品牌形象概述：定义、特征及相关教材介绍，你了解多少？

品牌形象概述：定义、特征及相关教材介绍，你了解多少？

用诸如感觉、看法、立场、精神层面概念、领会和期许等词汇来表述 • 品牌印象是公众对品牌的认知、情愫和立场的融合体，反映了物品的社会属性与精神内涵（依据 and Levy,1955） 7 21世纪经济与管理规划教材北京大学出版社 第一节 品牌印象阐释 品牌印象的界定本教材视角品牌印象是潜藏于个体心中的印象和概念的集合，是人们关于品牌认知与品牌立场的整体 8 21世纪经济与管理规划教材北京大学出版社 第一节 品牌印象阐释 品牌印象的特性 · 多重要素整合 · 一定程度的恒定 · 显著的个性 · 持续的演进 9 21世纪经济与管理规划教材北京大学出版社 第二节 品牌印象的解析 一 品牌印象的生成路径 三 品牌印象的依托物 二 与品牌印象关联的理念 四 品牌印象的象征体系 10 21世纪经济与管理规划教材北京大学出版社 第二节 品牌印象的解析 品牌印象的解析框架 · 帕克（ Park）等人的战略品牌理念－印象管理架构 实用印象 （ ） :涉及实际效用需求，外在层面的诉求 象征印象 （ ） :涉及个体与所期盼群体的联结，角色及自我认知的关联；负责将象征层面的意义赋予个人或传递给他人个人的消费行为能通过产品象征的消费来加强自我概念。感受形象：源自内心渴望，核心在于通过产品消费获得愉悦体验 11 21世纪经济与管理规划教材北京大学出版社 第二节 品牌形象构成 品牌形象构成体系 贝尔（ Biel）的品牌形象体系品牌形象 企业形象实体特征 • 国家归属 • 规模大小 • 建立时长 软性特征 • 从业人员