走进白沟：箱包之都的财富脉动，电商直播间热浪滚滚

走进白沟：箱包之都的财富脉动，电商直播间热浪滚滚

记者 王雅洁

装满衣物、鞋子、帽子、书本、玩具、炊具、音响、花瓶、抱枕、雨伞各种物品的箱包，以堆积成山的姿态呈现在那里，快递车辆来来往往，连续不断，直播间里，女主播手里拿着新款皮包，在电商领域激烈竞争，全力投入战斗。

走入白沟，宛如迈进一部由商品、物流以及数据所组成的巨大机械，每一瞬间都于吞吐着财富跟梦想。

从北京启程出发，沿着京雄高速朝着南去的方向行驶，行驶时间不到一小时，“白沟”的路牌就进入我们眼帘呈现出来。

有一座城镇，它坐落在雄安新区北部，在历史上它曾是著名的商埠，而现在它凭借“世界箱包之都”的这样一个身份，正重新焕发出崭新的生机与活力。

清晨的白沟，是在物流货车的引擎声中醒来的。

箱包市场入口处，工人们娴熟地进行货物装卸；街边早餐摊那里，商贩们一边吃着驴肉制成的火烧，一边核对手中的快递单据；不远处的地方，直播基地的灯光一整夜都没有熄灭，年轻主播们的嗓音已经稍微有些沙哑了。

商贸领域流传多年的那句俗语，“南有义乌，北有白沟”，勾勒出白沟在中国商业版图里的独特地位。

现如今，这座小镇每年产出箱包产值几近500亿元，其产品銷往全球199个国家以及地区 ，日均快递业务量达120万件 ，它见证了这片土地从传统集市转变为数字化贸易高地的蜕变 。

从古老渡口到现代商埠

白沟的商业基因，深植于这片土地的历史记忆中。

白沟，处于雄安新区北部之地，凭借新区那深厚的历史文化沉淀。往昔岁月里，白沟曾为重要的水陆码头，那时舟楫来来往往，八方商贾汇聚云集。其商业繁荣之态能够回溯至宋辽时期，作为边境贸易的关键枢纽，各地货物于此处进行集聚分散，从而形成了包容且开放的商业传统。

这种商业血脉延续至今。

走在白沟街头，遇到的本地人仿佛都能聊上几段市场变迁的故事。

65岁的李爷爷，在箱包城经营着一家店铺，店铺面积10平方米左右，他的祖父挑着担子走街串巷，他的父亲在马路市场摆摊，而他如今通过微信与海外客户谈生意。

他一边整理手中皮包样品，一边发出感慨，说道以前是我们出去寻找市场，当下反而是市场前来找寻我们，还提及我这家小店，甚至连去年都接到过来自国外的订单 。

商业方面历史的变化转移，并非仅仅是在人们内心的记忆里存在着，而且也是在白沟的称得上文化地标的事物里面显示出来的。

雄安以北的白沟古玩城，这本区域文化地标，借多元活动、公益鉴宝、非遗展示等这些举措，成连接历史与当代的关键平台，于此处，燕赵文化拥有的千年文脉跟当下商业形态开始交融。

而白沟的箱包传奇，始于改革开放初期的马路市场。

二十世纪八十年代的时候，有一些白沟人，他们在自己家门口开始摆摊，卖起了箱包，之后接着越来越多的人，加入到了这个行列之中。从一开始的自产自销，再到后来的前店后厂，从最初的小规模作坊，一直发展到现代化企业，白沟的箱包产业，完成了从“没有”到“有了”，又从“有了”到“优质”的这样一种蜕变。

如今的白沟，已成为中国规模最大的箱包产销基地之一。

据公开信息表明，白沟的箱包销售范围涵盖全球众多国家以及诸多地区，年产总值将近500亿元，在全镇范围内从事电商的主体数量有4万多家，其从业人员数量将近8万人，它们共同构成了完整的箱包产业链，

采购商陈先生，是来自北京的，他说，这里的市场，从高端商品，到平价学生书包，全都有，我每年要来十几次，每次都能发现新款式。

白沟箱包产业收获成效，并非仅仅依靠规模，更源于其具备灵活的供应链体系，以及具有敏锐的市场嗅觉。 ，

能够快速响应市场变化的当地一家企业，用了几天时间就完成了从设计开始，经过生产环节，一直到销售环节这样一整个过程。正是这种有着“小批量、快反应”特点的模式，使身处于竞争极为激烈的市场里的白沟箱包一直保持着其优势。

