Prada要翻红？明星带货、平台爆火，别急着下定论

Prada要翻红？明星带货、平台爆火，别急着下定论

最近，自诩时尚的北京白领徐娜发现，Prada又“时髦”了。

近期那个备受关注的组合再度出现，被称作系列，在过去的六个月里，陈昊宇、董洁、马伊琍、李一桐等多位知名艺人纷纷参与其中。

图源：视觉中国

接下来Prada 2025年春夏以及秋季的时装发布会造型在社交平台上引起了广泛关注，网友们称赞其“变得时尚了”，但也对其“是否要走Miu Miu风格”表示了疑问，这些相关的帖子收获了将近一千次的互动。

图源：视觉中国

图源：小红书

徐娜注意到，Prada Soft Lux“法棍包”在小红书最近半年的热度显著上升，它已经成为备受追捧的“网红通勤包”，许多相关帖子获得了将近五千的互动量。

图源：小红书

那位名人网络红人开始穿着商品进行宣传,其社交网络上的影响力显著提升,有望成为炙手可热的商品,Prada品牌是否即将迎来复兴呢

暂缓做出判断。根据业绩数据，Prada集团公布的财务报表指出，到2024年12月31日结束的财年，Prada品牌的增长幅度为4.2%。需要留意的是，从2021年到2024年，Prada品牌销售净额的提升比例分别是42%、25%、12%、4%，显示出逐步下降的态势。

Prada集团的收入在2024财政年度与去年同期相比显著增加，增长了百分之十七，并且这是该集团连续第四个年头收入实现两位数上升。

主要增长动力来自旗下品牌Miu Miu，该品牌去年销售额迅猛增长93%，突破12亿欧元，创下了历史峰值

长江后浪推前浪，主品牌Prada急了？

“老父亲蹭闺女流量？”

为什么说Prada急了，先看秀场。

步入Prada 2025秋冬的时装发布会现场，立刻感受到一种熟悉的氛围，那是冷静中的狂乱。

衬衫领口没穿对，露肩抹胸的款式，半裙像口袋一样系着，老干部夹克版型过于宽大，模特头发很粗糙，表情还带着“老子最牛”的意味，有网友打趣说：“这像是被工作逼到崩溃的知识分子。”也有网友直言：“Prada现在越来越像Miu Miu。”

图源：视觉中国

确实，在Prada 2025春夏系列里，已经显现出偏向Miu系列风格的倾向。比如大胆的撞色条纹设计，经典的“学院蓝”衬衫款式，以及低腰设计的宽腰带连衣裙，还有细跟鞋履，各种混搭和叠穿搭配方式，无不透露出大众所熟知的Miu系列核心——那种带有叛逆特质的学院派风格。

图源：小红书@山下海斗（已获授权）、Prada官方

Prada骨子里就带有“叛逆”的特质，可多数人眼里，它却是优雅的象征。以2024年秋冬发布会为例，Prada当时的造型是这样的：有简单针织的上衣，有合身的铅笔型下裙，有系到衬衫第一颗纽扣的设计，还有带精致金属装饰的伞形长裙。

图源：视觉中国

Prada突然剑走偏“疯”，或许跟近几年的业绩有关。

根据统计，2024年Prada集团的整体收益较上一年度显著增长了百分之十七，并且已经连续第四个年度达成超过十位的增幅，然而旗下核心品牌Prada的表现却呈现不同趋势，其从二零二一年到二零二四年期间，营业总额的提升幅度持续降低，从最初的百分之四十二逐步下滑至百分之四；同时该品牌的实体店铺网点也在逐步减少，到二零二四年底，全球范围内运营的店铺总数为四百四十二家，较上一报告期减少了六家。

2021年的增长，主要归因于外部条件——全球疫情得到控制，奢侈品牌普遍复苏，但近四年来Prada的增速持续放缓，可能与其未能打造出特别受欢迎的产品有关。

奢侈品牌里，手袋是特别容易制造热门商品的类别，Prada的Soft Lux系列，俗称“法棍包”，在小红书上，相关页面被点击的次数达到了六百三十六万，相比之下，LV近些年最受欢迎的款式，词条浏览量则高达四十三亿。

