lv手包- 全球最大奢侈品牌手袋侵权官司引关注，LV需巨额赔偿

lv手包- 全球最大奢侈品牌手袋侵权官司引关注，LV需巨额赔偿

世界顶级的豪华品牌此刻其陈列于店面的主打手袋，竟然遭遇了权利纠纷案件，这一情况已经引起了业界的高度关注。

根据法新社披露的信息，关于2017年Louis擅自使用独立设计师创作的“LV”锁扣的事件，巴黎上诉法院在3月13日公布了最终裁决，责令Louis支付70万欧元作为赔偿金，同时依据1992年双方签订的合同条款，需扣除税款后支付13.3万欧元的款项。

双方在1988年签订的协议里明确，若将“LV ”锁扣单独用于其他手袋系列，则必须一次性向对方缴纳7.6万欧元的许可费用。后来得知，Louis 从2015年早春系列开始，在手袋及手镯、鞋履、皮带和钥匙扣等物品上运用“LV ”锁扣设计，因此到了2017年，Louis 以对方未就此进行告知并支付相应授权费用为由，向对方提起了诉讼。

“LV”的锁扣造型已经见于鞋类、手镯、腰带以及钥匙挂件等物件上

最新判决结果公布后，Louis 宣称会去最高法院申诉，他着重说明公司向来恪守与对方订立的协议内容，并且指出其早在2014年就已经向另一方支付了补偿款，可惜对方当时没有领受。

手袋设计领域的知识产权纠纷远不如时装行业那么多，这类案件在业内并不普遍。特别是像Louis这样以皮革制品起家的市场领导者，其标志性手袋遭遇法律挑战的情况极为少见，而此次侵权争议恰恰集中在这款手袋最显著的设计元素上，无疑引起了市场的广泛关注。

Twist手袋是Louis在2014年重点推出的一个手袋系列，其设计构思源自于1988年的一款手包。这款手袋的轮廓简洁而流畅，同时配有金属质感的“LV ”锁扣，展现出强烈的未来主义风格，与品牌女装创意总监 ère所塑造的先锋派现代女性形象高度契合。

这款手袋极富创新精神，其机关设计别出心裁，通过旋转V形锁扣能显现出品牌标识中的L与V字符，因而上市后迅速赢得了明星和时尚评论人的青睐。其中，采用牛仔色Epi皮革搭配银色LV锁扣的款式，更是成为Kerr、é等明星竞相佩戴的经典造型。

Twist手袋刚推出时受到明星和时装编辑的青睐

Twist手袋和“小盒子” Malle是品牌近期在女士皮具领域的两大重要作品，前者后者分别代表了不同的设计理念。与那些随季节变换的款式有所区别，Twist手袋对品牌具有特殊的意义，是其在位期间最具影响力的设计之一。虽然“小盒子” Malle还保留着品牌经典的老花图案，但Twist手袋则展现了更大的创新，它将品牌视觉识别从传统花纹转变为独特的“LV ”金属锁扣。

2014年首次亮相后，Louis不断拓展Twist手袋系列，该系列此后频繁亮相于各个季度的时装发布会。不仅如此，品牌还将锁扣设计运用到鞋子、腰带以及钥匙链等物品上，使其成为品牌最新的象征符号。

不过在那股由明星和时尚编辑率先点燃的短暂热潮过后，Twist手袋就进入了一段相对平静的时期。人们对于Louis手袋的喜爱，仍然主要集中在新款上，那些以老花图案为主的设计，比如2019年早春度假系列里，一款从七十年代手袋风格中汲取灵感的作品，它其实也是老花理念的另一种呈现方式。

爆火的手袋，本质上依然是对老花的变现

手袋在中国广受欢迎，还被网友冠以“达芙妮”的别称。作为大小和款式类似的链条包，“LV达芙妮”的知名程度远超Twist或其别名“扭扭包”。在小红书上，提及“LV Twist”的帖子仅有6000篇，而“LV 达芙妮”却超过2万篇。

Louis 依然能够借助旧款获取收益，不过公司对 Twist 袋子的偏好吗以未消散。

2019年，Louis重新启动了Twist手袋的宣传工作，在中国发起了名为“Twist一下，转动LV”的社交网络营销活动，挑选了人气高涨的三位火箭少女101成员来展示这款手袋，并且品牌还邀请了众多意见领袖分享他们人生转折的感悟与故事，从而为Twist系列带来了从个体到整体的广泛关注度。

2020年，Louis邀请了新生代超模Kaia拍摄了Twist手袋的广告大片，以此进行宣传，并且今年为了推广Twist包袋，品牌又启用了郑浩妍，她曾为品牌参与走秀，并且是2021年爆红的《鱿鱼游戏》的女主角，现在担任Twist系列的全球代言人。品牌另外聘请了冬奥冠军谷爱凌拍摄Twist手袋的宣传影片，借助她充满力量和动感的形象，为这款手袋提供更贴切的演绎。

新生代偶像Kaia 和谷爱凌演绎Twist手袋

借助这些深受年轻人喜爱的年轻偶像，Louis 的目的非常清楚，就是要让更多年轻顾客了解Twist手袋。

Louis 对 Twist 系列的长期关注和宣传力度，可谓史无前例。然而 Twist 系列的知名度，好像还只限于少数时装圈内人士或铁杆追随者，始终未能带动普通消费者的普遍追捧。

可能是某种权衡的结果，2020年Louis 将新设计的SINCE 1854图案加进了Twist系列手袋的制作中。图案的加入明显是为了加强Twist手袋同Louis品牌形象的联系，用来提升“LV ”锁扣金属锁扣不够突出的特色。

