lv包为什么这么贵 LV下场卷美妆！首发产品定价创新高，引发网友激烈讨论？

lv包为什么这么贵 LV下场卷美妆！首发产品定价创新高，引发网友激烈讨论？

LV也下场“卷”美妆了！

八月份二十日，该品牌在其官方网站和官方小程序推出了美妆产品系列，同时也在南京德基广场开设了全球首个美妆专卖店，计划在八月二十五日开展全球线上的预购活动。

该品牌近期发布的彩妆产品定价刷新了市场记录，其中口红与护唇产品均设定为1200元，更换笔芯的费用则为510元。

这个价格让其他高端品牌显得逊色不少：Prada的唇膏标价大约是420元，某品牌的口红在590元左右，而普通款式的口红价格大约也是420元，Dior因为包装设计更精致，价格范围在400元到760元之间。就算是爱马仕选用漆面金属材质的唇膏，售价也只在598元到668元之间。

LV打破“天花板”的定价，迅速引起网友的激烈讨论。

美妆成黯淡财报中的亮点

近些年，高级品市场普遍表现不佳。贝恩顾问最新文件揭示，到2024年，该领域整体规模已经缩减了百分之一，而2025年全球高级品销售量或将继续降低百分之二到百分之五，或许会记录十五年来的最严重下降幅度。

路威酩轩集团今年前半段的总销售额减少了百分之四，达到三百九十八亿欧元，净收益也降低了百分之二十二，变为五十六亿九千万欧元。其中心业务服饰与皮革制品板块的销售额降低了百分之八，标志性的LV产品销量明显减少。

不过，在整体表现不佳的财务报表里，美妆行业却是一抹亮色。LVMH香水与化妆品业务部门上半年营收为40.82亿欧元，保持稳定；丝芙兰经营的品牌零售业务，其营收达到86.3亿欧元，销售额和盈利能力均有所提升。

开云集团旗下化妆品业务在上半年度实现增长，总收入为1.5亿欧元，较去年同期提升9个百分点；第二季度较上一季度增长12个百分点，是整体经营情况中少有的增长亮点。

小件走俏，是破局之道吗？

在行业寒冬之下，LV为何逆势推出高价美妆产品？

高盛的研究资料表明，富裕阶层在奢侈化妆品的开销上更为平稳，年度增幅不大，大约为百分之一。贝恩顾问的分析指出，到2025年，全球高端护肤品和香水行业的总收入预计能达到六十三亿三千万美元，而到2029年，这一数字将提升到八十三亿亿美元。

有位外资化妆品领域的员工透露，化妆品行业的利润率通常比传统奢侈品的皮具和成衣要高，这类产品经常被消费者重复购买，因此能为公司带来持续稳定的资金流入。

此外，一旦经济起伏造成昂贵皮革制品的购买意愿降低，化妆品便转化为更便捷的“基础型高级消费品”。人们或许会推迟购置价值数万的包袋，却依然会购买价格仅千元左右的唇膏或香水，借此来保持对品牌的认同感。

但是，这位从业者表示，近些年中国的化妆品领域出现了显著转变。国产高端化妆品品牌逐渐受到关注，购买者的看法也变得更为务实，他们觉得顶级品牌的化妆品在应用感受和品质方面并没有明显差别，并且许多产品的造型不符合东方人的审美偏好，不会仅仅因为品牌名气就盲目购买。