图源：Prada普拉达官方微博

在“包先生”公布的2025年最受欢迎手袋名单里，Prada Soft Lux位列第十六位，此前有LV、Miu Miu的产品占据了前三个位置，另外还有爱马仕等高端和小众品牌的畅销款。

Prada官方微博去年重点推介的系列，除了Soft Lux之外，还涵盖了四个系列，分别是“杀手包”、“再生尼龙包”、“机车包”以及“新月包”。在小红书上，这些系列的热度表现突出，其中关注度最高的相关词条被点击了超过八百四十万次。

这种热度实在算不上特别抢眼，Prada前一个非常成功的“杀手包”出现于2012年。

时髦小姨为什么不背Prada了？

Prada品牌近十年的兴衰能够归纳为一句话：得力于青春，失之于青春。但此处所说的“青春”，并非特指某一代人。

十五年前，中国奢侈品市场迅猛增长，当时主要购买者是七十年代和八十年代出生的人。

Prada集团准确把握了中国奢侈品市场迅猛发展的机遇，于2011年选择在香港联合交易所进行公开募股。彼时，Prada集团负责人在公开场合谈到，公司选择上市地点，正是为了向外界传递其未来市场拓展的明确方向。

真的，到了2012年，影片《盘中谍4》广受欢迎，该片中扮演杀手的女主角所使用的那个Prada品牌手袋，随即迅速成为全国性的流行时尚单品。

图源：电影《碟中谍4》剧照

范思哲的印花连衣裙和Prada的黑色杀手包，曾经是许多家境优越女性钟爱的装扮，后来公司推出的樱花粉色款杀手包，价格迅速上涨，非常抢手，导致很难买到。

同一年，Prada品牌发展到了顶点，并且迅速扩张，集团曾打算用三年时间在中国和巴西等新兴市场新增260家店铺。

二百六十家店铺意味着什么？参照公司年度报告，二零一二年Prada集团在全球的零售网点共计四百一十四个。

但是狂热很快消退，2014年上半年度，距离那个名为“杀手包”的物品风靡世间才过两年光景，Prada集团便呈现出了“有记录以来表现最弱的半年财务报表”，其整体盈利能力骤减20.6个百分点。从品牌角度剖析，Prada这个品牌的净收益贡献了超过八成的整体利润，其增长速度也从前一年同期的14.3个百分点下滑至1.3个百分点。从品类分析，皮具的收益净额占比超过六成，其增速由去年同期的22.6%跌至-3.9%。

品牌知名度急剧攀升，源自其规模扩张，致使Prada失去了原有的神秘感。业内指出，过度宣传是奢侈品领域的一大忌讳，不仅会令原有的尊贵客户群产生疏离感，还会促使大众迅速对审美感到厌倦。

另一方面，Prada的某个标志性手袋经常因为品质缺陷引发消费者抱怨。媒体在2014年曾披露相关情况，指出该品牌产品存在质量问题，甚至有消费者戏称，如果一件Prada制品在一年内没有出现损坏，那很可能是仿冒品。

假如说无节制的扩张和品质方面的不足造成品牌经营状况不佳，那么2014年左右开始的“奢侈品潮流变化”则使Prada直接进入了“长达十年的低迷期”。

2014年，Gucci的“繁复风格”引领潮流，老花图案logo随处可见。当时，奢侈品行业纷纷推陈出新，Gucci推出酒神包，LV展示Malle箱型提包，Fendi展示恶魔包，Chloe也推出新款，这些设计吸引了追求品质升级的年轻消费者。

Gucci酒神包｜图源：得物

那个时期，2014年，轻奢品非常流行。在这一年里，MK品牌推出了一个与Prada风格类似的包包。有网民表示，外出购物时，经常能同时看到五个人各自背着一个MK的这款包。