抓住电商的风口

走入白沟和道国际箱包城的直播基地，有个带货主播，她自称叫“萌萌佳”，才刚从北京转到白沟来不久，此时正对着手机屏幕展示一款智能行李箱，说话语速特别快。

直播有间隙的时候，她朝着经济观察报表明，在2024年那一刻，她从北京的一家MCN机构也就是Multi- ，多频道网络那里离开了，之后带着五人合作的团队去到了白沟。

萌萌佳表示称，于北京而言，自己需跑遍河北、浙江等地区方可找齐供应链，在此处呈现的状况是，从箱包所用的面料算起，再到五金配件，一直到设计打样这些环节，楼下的市场全部都能够予以搞定 。

白沟的电商转型并非一蹴而就。

在2013年左右的时候，电商平台兴起，白沟传统箱包市场受到冲击，商户们开始尝试线上售卖，起初只是在电商平台开设网店，之后微商、直播等新形态接连出现。

2025年7月 ，白沟新城箱包电商产业园区 ，入选了 “2024—2025年度中国新电商发展创新案例” ，这标志着 ，这座 “箱包之都” ，从传统集散地 ，向全球数字化产业高地的转型 ，获得了认可 。

白沟的直播电商生态已形成完整闭环。

当下，白沟构建起电子商务协会，组建了产业数字转型协会，成立了直播电商联盟等好些行业协会组织。培育发展了新中天电商产业园，培育发展了速通电商产业园等各异的电商产业园区，进驻了主播团队，进驻了直播公司，进驻了运营公司等各类企业。

白天于市场之中进行选品，晚上于直播间之内售卖货物，这已经成为白沟的标准作息 。 如今的白沟 ， 聚集了来自全国各地的想要创业的青年 ， 当地已构成从主播培训 、 内容创作直至物流发货的全链条服务 。

位于白沟国际商贸城四楼之处，存在着直播专区，当中有一位28岁名叫张晓龙的人，此刻正带领着团队，在为一场指向海外的直播准备着。

曾经他的公司，于去年在上面开设了店铺，其主要面向东南亚市场，最开始呢仅仅是试着探探水，然而没想到在一个月的时间里就达成了超过20万美元的销售额，他觉得，白沟的供应链优势在海外市场同样存有竞争力。

跨境电商已成为白沟电商发展的新增长点。

2024年，白沟箱包出口，其范围覆盖全球199个国家和地区，为求支持跨境电商发展之举，于此白沟新建了跨境电商产业园，且还引进了物流、支付、通关等一站式服务。

张晓龙讲，传统外贸订单数量大但是利润很微薄，跨境电商能让咱们直接于消费者进行面对，利润的空间更大，还可以及时对市场反馈予以获取，能够快速把产品设计做出调整。

白沟新城已全面施行“电商产业高质量发展行动计划”，有发展“产业集群 + 专业市场 + 电商”融合模式的想法，要构建“平台汇聚、产业繁荣”的白沟数字贸易生态格局。

政策的支持也在为白沟电商发展注入动力。

当地政府弄出了电商发展专项资金，给到电商企业办公场地补贴，给到直播设备补贴，给到人才引进补贴。另外，定期开展电商培训活动，定期开展资源对接活动，促使传统商户实现转型。

李先生，他在国际商贸城经营箱包生意，时间将近二十年了，他说，五年前，他还在为线下客源减少这事发愁，如今呢他的直播间同时在线人数就能超过一万人，他把自己的转型路径总结为三个关键词，从抵触到观望再到主动拥抱。

现在，李先生的公司线上销售额已占总收入的七成。

先是数字化变革改变了销售渠道，进而又重塑了白沟箱包产业的运营模式，为适应电商“小批量、快返单”的特点，白沟箱包生产企业普遍进行了柔性化改造，一家箱包企业负责人介绍说，过去我们一个款式会生产上万件，现在会先小批量试产，根据市场反馈快速调整 。

