现，对数字化，网络和智能生产的需求不断增加...

该行业的数字化转型已成为一般趋势。面对许多限制，例如市场增长放缓，无法掌握消费者以及较高的公司成本，数据将成为企业重塑其价值并带来新业务增长的重要来源。尤其是在新零售的背景下，数字化转型将有效地改善用户体验，并通过更有效的在线和离线连接，更个性化的消费和互动以及更具差异化的内容和增值服务来加深品牌忠诚度。

“过去，我只知道如何专注于消费者的口袋，但是我不知道如何为客户服务。服务意味着折扣VIP，但是有了数据技术的见解，我可以更好地知道消费者想要什么以及公司可以提供什么。” Yageo Group董事长Li 曾经说。

自2019年以来，经常采取行动。重要的任务之一是根据阿里巴巴的A100商业操作系统加速企业的数字化转型，并通过在线和离线连接来提高地板效率和人为效率。

2019年，Yageo试图使用阿里巴巴云数据中间站的数据技术准确地在线吸引1000万人，最终使增加了四分之一。通过在线交易和离线服务，整个在线销售在“ 11”中达到了1.24亿元，同比增长88.8％。

根据Li 的计划，将来，Yageo的每家大型旗舰店都将被转变为智能商店，全面使用3D测量，大数据，VR/AR和其他技术手段，为VIP成员带来令人愉快的互动现实购物体验。 In the , Yageo's VIP can not only the body 3D in the store, but also try out the in the 3D scene show by the , the most and , log in to the APP or Yageo's to place an order, and flow to the smart for , , and , and then 24 hours the and 系统。

为此，Yageo花费了1亿元来促进智能工厂的建设，并用智能建立“灵活的供应链”。现在，它已经建立了全球第一条西装的全面悬挂线。它使用一系列基于信息的硬件和软件设备，例如MES系统，智能切割系统，AGV智能汽车，单站智能模块，并使用大数据逐渐完成生产因子之间的全域连接。生产效率同比增长20％至30％。数量定制周期也已从最初的15个工作日缩短到5个工作日，单件定制周期已缩短到2天，并且大规模的自定义生产能力也从原始总量的10％增加到30％以上。

山东·鲁伊（ Ruyi）还专注于建造智能商店，从鲁伊（Ruyi）在消费者面部识别方面的智慧转变为消费者参与的服装纱织物的智能设计，从鲁伊（Ruyi）的智能尺寸衡量，智能服装的选择到智能服装，智能配件，智能搭配，智能购物者和智能服装的习惯，不仅会吸引整个智慧的服装，因此可以使智慧的变化融入智慧的范围内，使得智慧的构成能力，这是一位智慧的概念，使得智慧的范围都可以使您能够融合了。科学智能技术人性化。

据报道，Ruyi智能测量身体不仅可以准确地测量人头，颈部，肩膀，胸部，手，手，腿，裤子和其他部分中的16个数据，而且还可以通过在后台通过超过100个数据来展示用户的身体特征和个人消费需求，从而创造了人类束缚整合的独特消费体验。

目前，一个共识是，拥抱数字化转型不仅是在线和离线成员，产品和渠道之间实现统一的管理和协作，而且还可以在数字上和智能地转换为整个零售连锁店，包括营销，频道，研发，生产，组织和生态学。因此，基于智能数据决策，可以在降低成本和提高效率的同时，可以实现产品，类别和业务格式的创新，形成新的供应，推动新需求并促进新消费。