品牌、logo与品牌标识非同义词，企业需重视品牌塑造

品牌、logo与品牌标识非同义词，企业需重视品牌塑造

品牌名称、标志图案和品牌符号这些概念常被混淆，仿佛它们是同一事物。其实，它们的根本属性各不相同。公司有时会察觉到，大众对这些概念的理解五花八门，甚至比实际情况更为复杂。

维持持续经营，公司必须塑造有力，统一且完善的品牌标识，而并非局限于标志制作。对于新创公司负责人或小微商号经营者而言，这属于必要认知。相当一部分经营者忽视了品牌，未能充分认识品牌所能发挥的效用。

什么是品牌？

品牌可以用一个词汇来阐释，这种阐释表明：品牌即为一种感受。品牌的构建涵盖机构的宗旨，根本信念，未来蓝图，以及商业口号，所以这仿佛是机构为顾客感受设计的宏伟蓝图。这是机构让潜在人群感知的途径，也是他们在提及机构时脑海中勾勒的形态，这代表着机构与顾客之间的内在联系。

品牌是企业不可或缺的一部分，是企业独有的特质，涵盖其外在形态和内在精神，例如沟通的特质，以及企业向客户承诺的，通过其经营活动客户能够获得的利益。

品牌能够借助视觉表现力得以展现，亦可通过其他多种元素助力公司构建业务体。品牌有助于公司使自身的产品与劳务同其他对手形成差异。公司的品牌规划涉及公司期望怎样，在何时何地针对哪些对象开展沟通活动，并传达品牌理念与核心价值。

什么是品牌识别和品牌设计？

品牌形象和品牌规划是指借助其视觉呈现（我们称之为视觉符号）来体现我们对机构的认知和情感体验。这涵盖色彩方案，文字排版，徽记图案，辅助徽记，衍生标识，图形符号，纹样设计，影像素材等等。品牌概念与品牌特质相互依存，在实践操作中往往难以明确划分彼此界限。

以Dior品牌为参照，公司可以表明，无需审视其品牌形象，他们便希望公众认为其品牌兼具高级感与雅致气质，他们不希望将自身香水与廉价义卖市场的香水相提并论。正因如此，他们构建了一个简洁的官方网站，搭配标志性的衬线式logo，主色调选用黑白色系或中性色彩，同时在宣传活动中邀请知名人士，比如约翰尼·德普或查理兹·塞隆参与。这些与品牌和品牌标品牌设计有着完美的一致性。

标志形态布局色调纹饰影像装帧等视觉构成部分有助于塑造使用者的感受。

品牌形象，品牌符号和品牌规划要相互配合，所以即便公司不显露出他们的徽记，人们依然能分辨出品牌。像苹果，星巴克，麦当劳这些巨型企业，当然能轻松实现这点，创业者也有机会做到。

短期内品牌和品牌认同之间的差异：

品牌并非实体存在，而是公司期望顾客在评估其经营活动时产生的一种情绪，换言之，品牌体现的是一种感受。

品牌形象是具象的，好比公司的门面，所以是公司运营的视觉呈现。

品牌和品牌认同如何共同发挥作用？

确立公司的宗旨，核心观念，发展方向，沟通风格，主要客户群体，品牌关键词，有助于奠定品牌根基，进而将其转化为视觉呈现。总而言之，品牌是一种感受，品牌标识是品牌的窗口。公司必须保证其品牌形象涵盖所有这些要素，才能形成向心力，彰显个性，打造出令人印象深刻的权威品牌。

什么是LOGO？

标志是企业业务与品牌的形象体现。标志是企业业务与品牌的视觉象征。一个设计精良的标志能够帮助企业吸引潜在客户，进而促成商业的繁荣与发展。在优秀的设计上投入，能让企业与同行形成明显对比，塑造出专业的视觉形象，并且确保企业在所有业务活动中都呈现出统一性。

延伸：为什么对公司而言，专业logo很重要？

标志是企业形象的关键构成，却并非整体。标志需体现公司经营方向，无需包含众多其他图案，也不必拘泥于文字形式。

许多代表性标识图形都简洁且具时代感，即便不包含任何图形或符号。标识图形需以独特且易于记忆的方法代表机构。当标识图形被广泛认知后，众多品牌会选择去除部分构成要素来精简图形。

某些品牌确实具备独有的标志性色彩，比如红色常与可口可乐联系在一起，而蓝色和红色则普遍用于百事可乐，在这种情况下，色彩的影响力甚至超过了标志本身，然而要让顾客将品牌与特定颜色牢固地联系起来，这需要一段时间的持续推广，就好比消费者即便不看到麦当劳的标志，也能立刻认出它的产品包装。

保持品牌形象对企业运营极为关键。公司必须持续采用统一的字体，色调，影像，纹饰等视觉符号以建立辨识度。切记，重点不仅在于标志设计，更涵盖整体品牌认知。要构建一套体系，能够体现自身定位，以及经营理念与核心价值。

这篇文章旨在说明品牌内涵与品牌标志的区别和联系。在构思品牌标志时，需要先考虑如何体现自身特质，如何让品牌传递出特定氛围，以及要为客户设计怎样的感受。当品牌核心具备稳固基础后，公司既可独立设计品牌标志，也能够委托专业的平面设计师或设计机构来完成这项工作。