三十而已带火爱马仕！奢侈品鄙视链咋来的？富太太圈啥样？

三十而已带火爱马仕！奢侈品鄙视链咋来的？富太太圈啥样？

因为影视剧《三十而已》中的某个情节，原本行事低调的爱马仕品牌在奢侈品领域里脱颖而出，成为了众人瞩目的焦点。

故事情节是这样的，女主角顾佳立志跻身上层太太的社交圈，特意挑选了一款香奈儿包包来参加聚会。然而，她抵达现场后，却发现其他太太们不约而同地选择了爱马仕品牌。背着香奈儿的顾佳在合影时不幸被裁掉，因为品牌选择失误，这位新晋太太的首次社交尝试以失败告终。

微博上和小红书平台，该剧中的女主角作为太太圈中的佼佼者，所携带的那款赫赫有名的爱马仕喜马拉雅鳄鱼皮铂金包，其价格之高，竟达到了260万元，瞬间吸引了众多吃瓜群众的目光，成为了众人关注的焦点。

“奢侈品鄙视链”是怎么来的？

在《三十而已》这部剧中，负责服装设计的李一凯在接受采访时，这样描绘了他所理解的富裕阶层女性圈子：“我努力让她们呈现出‘礼盒’般的形象。我国富有阶层中的太太们偏爱刺绣、珠串、丝绸以及质地坚韧的面料，她们普遍拥有相似的饰品，而且这些饰品的价值都相当昂贵。”

他进一步阐释道，在中国，太太们的生活竞争尤为剧烈，她们热衷于相互攀比，争夺拥有最上等的珠宝和难以购得的奢侈品包包，以此来彰显自己更优越的生活品质。为了在剧中真实地展现角色的社会阶层，他不得不向经济条件优越的朋友借款，购置了众多爱马仕品牌的手袋，以及一些罕见的珠宝和名表。

“保持一致”的太太圈

时尚界的知名人士、微博红人郑宇，在各类时尚盛事中频繁邂逅身着华服的豪门贵妇。这些贵妇们身着最新潮的高端服饰，亮相于上海的时装秀。出席聚会的她们，无一例外地身着香奈儿品牌的花呢夹克，佩戴理查德·米勒品牌的钻石手表，以及范·克莱夫和阿佩尔品牌的戒指，手持喜马拉雅鳄鱼皮制成的铂金包。

郑宇发现，相较于年轻群体，我国70后的富裕太太们更偏爱玉石饰品，而非钻石或是其他贵重金属。在一场新年聚会上，我目睹了一位太太佩戴了一套完整的玉饰，与之搭配的还有鳄鱼皮铂金包，那句话‘黄金有价，玉无价’确实不假。

“爱马仕喜马拉雅鳄鱼皮铂金包”为何能成为中国上流社会太太圈中的身份象征呢？这得归功于奢侈品领域的意见领袖包先生发布的一条科普文章。通过这篇文章，大众消费者对爱马仕品牌有了更为深入的了解，同时也引发了关于品牌之间鄙视链的讨论。

一旦你投身于奢侈品爱好者的行列，这就意味着你需接受该领域的游戏规则，即在众多被大众消费品牌所鄙夷的少数奢侈品牌之间，依然存在着一种鄙视的等级秩序。尽管从财务报告的数字来看，LVMH集团凭借其LV、迪奥等品牌组合，被公认为全球首屈一指的奢侈品集团，然而在奢侈品消费者眼中，品牌的调性才是最为关键的考量因素。

因此，诸如爱马仕这等坚守家族企业本源的知名品牌，对于那些将金钱视为无物的上层社会人士而言，象征着一种“罕见”与“尊贵”。

《纽约时报》的一篇文章指出，爱马仕作为奢侈品界的佼佼者，以其难以购买和擅长运用稀缺性策略而闻名。因其产品由法国工匠手工打造，且使用鳄鱼皮、鸵鸟皮等珍稀材料，许多款式的爱马仕包在上市时并不对外公开销售数量。消费者若想购买，唯有亲临线下门店，先购买与包包价值相当的丝巾、首饰等爱马仕商品，门店才会将其登记在等待购买名单上。至于最终能否购得心仪的包包，则取决于个人的运气以及与店员的良好关系维护。此外，为了遏制囤积商品的现象，爱马仕对每位顾客每年能够购买的手袋数量实施了限定措施。