2020年Louis会推出一款Twist手袋，这款手袋的设计中会加入SINCE 1854的印花元素

据某些评论指出，Twist手袋的窘境源于售价过高，并且其设计风格存在一定的局限。

该Twist系列如今售价大多为3万4千元上下，这个价位介于入门级老花系列普遍的2万元，以及价格在4到5万元的Le Malle小盒子系列之间。

Louis 的普通初学者，不太可能将Twist系列作为首选的Louis 手袋，而购买力较强的顾客，似乎更倾向于选择Le Malle小盒子系列，因为这个系列因为与Louis 硬箱有关联，所以被赋予了某种收藏意义。

Le Malle小盒子系列被赋予了一定程度的收藏价值

还有看法指出，亚洲女性购买者并不喜爱这类显得过于刚劲的产品设计，她们对于Twist手袋普遍表示出“不好搭配”的感受。这种产品风格在亚洲地区的适用性不足，致使Twist手袋错失了目前利润最丰厚、对高级手袋需求最为旺盛的中国市场。

尽管成果不尽如人意，Louis 仍旧没有舍弃Twist手袋，这背后存在若干核心缘由。

首要任务是维持Louis在传统皮革制品领域的独占地位，这要求Louis着力提升高价位区皮革制品的市场号召力。

Louis 是皮具世家，其皮具品类是品牌乃至LVMH集团稳固的核心业务，也是品牌形象的根本来源。在LVMH集团，以Louis 为首的时装与皮具板块为集团贡献将近一半的营收，2021年营收达到308亿欧元，而Louis 自2018年起销售额就已超过120亿美元。

Louis 长期以来被视为奢侈品的典范，它划分了奢华与普通的界限，其老花款式手袋如同基准产品，常是许多人拥有的首个奢侈品手袋。然而，对于资深奢侈品购买者来说，他们渴望找到更能彰显奢侈品顶级价值的东西，因此，被称作入门级奢侈品的Louis，随时可能面临失去这部分顾客的困境。

要维持品牌在高端皮具领域的领先形象，Louis 需要构建分门别类的产品体系。即便老花系列能轻易带来收益，公司仍要挑战更艰巨的任务，通过持续创新，打造独特的时尚元素。

在价格区间方面，Louis 需要打造涵盖初级到高端的产品层级结构，促使顾客在初次选购该品牌手袋后，能逐步深入品牌体系，这为Louis 赢取高资产奢侈品购买者创造了条件。自2020年起，Louis 多次实施的大幅度价格上调，也反映了品牌对高端市场的坚定取向。

其次，Twist手袋被Louis赋予了降低对老花产品依赖的目标。类似爱马仕与Kelly手袋的关联，Louis虽然依靠老花产生大部分收益，不过为了收入构成更合理和稳固，增加其他收入渠道是必然选择。

Louis 不停宣传 Twist 手袋，这其实是深入人心的市场引导，目的是让“LV ”金属锁扣广为人知。凭借特别知名的皮具产品，这个辅助标志能释放更多象征意义，开发出一系列非手袋和小皮具的配饰和服装，形成一个新的产品体系，成为品牌全线商品中的新动力。

Louis 非常清楚奢侈品需要经过时间的积累，对于那些被老花等长期单一标志所主导的品牌来说，要塑造新的标志需要更多的耐心和大量的市场推广资源，一旦品牌标志确立，由此产生的长期效益带来的商业收益，有可能像老花一样持续数百年。

Louis近年来的目标，是成为更有影响力的顶级时装品牌，不再局限于制作皮具。尽管Louis在高级时装界耕耘了二十年，但普通消费者的认知往往需要更多时间才能跟上。

去年Louis 于上海举办的隆重时装发布会，既是女装艺术指导ère任职期间首次来到中国举办的展示活动，也是品牌近九年来再一次通过时装表演这种渠道来呈现女性服饰系列。

Louis向关键市场释放了最新动向，品牌必须持续提升自身时装屋形象，不能仅被看作销售老花皮具的商家，这样才能在市场赢得持久优势。无论中国消费者是否已经做好准备，Louis都将主动采取行动。

这是Louis 需要ère的缘由。ère是高级时装领域的资深设计师，深受高级时装严谨传统的熏陶，他对高级时装的认知更为丰富透彻。ère能够将历史、当下和未来和谐地融为一体，这种跨越时空的构思，恰好契合了Louis 一贯的品牌理念。

显而易见，Twist手袋富有创意且前卫的外形有助于加强ère所塑造的充满力量与革新的“时空女战士”形象。它作为设计师独特构思的载体，减少了传统花纹通俗直白的特质。这种设计提升了拥有难度，与Louis致力于提升高级时装格调的方针不谋而合。

Twist手袋的运势可能本就充满波折。它作为战略产品的定位，天然存在推广难题，因为新形象的普及依赖广泛宣传，但Twist手袋的接受条件却很高，这限制了其影响的扩散。这种状况使得Twist手袋不得不在市场上长期坚持。在实现大规模商业成功之前，这款手袋恐怕主要承担着塑造品牌形象的职责，会消耗品牌大量的推广资源。

现在Twist手袋再次面临权利纠纷案件，让这款手袋未来的走向更加扑朔迷离。尽管品牌方当下没有承认所谓的“侵权”认定，不过这一系列负面消息显然给这个全球顶尖品牌旗下最重要的包袋系列之一带来了不小的冲击。

毫无疑问，Louis接下来上诉的结局怎样，他都不会轻易丢掉Twist手袋，而且必定会竭尽全力来缓解这次的风波。

肩负重任的Twist手袋不容失败。

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