50岁往上女人注意！爱马仕等文件揭示背错包型的后果

50岁往上女人注意！爱马仕等文件揭示背错包型的后果

五十岁以上的女士们，请将手提包和单肩包直接丢弃在社区旧衣物回收站，无需顾惜，由于爱马仕、LVMH、中国皮革协会在2025年10月接连发布三项公告，将“购置包袋”定性为“购置财产”，废弃包袋可以换取收益，新购包袋能够作为养老储备，选错包款样式相当于将手中的真金白银白白浪费在空中。

爱马仕9月26日发布的ESG文件第17页提及“少购”，意指“选购精简，使用长久”，其策略考量十分周密：全球50岁以上女性达3.7亿之众，她们的人均可支配收入较25岁年龄段高出4.6倍，然而在奢侈品消费市场中仅占18%的份额，这块极具吸引力的市场板块摆在品牌面前，公司计划通过“长期陪伴”策略将她们牢固吸引至自身消费体系中。报告将“50+”年龄层单独划分，成为客户群体，这是爱马仕公司历史上首次这样操作，表明这个群体不再被忽视，他们正式出现在公司财务报告中。

LVMH行动更为迅速，10月2日举办的投资者电话会议中，首席财务官在演示文稿里直接展示了“Re-Craft”计划内容：中国有11座城市参与试点项目，50岁以上的顾客只需出示身份证，即可针对任何正品皮具进行“更换油边-替换五金件-更新内衬”的三项组合服务，服务周期为每18个月一次，机构设定了目标，要求包袋的使用寿命达到10年以上。算盘珠子发出清脆声响：单次免费维护的花费，远低于产品本身的价格，却能让顾客变成忠实拥趸，同时还能在旧货交易中协助企业稳定商品价格，这样做岂不是非常有必要。

中国皮革行业联合会十月八日发布的报告揭示：四十五至六十五岁的女性在选购五千元以上的手袋时，百分之四十二点七会优先考虑“可终身维护”的特性，而产品的外观只被排在第三位。她们真正重视的是产品的实用性能，而非华丽的外表，这一点品牌方已经领会，迅速将维修服务作为新的竞争领域：Loewe在上海、北京、成都设立了三个直属的维修机构，主动为超过五十位客户提供五次免费的边油更换服务，爱马仕则保证对轻微刮痕进行免费修补，看似是提供售后服务，实际上是为了稳固客户关系。

植入芯片的护照，其增值效应立竿见影。2025年9月Re-Hub二手指数揭示，配备NFC数字护照且享有终身维护的托特、手提、菜篮子系列，36个月后的平均剩余价值高达78%，而普通同类产品仅剩54%，两者之间存在24%的差距，这便是品牌给予消费者的“长期福利”。扫描包袋条形码时，手机显示的并非商业推广信息，而是“官方价值保障文件”，其形态酷似金融机构的存折凭证。

双肩包为何不再受欢迎？肩带会勒脖子，面料容易破损，修理一次的费用超过背包本身，品牌把它剔除“终身维修”范围，相当于向消费者表明“此款不予保修，购买会吃亏”。斜挎包情况类似，金属肩带断裂概率是普通皮带的3.2倍，维修需要更换整块皮革，品牌核算后觉得不划算，于是取消保修，使用者便逐渐不再使用。

托特、手提、菜篮子得以保留，主要由于构造精简，金属部件不多，更换外层即可延长使用寿命。官方承诺“五金终身免费更换”，附赠五次油边服务，爱马仕提供免费修复划痕的服务，以此将维修费用降至最低。用户因此能享受到“越用越新”的感受，二手市场的价格也因此保持坚挺。

购买手袋的步骤因此调整：首先需在官方网站查询维修网点分布，接着用扫描设备核对旅行证件信息，最终才比对物品的色调。如果外观不够美观尚可接受，但维修点距离住处有两千公里远则无法容忍；如果设计略显过时也能忍受，但使用三十六个月后价值降低两千元则无法接受。五十岁左右的消费者将这笔账算得非常清楚，收银台的工作人员再想推销“特别版”产品就会遇到阻碍，因为购买者口中只会说出三个问题：能否修复？服务点位于何处？转售时能获得多少折旧？

品牌也借机在协议里添上了“以旧换新”条款。爱马仕的ESG文件中披露一项内容：接下来三年，客户送回的旧包价格能直接抵扣新包价格的百分之三十，但条件是必须具备数字身份标识，并且物品的维护状况记录齐全。这其实是在向消费者表明，只要用心保养，旧款包袋就相当于一张购物抵用券。LVMH的做法更为大胆，Re-Hub的统计表明，参与“Re-Craft”活动的包袋，其再次流通时的增值率达到十二个百分点，品牌方亲自回收旧款包袋，经过翻新后再行发售，其盈利水平超越销售全新产品，消费者与销售商因此共享差价收益，这种情况下双方罕见地形成了利益共同体。

这场游戏中受损最大的是哪些人？是那些在专柜按原价购买普通款，回家就把防尘袋丢弃的人。五年之后包边出现油裂，维修中心一句“此款不保修”就把他们的路堵死。二手商压价一半，亏损的钱足够再买一只新包。品牌用“终身维护”把用户分成不同等级，会修会保养的进入VIP通道，不会保养的直接被淘汰，规则非常直白。

2025年10月以后，北京朝阳区某个二手店已经挂出通知，明确表示只收购配备官方维护芯片的托特包、手提包和菜篮子款式，其他所有包袋均不接受，店家解释道，若没有芯片，三年后难以销售，自己收购有何意义，这一声明直接将“选购失误”的后果展示在店铺入口处。

因此，五十岁女性选择何种手袋，已非单纯关乎美观，而是关乎财产分配的问题。选用不当的手袋，无异于将养老储备付诸东流；选错款式，则等于亲手扼杀了物品的增值潜力。双肩式与斜跨式手袋被淘汰出局，并非因为它们缺乏吸引力，而是品牌方不再提供保障，市场随之转变态度，个人喜好难以对抗商业逻辑。

下次去专卖店，店员又赞这款很减龄，立刻把手机递过去：让她扫一扫，先验验内部配置，再查查国内服务网点，少一个，我立刻转身就走。因为一句话，对方马上就停了奉承，因为你已经摸清了门道：买这个不是图实用，是图将来能脱手。

背了多年的包，算是什么，是财富还是负担，你手上的那块芯片真的管用吗？