在爱马仕的箱包系列中，既有备受推崇的常规款式，也有稀缺的限量版。比如，电视剧中的女主角所携带的喜马拉雅鳄鱼皮铂金包，便是市场上热议的昂贵单品之一，其二手售价波动在100万美金左右。然而，即便手握财富，也并非能够轻易购得。为了取悦妻子黄圣依，巨力集团的副董事长兼执行总裁扬子不惜耗时一年，苦寻这款包，最终却对媒体抱怨“实在难以入手”。

2017年的调研报告揭示，在过去的三十五年间，爱马仕的铂金包价值攀升了五倍，年增长率高达14%，成为投资领域的一匹黑马，其价值甚至超越了股票和黄金。在时尚领域，有一个广为流传的观点，即爱马仕的包包与劳力士的手表，共同成为了奢侈品行业兴衰的指示器。位于香港的二手奢侈品交易平台——米兰站，在今年的3月份便成功购入了超过10件爱马仕品牌的鳄鱼皮手袋，每件手袋的单价均超过三十万港币。

疫情逐渐减弱，爱马仕成为首个在中国市场快速复苏的奢侈品牌。据WWD报道，4月11日，广州的爱马仕旗舰店在扩店后重新开业，首日销售额高达1900万元，这一成绩刷新了爱马仕在中国新店开业首日的业绩纪录。从财报中可以看出，爱马仕第一季度的业绩显著超出分析师的预期，自3月份开始逐步恢复门店运营以来，中国市场在过去的一个月内实现了两位数的收入增长。

在疫情影响之下，爱马仕第一季度的可比销售额尽管同比下降了7.7%，降至15.1亿欧元，然而这一表现远超分析师先前预测的12%降幅。同时，它也超过了竞争对手LVMH时装皮具部门的9%跌幅，以及Gucci的22.4%跌幅。

中国富太太们，如何影响了奢侈品圈？

巴黎某奢侈品牌的中国区负责人透露，该品牌的高端客户群体主要是由四五十岁的中国女性组成，她们的丈夫多忙于职场，子女则分散在海外，她们对鳄鱼皮制成的手袋情有独钟。为了吸引这一消费群体，该品牌在中国和巴黎销售的珍稀动物皮包价格相差无几，而在中国市场上，押花设计的款式通常会比其他地区高出15%至30%。

他认为，电视剧追求的是戏剧化的效果，然而，在他看来，他所认识的中国太太们的审美远胜于电视中的形象。通常来说，无论是在欧洲还是在中国，当他看到一位女性携带喜马拉雅铂金包，他并不会认为她的品味出众。真正有品味的人，他们总是选择马鞍皮包等经典的款式。

一些本土设计师正在迎合中国太太们的时尚偏好。

徐冰，上海滩（Tang）的首席鞋设计师兼艺术家，透露中国太太们也是他忠实的顾客之一。他所设计的鞋款即便没有广告宣传，也颇受欢迎，销量颇佳。此外，一些欧洲的奢侈品牌亦对他表示出合作意愿，意图借此提升他们在我国的市场份额。

众多中国女性顾客向我反映，她们对我鞋子的喜爱源于设计充分考虑了国人的脚部特征，而非遵循欧洲标准。一旦她们感受到鞋子的舒适度，便会向身边的朋友们大力推荐，正是这种口碑传播使我的客户群体逐渐壮大。在她们看来，舒适度和材质的优良是选购鞋子的关键。若能将简约的设计与中西合璧的新颖理念相融合，定能迅速赢得她们的青睐。

2010年，法国奢侈品牌爱马仕正式进军中国市场，并推出了其全新子品牌“上下”。

“上下”品牌在秉承爱马仕对传统手工艺的敬仰之余，巧妙地融入了中国美学元素，其家居用品系列中，包括了一款需耗时一年方可完成的摇椅，一款需投入2000个工时才能制作完成的“君子”麻将，以及一款需耗时1920小时精心打造的薄胎瓷大碗“天籁”，均为高端家居奢侈品。

爱马仕观察到，那些热衷于奢侈品的我国消费者，对于售价高达4600美元的竹制手袋以及价值10万美元的明式风格家具，其购买欲望将持续增长。“上下”品牌的扩张并未受到疫情的影响，自8月份起，他们计划在中国增设三家高端门店。在接受采访时，“上下”的董事长透露，该品牌在2019年的国内销售额实现了60%的显著增长。尽管他没有详细披露具体的业绩数字，但他强调，中国是“上下”最大的市场，其市场份额高达90%。

他还进一步指出，目前那些源自中国文化的奢侈品牌，在中国、整个亚洲以及全球范围内都蕴藏着巨大的发展潜能。

（本文首发钛媒体APP，作者 | 赫婧）