Fendi 为百年庆推高端香水系列，6 月海外 9 月中国发售

Fendi 为百年庆推高端香水系列，6 月海外 9 月中国发售

一个高端时尚集团持续拓展其美妆业务，近期有海外媒体披露，Fendi计划为迎接下一年度成立百周年，特别打造一款顶级香水产品线。

Fendi在香水领域沉寂了十多年，如今重新涉足这个市场。这个系列香水将由Fendi自主研制，并得到LVMH集团香水部门的协助。该香水计划在六月率先推出海外版本，随后在九月登陆国内市场。

01、为品牌100周年而生的香氛线

据消息透露，Fendi筹备这款全新香水耗费了两年的光阴，创意构思由品牌高级定制及女装系列艺术负责人Kim Jones、配饰及男装系列艺术负责人Fendi、珠宝设计负责人Fendi共同掌舵，合作完成香氛调配的有调香师Bisch，他之前曾为Chloe打造过北国雪松香氛，还有调香师Fanny Bal，她曾为马吉拉创作过雨后初晴香氛，以及调香师Anne Flipo，她曾为阿蒂仙之香设计过寻找蝴蝶香氛。

这个系列向Fendi的历程表达敬意，囊括了七种中性香水，瓶身造型遵循极简主义，细节处理却颇具匠心，瓶体呈现弧形轮廓，让人联想到Fendi意大利总部文化宫的建筑风格，黑色瓶顶镌刻着品牌标志性的“双F”浮雕图案，瓶盖顶端还压制着金属质感的“双F”标识

这个系列会推出两种包装尺寸的商品，100毫升的独立包装定价是300欧元，折合约人民币2357元，而收集齐7种香味的组合套装，每款是10毫升，售价同样为300欧元。

该系列香水仅会在品牌自营渠道销售,6月4日首先在Fendi的戛纳专卖店发售,6月10日将在巴黎圣奥诺雷路的品牌专卖店上市,6月20日同步登陆Fendi全球专卖店和官方网站,9月会引入中国市场

Fendi品牌首席执行官Serge近期宣布，时隔十多年再度推出香水系列，这一嗅觉项目旨在庆祝品牌百年华诞，通过以Fendi家族为灵感的香水，以创新手法回溯品牌历史。此决定源于与LVMH集团深入沟通，双方达成共识，认为以此方式能够更好地纪念这一重要时刻，同时展现品牌独特魅力。

我们旨在为顾客制造惊喜，让2025年成为Fendi特别的一年，以此彰显品牌的卓越魅力。

Fendi的香水系列，其实往往与品牌重要的发展阶段相吻合。

1985年，Fendi推出了旗下首个香水系列，该系列以品牌名命名，主要面向气质成熟的女士群体，发售之初便荣获“香水界的最高荣誉”FIFI奖项。同年恰逢Fendi品牌创立六十周年，伦敦哈罗德百货创纪录地将全部橱窗展示空间用于推广该品牌。

二零零五年，Fendi同属于Gucci Group的YSL化妆品业务单元的授权合作结束，所有该品牌先前发售的香水产品均从销售渠道中移除。2007年，Fendi推出了女士香水，不过两年后就不再销售了；2010年，芬迪推出了新款香水Fan di Fendi，这是LVMH香水业务旗下首款以Fendi品牌命名的香水，不过该产品在2015年也停止了生产。

社交平台显示，当前，许多中国香氛迷已经或正在寻找收藏Fendi已经不再生产的香水。

02、7款中性香回溯家族与品牌历史

依照先前所述，这一系列香水的构思，意在向Fendi家族及品牌过往致敬，七种中性香水各自象征着七位与品牌关系紧密的人物。

1925年，Adele 与 Fendi 结为连理，她掌管的皮草生意也跟着易名为「FENDI」，这个品牌便由此起家，两人对工艺的共同热忱，也为这个皮草家族开启了多元发展的篇章，二战终结之后，他们的五个女儿纷纷投身家族生意，“Fendi五姐妹”各自在不一样的领域施展才华，彼此之间形成了良好的互补，为品牌增添了新的活力。

这个全新香水系列里的“CASA”，其构思源自品牌创始人Adele女士。这款香水由调香师Bisch匠心打造，香氛基调里主要融合了樱桃的甜美、琥珀的醇厚以及皮革的独特质感。

