探访河北白沟时尚设计中心：箱包之都如何转型升级做原创？

探访河北白沟时尚设计中心：箱包之都如何转型升级做原创？

长城网记者 李代姣 王守一

6月24日，记者沿着京雄高速一直往南走，在白沟出口下车，开车行了20分钟，就抵达了河北白沟时尚设计中心。

每年，众多商人通过高速公路，从各个方向抵达此地，他们全都怀揣同一个目的，那就是白沟箱包。

白沟，每年生产八亿个行李箱包，确实称得上是“中国箱包之城”。近些年来，借助工业设计的发展东风，白沟的箱包产品持续朝着更高端的方向进步。

河北白沟时尚设计中心的展馆中，各式新颖别致、雅致脱俗的自主研发手袋作品井然摆放，件件都记录着这段蜕变历程。

杨洺正在介绍一款C.LI原创女包。长城网记者 王守一 摄

寻求革新、打造独家产品，是我们未来必须完成的任务，然而启动这项工作，过程异常艰难，这一点杨洺这位“85后”人士在表达时显得格外严肃。

杨洺担当C.LI品牌的开创者与掌舵人，数年前，他从双亲处承袭了家族的皮具制造生意，从那时起，构思独立设计、创立专属皮具品牌的想法便在他心中慢慢明确起来。

白沟箱包的生产和销售量非常可观，然而，它的产业体系一直不够完善，产品结构也较为单一，市场上存在大量的仿冒品，这种情况持续了很多年，白沟箱包并没有建立起自身的品牌影响力。杨洺指出，在那个时期，白沟箱包在购买者的印象中，常常与价格低廉、品质不高联系在一起。

杨洺清晰地回忆起，白沟箱包凭借价格优势，深受采购商喜爱，品质上乘且价格低廉的商品，挂上南方品牌的标签后，价值马上就提升了许多倍。

我们亲手打造出的优质商品，为何不创立自主商标？这个念头刚冒出来，杨洺就遭遇了不少善意的规劝，原公司的皮具分销业务已经形成了稳固的产销网络，投入轻省且收益丰厚，而转向开发自有品牌，则意味着高额的资本支出和漫长的收益周期，加之市场对新品类的认可程度尚不明确。

C·LI原创设计品牌在2019年河北国际工业设计周上表现抢眼，长城网记者烟成群拍摄

但是白沟箱包行业最终还是要朝着高级方向发展，必须依靠自主创立的品牌来展现实力。因此杨洺下定决心，聘请了业内著名的设计师，并与优质的供应链公司建立了联系，诞生于白沟的C.LI已经准备就绪。

二零一九年，河北国际工业设计周期间，C.LI品牌举办了一场令人瞩目的时装展演，六十余款自主研发的女性手袋首次公开，其前卫时尚的造型和堪比国际轻奢品牌的制作工艺，赢得了行业专家的高度赞赏。然而，公众对于这些产品的认可，却需要更长的时间来逐步建立。

杨洺回想，品牌刚成立时，有位设计师提议把C.LI的登记地点设在广东，可杨洺没有同意，因为C.LI原本就是白沟的原创箱包品牌，登记地理应留在白沟。

然而市场迅速让我领教了它的残酷性，杨洺微笑着坦言，部分顾客因为先入为主的观念，觉得白沟出产的商品档次不高，即便对产品样子和品质都表示满意，在直播促销期间，由于商家来自白沟，带货主播硬是要求将价格压低一半；在线上售卖阶段，又因为商品源自白沟，购买者纷纷要求无条件退货。

每当遇到这种情况，市场部门就会反复提供材质的相关文件，说明创作水平与构思出发点，逐步改变人们原先的看法。

这件事远比替换一个标识要麻烦得多，杨洺不想采取简便的方法，挑战性越强，越能证明我们所进行工作的意义。

C.LI女包线上直播销售。长城网记者 烟成群 摄

这种执着，历经岁月沉淀终获成效，今年“5·18”期间，C.LI品牌女包线上四小时售出订单逾四千件，销售额突破一千万，实体店亦吸引众多老顾客光临，品牌回购比例达到百分之六十。

现在，由于方便快捷的高速公路系统越来越健全，许多来自北京、天津等地的优质客户，已经把C.LI箱包当作了特别钟爱的品牌。

产品若能持续卖出，品牌才能逐渐为人所知。C.LI的原版设计正沿着高速奔向远方，收获颇丰的赞誉和再次购买的意愿，杨洺由此感到，这种满足感远非代理分销赚取的收益可比。

如今，从北京到白沟的行车时间仅需1小时半左右，随着京雄高速北京区段的启用，出行将变得更为顺畅，可以预见会有更多知名人士前来，同时，此举将显著加强白沟同北京、天津等潮流地带的往来。杨洺表示，京雄高速一头通往京津庞大的消费区域，另一头连接着雄安充裕的工业设计力量，这条道路不只是地理位置上的连接，更是白沟箱包行业坚持创新理念者拓展视野、洞察时尚趋势的桥梁，也是促进时尚交流的途径。

杨洺认为，借助工业设计推动产业进步是白沟箱包实现转型的关键步骤，也是其实现跨越式发展的有效途径。为白沟箱包注入工业设计元素，有助于特色产业集群向高附加值环节延伸，特别是在提升产品价值、塑造区域形象方面作用显著。白沟时尚设计中心恰好具备助力产业升级的能力。

根据消息，白沟时尚设计中心是我国首个专门针对箱包行业的工业设计机构，它着力实现“产业、时尚、资本”三个层面的有机结合，会深度介入白沟箱包的生产制造环节，给予专业化的支持，从而推动白沟箱包行业的革新和品牌塑造，严格遵循“高起点、高规格、高品质”的“三步走”规划，首先培育出一些白沟箱包行业的细分品牌，利用北京冬奥会和雄安新区发展的机遇，期望成为全国产业集群品牌提升的标杆案例。

往后，设计机构将汇聚世界前沿创新力量，吸纳海内外设计专才，设立顶尖设计专才培育基地，实现创新成果的落地应用，搭建品牌产品展示沟通平台。让独创构思与本地皮具制作领域紧密融合，促进皮具领域专门化、高级化、全球化、品牌化进程，促进皮具领域创意交流、行业互动、创意宣传、观念提升和情境培育，促进创意平台与成果转化，开创创意驱动下的产业升级发展新格局和新模式，达成“白沟制造”向“白沟创造”的演进、“白沟制品”向“白沟品牌”的升华。

采访环节结束之际，杨洺特意手持手机，向媒体展示了新产品的标签，上面地址部分，“中国箱包之乡”几个字十分醒目。这既是他们的荣耀，也是他们不断延续传统、持续革新的源泉。杨洺坚信，今后，自主设计的能量必将推动白沟箱包品牌迈向更宽广的领域，从模仿潮流到引领潮流，最终成为潮流的象征。