因直播电商兴起，带动了相关配套产业繁荣，于白沟有着，专业的直播这种代运营，视频制作，主播培训等服务机构，像雨后春笋一样涌现，形成了一条全新的产业链 。

重构商业生态

2025年，国庆假期期间，于白沟和道国际箱包交易中心一层，有个“箱包博物馆”，迎来了一批特殊访客，是一群小孩子，从北京前来，当时他们正处在体验手工制作皮质钥匙扣的过程中 。

皮革边缘被孩子们专注地打磨着，空气中弥漫着淡淡的皮料香气，带队老师说道，这已经是本学期我们组织的第三次白沟研学游了，从箱包历史到商业文化，这里的教育资源丰富得出乎意料。

面对着，消费升级的，这样一个，大趋势，处于白沟的地方，正在以积极的态度，去推进，一场，从交易转变到体验的，深刻的变革。

在2025年2月的时候，白沟箱包成为区域特色产业，靠完整的产业链优势以及市场影响力，成功被选入保定市多业态融合服务消费场景名单，白沟正从单纯的批发购物目的地，朝着复合型的消费体验中心转变。

在白沟，存在着一个核心枢纽名为和道国际箱包交易中心，于此基础之上，白沟正着手构建一个规模大的消费生态系统。句子末尾的标点符号为句号。

此系统与白沟国际商贸城联动，和BGT毛绒玩具产业园联动，跟中国箱包之都博物馆联动，还与周边重点街区联动，引入多种业态，有会展，有家政，有餐饮等 ，打造综合性消费场景，其具备购物功能，有文旅功能，含商务功能，有办公功能，有展销功能，有培训功能，有仓储功能等 。

夜幕降临后的白沟，展现出与白天不同的样貌。

晚上八点，“箱包音乐市集”在箱包交易中心广场上刚刚开市，巨大霓虹灯招牌下，五十多个创意摊位依次排开，除常规箱包新品展示外，这里还汇聚了手作咖啡、创意甜点、街头表演等多元业态，来自天津的游客张琳正在一个设计师摊位前定制手工皮包，她特意周末过来，白天选包，晚上逛市集，她觉得这种体验挺新鲜。

白沟正在不断拓展旅游的边界。

白沟国际商贸城四楼，有新开辟的“设计师共创空间”。来自北京的设计专业毕业生刘悦，正在此向游客展示她的箱包设计作品。她对记者说，这里不但有免费的展示空间，而且能直接对接生产基地。游客看上任意设计，都能马上下单定制。这种“前店后厂”的模式，使得设计与市场达成了无缝对接。

体验式消费也在重塑白沟的商业生态。

白沟有一家酒店，酒店里有位王经理说道，过去游客来到白沟，是拉着小推车去进货，而现在更多的人是拉着行李箱前来度假，等时机合适的时候，我们酒店还打算新增箱包文化主题房。

站在新的历史起点，白沟正迎来新的发展机遇。

跟随着京津冀协同发展这个战略不断深入地推进，还有雄安新区迅速地建设，白沟的区位优势越发显著，它作为连接雄安新区和外界的关键节点，白沟承担着商贸物流、产业配套等多种功能。

成为白沟未来发展重要引擎的是数字化建设，在白沟新城数字中心，有巨大的电子屏，其实时显示着全球箱包市场的销售数据，还显示着流行趋势以及物流动态，这里不但是数据的展示平台，更是指导企业生产的“智慧大脑”。

基础设施建设也在同步推进。

预告2026年实现通车的R1线快轨，也就是雄安新区至北京大兴国际机场快线，会把白沟纳入到雄安新区“半小时交通圈”，这表明白沟将会更深程度地融入京津冀协同发展的大局之中。

黄昏时刻，白沟箱包交易中心仍旧人来人往。年逾花甲的老商户瞅着手机屏幕，学怎样开通跨境电商账号；年轻的直播主播于镜头前呈现着最新款的智能行李箱；物流园区当中，自动分拣系统快速运行，预备把当天的订单发往世界各个地方。

曾经之际白沟焉，乃为北方那个白沟也；当下之时白沟呀，却是属于中国此白沟矣；未来之日白沟呢，定会变成世界之白沟呀。

这座城镇，曾经是以传统商贸闻名的，如今正在数字经济的浪潮当中，书写着新的商业故事。