源于五姐妹中的Anna Fendi，这位最具创意的成员曾掌管皮具业务，为“DOLCE BACIO”提供了设计启发。这款香水以广藿香和大马士革玫瑰作为核心香气。

“PERCHé NO”的创意源自Anna的千金Fendi，这位女士担任品牌现任配饰与男装系列艺术指导，于1997年打造了Fendi广为人知的“法棍包”。香水的名字在意大利语里意为“为何不”，混合了檀香与胡椒，寓意着它让她想起了家族在罗马乡间宅邸庭院里晾晒的白床单的气息。

“MIO”和“CIAO AMORE”分别源自家族第四代成员的两个女儿Fendi和Fendi的创意启发，前者以橙花和雪松作为核心元素，后者则主要运用无花果叶、橙花和零陵香豆来构建风格，同时该品牌珠宝艺术总监也是一位重要的角色。

这款手袋以Fendi的经典包型为原型，其构思源自一对双胞胎兄弟Tazio和Dardo，通过运用鸢尾图案、皮革材质和香草元素，巧妙再现了兄弟俩偏爱的美食——抹满黄油与糖霜的面包。

这个系列的构思源自Fendi女性服饰及高级定制的设计师Kim Jones，他童年时期在非洲的生活给了他创作灵感，整体设计运用了橙子、迷迭香和苔藓作为核心元素。

和Fendi早前的香水系列对比，这代表一个截然不同的阶段。Serge这样认为。

Fendi早前的香水都是委托他人设计的，这次却是品牌亲自参与创意过程，和LVMH集团的美妆板块联手，打造出体现完整品牌理念的系列香水，这种做法或许能让Fendi不再频繁地停止香水生产，开辟出能够长期稳定发展的入门级产品线。

03、奢华美妆打响新一轮大战

今年4月，LVMH集团公布了2024年第一季度经营情况，整体营收达到207亿欧元，折合人民币约1589.51亿元，与上一年同期相比减少了2个百分点，但按有机计算则有轻微增长。在亚洲市场，日本地区的有机销售额大幅上涨32%，这得益于中国客人在日本的购物行为，而亚洲其他区域除日本外的有机收入则降低了6个百分点。

就业务发展而言，美妆产品销售和奢侈品零售是LVMH集团在2024年第一季度实现增长的两个主要驱动力。

报告期内，香水及化妆品板块营收同比提升3%，自然增长7%，总额为21.82亿欧元（折合人民币171.45亿元）；高端零售板块营收同比增加5%，自然增长11%，总额为41.75亿欧元（折合人民币328.05亿元）。

其他业务则在一季度呈现下滑态势。时装与皮具板块营收较去年减少2%，达到104.9亿欧元（折合人民币824.27亿元），其自然销售额提升2%；腕表和珠宝板块营收较去年下降5%，为24亿欧元（折合人民币188.58亿元），其自然销售额降低2%；葡萄酒和烈酒板块营收较去年锐减16%，为14.17亿欧元（折合人民币111.34亿元），其自然销售额萎缩12%。

LVMH集团在其财务报告中，将香水与美妆业务的增长描述为各类产品中的突出表现，其中香水产品更是多次受到特别肯定。

例如，J’adore、Miss Dior等经典香水带动了Dior品牌美妆业务的良好表现，娇兰旗下Aqua香水等产品的销量提升，对品牌整体业绩起到促进作用，纪梵希因L’香水系列拓展而获得发展动力，同时香水板块的优异表现也助力公司整体增长。

当前高档商品领域不景气的情况下，LVMH集团正发现美妆产品尤其是香水是新的发展动力，Fendi则代表着一个有待挖掘的潜力领域

Fendi在香水领域此前未有涉足，这表明存在诸多未开发的机会；香水这一品类本身具备显著的讲述故事的能力，能够有效帮助品牌塑造自身形象，并加深目标顾客的理解。

根据公开资料分析，Fendi在2021年的销售金额大约是11亿欧元，这个数值与当年刚刚达到10亿欧元营收水平的企业属于相同范畴。不过，那些曾经与之并肩的竞争对手，由于几款热销手袋的带动，到2022年时已经成功跨越了20亿欧元的营收门槛。

同期，LVMH的竞争者在化妆品领域也加大了投资力度。开云集团的独立化妆品公司，计划在今年下半年推出首个香水品牌。爱马仕正准备进军护肤品市场，意图将化妆品线发展成为更完整的品牌体系。历峰集团在去年就透露，期望在化妆品和香水方面充分挖掘发展空间，吸引更多消费者。

从委托他人管理到独立开展业务，随着众多奢侈品牌纷纷参与其中，高端彩妆领域的新一轮竞争已经拉开序幕。在产品规划、艺术构思、销售途径等层面，这种新格局将与当前奢侈品化妆品行业既有的模式存在明显差异。往后，还将出现更多创新形式。