香奈儿2024年首轮涨价！CF、2.55等手袋涨幅几何？

香奈儿2024年首轮涨价！CF、2.55等手袋涨幅几何？

香奈儿，

迎来了2024年首轮涨价。

相关消息冲上了热搜。

3月27日，香奈儿

在全球范围内正式上调产品价格。

涨价包型包括CF系列、2.55手袋、

leboy手袋、19 bag等，

普涨5%左右。

那个标志性的大型手袋售价已经攀升至九万零六百元，较上一次价格上涨了三千六百元。信息来自香奈儿官方网站。

大号CF款式手袋和大号2.55型号手袋的售价持续攀升，目前售价已达到九万零六百元，较之前的价格增加了三千六百元。

CF的微型手袋价格从七万七千元提升到了八万零八百元，增加了三千八百元，是这次所有提价物品里涨幅最大的那个。

19bag和leboy系列的价格增长了2200元到2500元。

但是这款广受欢迎的香奈儿22手袋这次没有提价,它的小号现在售价为四万五千六百元,中号售价为四万八千一百元。

有网友调侃，“一只包包9万，这都赶上一辆电动汽车了。”

图源：香奈儿官网

经调查得知，一九年香奈儿CF中号售价为三万八千元，随后持续上涨，去年九月价格骤增至八万元，较一九年已增长一倍有余，其差额足以购置两只路易威登的经典手袋。

图源：香奈儿官网

3月27日中午时分，有人假扮顾客去了杭州大厦的香奈儿专卖店，店里挑选商品的客人数量不多。和店员交谈后得知，香奈儿的一些标志性款式包包，当天价格有所提升。像CF、2.55以及leboy等款式，店里确实有售。

这批未提价的22系列包款，当中热门的黑银、黑金款式现已售罄，其余诸如灰色、白色、彩色等多样颜色，以及不同尺寸的款式，依然有充足供应。

价格紧逼爱马仕

香奈儿是要抛弃中产了吗？

早些时候 CF 价格五万、六万还能勉强负担，如今价格实在太高，难以承受了。陆女士目睹香奈儿不断提价，觉得自己已经“失去资格”了。涨价幅度这么大，似乎品牌在逐步筛选顾客，淘汰那些只能勉强买包或只买包不买其他服饰的消费者。

香奈儿利用涨价不断压缩爱马仕的市场空间，特别是CF和2.55这些标志性款式，价格逐年上涨，持续攀升，因此引发部分顾客感慨，认为与其花费这些资金，不如直接选择爱马仕产品。

然而，部分顾客称，要获得爱马仕手袋格外不易，经典款式必须凑齐配件，而且需求量相当可观。

去年9月涨价前，杭州大厦香奈儿门店排起长队。王景平/摄

部分研究指出，富裕阶层是高端商品的主要购买者，因此奢侈企业必须挑选更有价值的客户群体，而以往购买化妆品、饰品和初级款手袋的普通收入群体，现在正承受消费能力下降的困境。

因此近年来众多高端品牌不断调整定价策略，旗下新品标价持续攀升，由此引发的社会网络上，抱怨与失望的言论接连不断。

对高端品牌来说，品质至关重要。我们并非单纯为了涨价而调整价格，更优质的产品意味着更大的投入，相应地也会设定更高的价格。全球精品部总裁Bruno在去年的媒体采访中如此阐述。

需要留意的是，Bruno曾经透露，尽管顶尖顾客依然在购物，但品牌店铺的到访人数和营收均有下滑，正准备面对更加困顿的2024年。

但是就备受非议的提价行为而言，Bruno仍旧把调高价位同全球物价上涨以及领域内竞争加剧等难题联系在一起，并且透露出公司打算继续调价，幅度会参照较小的物价上涨幅度，“我们的目的并非要成为收费最高的奢侈品商号，而是要保证定价同品牌形象相吻合，我们不愿让任何人感觉与品牌疏远。”

他解释道：商品有诸多品类和价位区间，这使我们能够接触各类顾客，给予他们各异的感受。商品囊括成衣、手袋、鞋靴、饰品、围巾，还有标价380元的口红。

奢侈品牌急于把高净值人群

留在自己的池中

是谁让香奈儿尝到了涨价的甜头？

“对非常富有的人来说，花五万元和花十万元没什么不同。”一位香奈儿销售向媒体坦言，调价之后，部分商品价格确实有超出一些顾客心理预期的现象，不过涨价，对于会购买香奈儿成衣的顾客（高净值人群）来讲并不会产生什么作用。

也就是说，顶级品牌“确实”的购买者，对价格反应不大，他们可以把购买爱马仕、香奈儿看作一种生活态度，而不是那些仔细计算存钱只为买一个包的人。

实际情况同样表明，香奈儿部分“身价倍增”的包包即便价格持续上调，依然存在销售不足的问题，在销售点常常面临无货可售的情况。

统计资料表明，百分之二的VIC客户，也就是超级贵宾群体，产生了其超过百分之四十的营业额，并且这一数值还在持续增长。所以，诸如爱马仕、LV等顶级奢侈品牌都在着力提升对高资产人群的重视程度。

去年，香奈儿在广州太古汇商场二楼设立了一处专属空间，该场所占地约三百度，内部配备了四个独立的试衣室以及接待区域，旨在为VIC会员创造更为宽阔安逸的选购环境。品牌方同时透露，计划在亚洲各大核心都市建立独立的顶级零售点，专门为高端消费客群提供个性化服务。

香奈儿尊享沙龙

另外，为了配合数字发展趋势，在部分区域尝试推广了智能应用软件，通过店铺工作人员邀请已有品牌账号的顾客进行登记和运用，同时进行意见征询。

改善客户感受,聚集用户关键资料,都是开发这款软件的主要目的,这两方面都服务于同一个品牌规划,那就是再次吸引VIC也就是富裕阶层。

时尚界资深人士张培英认为，高档品牌依靠持续调高价格来巩固自身形象是一种常态，而且，拥有大量财富的消费者正是香奈儿着力服务的对象，他们对价格因素并不在意，这就构成了奢侈品牌调价的理由，增设更多专属会客厅也是为了向这类客户群体提供更周到的体验。

张培英预测，往后香奈儿、爱马仕等顶尖奢侈品牌的经典款会持续提价，一方面为了维护品牌声誉，另一方面能够更精确地挑选目标客户群体，此外还受到通货膨胀、原料成本上升等因素驱动。

根据一些研究预判，以当前价格调整的速率和程度推算，到2028年时，这个包装的价格可能会超过十五万元。

在选购高级皮具的过程中，有经验人士建议，顾客不应因为“或许未来升值”“此刻不购待会更难承受”等想法而忽视个人偏好，选择高档手袋应当基于自身经济条件，挑选心仪且契合自身风格的款式。

季节款翻盖包 图源：香奈儿官网

每个季度都会推出大量包款，其中几乎必定会包含链条翻盖款式。这些包的设计理念与CF高度一致，均带有菱格纹和双C锁扣等极具辨识度的设计元素。通常这些当季推出的包款定价在四万元上下，相较CF的价格要低将近一半。