中国大学生市场消费特征分析及拓展服务策略探讨

中国大学生市场消费特征分析及拓展服务策略探讨

快速发展的中国经济，致使大学生市场处于增长阶段，我针对市场调查采取行动，旨在切实把握大学生市场消费习惯，继而分析大学生的消费需求，提供有效的市场分析、营销决策与市场规划服务，把这些服务用于拓展市场，还借助这些于产品和服务设计方面进行优化。

一、大学生市场消费特征分析

1、家庭背景

进行统计得出表明结果，多数大学生源自中等收入家庭，其父母职业是企业白领，还有公务员，以及个体经营者，另外还有教师。这些大学生的家庭状况以及背景，给他们带来了一定的物质资源，同时也带来了一定的精神资源，以此作为他们购买以及消费的基础。

2、收入状况

大学生收入来源存在主要三方面，分别为来自父母的经济支持，还有兼职获取的收入以及助学金。依据调查情况来看，多数大学生月收入处于1000至2000元这个区间范围，此收入水平相当于社会收入水平大概三分之一，大学生们收入情形为较低状况，并且其支配消费能力普遍呈现较弱态势。

3、消费模式

大学生的消费模式，主要呈现出节俭、多门类的特征，多数情况下，会优先去考虑价格、性价比以及品牌口碑。大学生，在长期生活状态以及就业前景不确定性的影响之下，对未来财务状况有所担忧，进而表露出追求“实用性”的消费心理。而诸如生活质量提升、健康、美容等日常必需性消费，会更受其青睐。

二、大学生消费需求分析

1、休闲娱乐类

大学生压力的释放口存在于娱乐与消遣之中，经调查，购买电子产品、玩具、运动项目、室外活动以及图书书籍等处于大学生重要消费的路径上。他们的消费娱乐几乎覆盖市场上所有类别的产品，尤其是电子产品呈现出明显的潜力趋势，变成他们消费的关键选择，网络娱乐、电子游戏、电影院、唱歌均是当今大学生休闲娱乐的消费形式。

2、生活服务类

大学生平常生活里，生活服务是很重要的品类，像保健品，内衣饰品，零食小吃，茶酒饮料，护肤品等，这部分消费在其生活当中占重要位置。大学生消费需求因健康意识提升，就连零食小吃、保健品、护肤品，还有潮流服饰以及护发产品的消费量都持续增长。

3、网络消费类

伴随互联网技术进展以及移动互联网于大学生中间流行，大学生消费大量迈入网络时代，智能设备成为重要消费内容，游戏成为重要消费内容，网络休闲娱乐成为重要消费内容，网络购物成为重要消费内容，流量消费成为重要消费内容，特别针对休闲娱乐而言，流量搜索成为重要消费内容，网络游戏成为重要消费内容，直播平台成为重要消费内容。

三、总结

大学生所构成的市场是一个关键的、值得予以关注的重要市场，它不单单是潜在的消费群体，并且还是作用于消费趋向的关键人群，还更是一个有着重要影响力以及旺盛活力的具备发展潜力的市场。

本次大学生市场调查，主要从家庭背景、收入状况以及消费模