图源：得物

而Prada的情况又如何呢？它推出了那款广受欢迎的包袋后，便鲜少有其他设计能引起轰动，在时尚领域，品牌似乎在维持经典风范与吸引年轻群体之间摇摆不定。

如2015年，Prada的秀场是这样的——

图源：Prada官方

作为对比，Gucci秀场是这样的——

图源：Gucci官方

有路人提及：在港机场经过Prada店，照明昏暗，货品摆放无序，透着老迈萧索的气息。邻近的Gucci则光线充足，格调时尚，两者反差明显。

外部压力加剧期间，2014至2017年间构成Prada的困难阶段，该品牌营收持续四年呈现负增长。尽管2018及2019年短暂录得个位数扩张，不过因全球范围突发公共卫生事件，2020年销售额骤降百分之二十四。

二零二一年，公共卫生事件情况有所缓和，高档消费品行业开始复苏。相关统计表明，该年度中国大陆地区私人奢侈品消费总额较上一年度提升了三成六，这个数字是二零一九年非疫情时期水平的两倍以上。中国所属的亚洲太平洋区域是普拉达公司业务最兴旺的地区，这一因素促使该公司二零二一财政年度的总营收实现了四成一的增幅。在该集团旗下各个品牌中，主打品牌普拉达的销售额增长幅度达到了四成二。

但是近年来，由于奢侈品类市场表现不佳，加上品牌方自身难以推出广受欢迎的新品，主品牌Prada的销售额增长速度发生了剧烈波动，到2024财年已经跌落到了4.2%。

不少消费者表示：“连续很多年逛街都直接绕过Prada。”

Prada能回到巅峰时期吗？

时运更迭，以Gucci为标志的持续七年之久的繁复风格已经结束，简约风格再度兴盛，过去被认为过时的Prada则焕发了新的活力。

但是Prada想要重新崛起并不简单。眼看着Miu Miu靠着“千禧风”赚得非常可观，但是将“成型”的经验用到Prada身上却效果不佳。

就品牌代言人而言，Miu Miu品牌诞生于千禧时代，并且其形象定位就是特立独行，因此选择年轻偶像作为合作艺人比较顺理成章。Prada品牌也曾经尝试与拥有庞大粉丝基础的艺人合作，不过在这个过程中遭遇了不少挫折。

自二零一九年起，Prada的签约艺人蔡徐坤、郑爽、李易峰、金秀贤，接二连三曝出争议性新闻，引得网友戏称“Prada厄运”。二零二四年，该品牌着手将营销重心从追求热度转向塑造形象，因此更换了代言人阵容，启用了贾玲、李现、马伊琍等人。

图源：Prada普拉达官方微博

产品层面，通过Prada即将到来的时装发布会可以感知到品牌正着力吸引更年轻的群体，然而同时业界对于如何让Prada与Miu Miu两个品牌维持各自的艺术构思和审美特色，防止彼此的市场空间被挤压，表达了深切的关注。

周婷院长，作为要客研究院的负责人和奢侈品领域的权威人士，她指出Prada的核心特质就是“叛逆”。她强调，虽然许多人觉得Miu Miu正帮助Prada吸引新顾客，但实际情况是Miu Miu在争夺Prada原有的客户群体。在这样的背景下，Prada在2024年取得的4.2%增长，已经是一个非常值得肯定的结果。

此外，当公众开始议论Prada逐渐显现出“Miu里Miu感”时，周婷觉得这不是一个积极的征兆，奢侈行业的消费倾向，以及高端品牌所宣扬的核心理念是，品牌必须坚守自身独特性，不能沦为其他产品的仿制品，Prada坚持并巩固其特有的品牌形象才是最恰当的做法。

奢侈品牌中竞争最为白热化,且最有可能制造出爆款产品的手袋领域,Prada依然有进步的余地。

独立零售评论家马岗就那篇有价值的报告谈了自己的看法：在奢侈品市场里，不少购买行为是为了彰显身份，这类人群中不乏盲目追随者，他们常常造就某件商品迅速走红的现象。如果奢侈品牌缺乏这种热销商品，其经营状况很可能会因此下滑。

周婷同样表示，手袋是所有品类中创新难度最大的一个，Prada目前的表现还有待提升。

以眼下最具市场号召力的Prada Soft Lux“法棍包”为例，顾客最根本的期待在于：能否确保包身不出现脱皮现象。