设计出品有好坏，如何依据行业品牌选适合的LOGO类型？

设计出品有好坏，如何依据行业品牌选适合的LOGO类型？

设计作品的优劣存在差异，仅依据LOGO的样式无法判定优劣。不过，我们可以借鉴过去的经验，分析不同领域和公司适合何种LOGO设计。

值得注意的一个情况是，LOGO的归类并不仅限于文字和图形这两种基本形式，全球范围内，LOGO可以细分为五种主要类别，具体包括图文徽章标志、独立图形标志、文字标志、文字徽章标志以及文图结合标志

品牌需要根据自身的名称发音特征、行业普遍规律、目标受众、不同的发展时期以及具体的使用环境来挑选合适的风格，风格的决定将指引设计的进步方向，也能让品牌获得更加显著的积累效果。

一、图形方向

1、图文徽章标志

徽章图案是将团体称号、代表性符号等要素整合在徽章形态之中的标识种类，其间的书写内容、图形符号等组成部分相互依存，并非各自独立存在。

这种标志形式借鉴了欧洲的家族徽记，属于历史悠久的象征符号，着重体现企业的文化积淀与过往，其核心功能在于增强内部成员的归属感，而非突出外部辨识度，当将其装饰在团体成员的服饰或纪念品时，往往能产生显著的凝聚力，正因如此，它赢得了众多教育机构、医疗机构、体育团体、政府部门以及各类社会团体的广泛采用。

2、独立图形标志

独立图形标志是应用最为广泛的标志类别。这类标志并非完全由图形构成且不含文字，而是强调图形的独立性与完整性，能够作为品牌形象LOGO脱离品牌名称单独应用。诸如耐克、苹果LOGO等知名标志，以及以首字母为创意的图形LOGO，或是不含文字的徽章，均属于独立图形标志的范畴。

图形标志有助于塑造品牌联想和提升用户感受，不同的图像文字搭配方式使标识应用更加多样。图形符号具有跨文化属性，因此巴西三岁幼儿也能准确辨认耐克品牌，但要让图形与品牌产生关联，必须投入巨额的品牌宣传费用。

新成立的公司，若决定采用单独的图形作为标识，最好不要让这个图形单独出现，而应该更频繁地运用图文结合的形式。

二、文字方向

1、文字标志

文字标志往往仅包含品牌全称或其英文简称作为构成要素，这属于品牌进入成熟阶段后形成的象征符号。

没有其他成分干扰，文字标识能够最充分地突出品牌名称的吸引力。文字是最具抽象性的视觉元素，因此，文字标识也天然拥有最广泛的商业适应性。尽管与文字徽章相比，文字标识的识别独特性稍逊，但它更显雅致、包容。在信息技术、互联网、注重品味的快消品以及奢侈品领域，文字标识都得到了普遍应用。

中文虽然文字构造较为复杂，不过依然有许多知名品牌比如用友、淘宝、唯品会、万科等，选择采用文字作为品牌标识。

此类型适用于：

1、 品牌名称简短且独特；

2、 品牌较为成熟，业务多元且抽象；

3、 品牌主名称为英文或字母缩写时；

金融领域包括基金管理、投资银行和保险行业，法律服务行业，信息技术领域，以及电视传播行业，这些行业的业务活动往往比较抽象，不容易用具体的图像形式展现出来。

风格定位要显赫、雅致，不要追求通俗、时髦，像是赠品、护肤品这类商品。

2、文字徽章标志

文字徽章的构思意图在于确保品牌名称占据最大空间，同时底部采用标志性的图案，以此对整体标识进行视觉上的强化和装饰。

文字徽章是从文字标和徽章标演变而来的一种关键现代标志类型。它与传统图文徽章不同，更加注重文字元素，图案运用非常有限。

文字徽章标志既突出了品牌名称的商业化特征，又通过图形化的外边框提升了整体的辨识效果，属于综合优势显著的标志类别，特别是在产品印刷包装方面表现优异，这种标志形态带有浓厚的大众消费色彩。

此类型适用于：

1、品牌为食品、饮品、日化用品、化妆品、消费电子时考虑；

2、品牌有产品包装设计需求时考虑；

3、品牌产品定位于大众消费产品，而非高端产品时考虑；

4、品牌名称简短且独特；

3、文图结合标志

图文组合标识，是以文字为核心，搭配图形来提升辨识度，并且二者始终合并呈现的标志设计方式。它不同于苹果、耐克这类以单一图形为焦点的标识，后者的图形追求自成一体的形态。而图文结合标识，其图形部分并不强调独立存在，而是注重图形和文字相互交融后形成的整体视觉效果。

图文融合是当代品牌形象塑造的重要方向，文字作为视觉核心有助于品牌名称的传播和记忆，图形符号则能强化品牌的独特性和业务关联，弥补了单一图形易被遗忘且难以形成联系的问题。