Fendi重磅回归香水市场！为百年庆典推出高端系列，6月全球首发9月登陆中国

Fendi重磅回归香水市场！为百年庆典推出高端系列，6月全球首发9月登陆中国

又有一个奢侈品品牌正加快在美妆方面投入，不久前，按照外媒的报告而言，因为要庆祝明年品牌建立100周年，Fendi会推出全新的高端香水系列，。

十余年后，Fendi 其香水线停产，此次是再度进入香水市场，该系列会在 LVMH 香水部门支持下进行内部开发，于 6 月在海外市场发售，9 月入中国市场发售。

01、为品牌100周年而生的香氛线

据悉，芬迪就这全新香水系列筹备达两年，其打造过程之中，创意层面涵盖品牌高级定制以及女装系列的艺术把控之人金・琼斯，还有品牌下属配饰乃至于男装条线之艺术总监芬迪，以及品牌里头珠宝类型艺术总监芬迪，这几位都发挥的主导功用，在合作调香师领域，有比施，他赫赫有名的代表创作是蔻依的北国雪松，还有范尼・巴尔，其知名作品是马吉拉的雨后初晴，再有安・弗利波，她为人熟知的作品范例是阿蒂仙之香的寻找蝴蝶 。

此次全新系列向Fendi发展历程致以敬意，其中涵盖7款中性香水。香水瓶整体设计倾向简约风格，然而于细节之处存有更多精妙构思。瓶身部分展现为拱形模样，这使人联想起Fendi总部意大利文化宫的设计样式。黑色瓶盖上印有品牌经典的“双F”logo浮雕图案，瓶盖顶部具备金属压印的“双F”logo标识。

此系列会给出有两种包装规格的产品呢，这里面，100ml的单个用品定价是300欧元，这300欧元大约折合人民币2357元，而将有7种不一样香调每款皆为10ml集合起来成为的套装，它的售卖价格同样是300欧元。

针对渠道之处，此系列香水单单会借由品牌直营渠道来发售，6月4日会率先于Fendi的戛纳精品店进行上市，6月10日于品牌坐落于巴黎圣奥诺雷街的精品店来上市，6月20日正式在Fendi全球精品店以及官网登陆，之后的9月便会进入中国市场 。

Fendi品牌相隔十余年再次推出香水系列，品牌首席执行官Serge谈到，推出这一嗅觉项目，是在与LVMH集团交谈后，大家一致觉得，推出以Fendi家族为灵感的香水，能在百年庆典之时，用一个全新方式追溯品牌历史。

我们所设定的目标呀，是给予给到顾客那种意想不到之惊喜呢，要使得二零二五年变成Fendi全然与众不同、独具一格的一年哟。与此同时呢，靠着这个来展现表达出该品牌的卓越非凡、异乎寻常的特质呀。

实际上，Fendi用于散发香气的系列产品，总要同该品牌具有重要意义的发展时期产生关联 。

1985年，Fendi推出一款香水，这是该品牌第一款香，它是同名女香，专为成熟女性设计，推出后获得“香水界奥斯卡”称谓的FIFI大奖，这一年恰好是品牌成立六十周年 ，伦敦的哈罗德百货首次把所有橱窗都留给了一个品牌 。

2005年时，Fendi与一直处在Gucci Group把控之下的美妆类别之YSL部门，终止它们事先达成签署之美丽容颜方面的准许使用这一行为后，所有昔日的品牌香水，都于市场之上被撤下。到了2007那年份，Fendi又一次推出了面向女性群体之香水，然而在两年之后，便停止售卖；2010年期间，芬迪推出了全新款式之香水Fan di Fendi，这同时也是LVMH香水业务范畴之内，由Fendi这一品牌生成的首款香水，可随后这款商品，也在2015年停止生产。

于社交平台能够瞧见，当下时局，好些国内钟情香氛之人已然或者正处于寻求收藏Fendi那已停产的香水之势态中。

02、7款中性香回溯家族与品牌历史

如同上文叙述的那般，这一连串的灵感源头，乃是向Fendi家族以及品牌的过往致以敬意，7款属于中性的香水，它们各自对应着七位同品牌存在紧密关联的人物 。

在1925年的时候，叫做Adele的女子嫁给了叫Fendi的男子，那原本是Adele所经营的皮草商店，名字被更改作了「FENDI」，正是从这个时候正式开启了这一品牌的诞生历程，两个人对于手工艺有着同样的偏好，经由这样一道缘由也就为此引出了一个皮草世家朝着多方面发展情况的开端。在第二次世界大战收场之后嘛，他们家的五个女儿投身进到这种家族事业里头，“Fendi五姐妹”在不一样的领域分别施展自家的优点长处，形成彼此补充的效果作用，给这个品牌注入进入了新等级的活力生命力呀。

全新香水系列里有个叫“CASA ”的，其灵感恰恰源自品牌创始人Adele ，负责这款香水的调香师是Bisch ，香调之中主要融入的是樱桃、琥珀、皮革 。

一款名为“DOLCE BACIO”的香水，其灵感来源于“Fendi五姐妹”里的Anna Fendi，她是五姐妹当中极富创意的那一个，还曾肩负起管理皮具部门的职责，而这款香水是以广藿香以及大马士革玫瑰作为主打基调的。

“PERCHé NO”其灵感来源于Anna的女儿Fendi，Fendi身为品牌当下配饰以及男装系列的艺术总监，在1997年推出了Fendi有名的“法棍包”。这款香水的名称于意大利语里被译为“为什么不”，它融合了檀香与胡椒，这意味着这款香水使她联想起在家族的罗马乡村庄园的花园之中白床单晒干时的味道。

以家族第4代成员的两个女儿Fendi（“MIO”以此为灵感）、Fendi（“CIAO AMORE”以此为灵感）为灵感，“MIO”以橙花和雪松为主调，“CIAO AMORE”以无花果叶、橙花和零陵香豆为主调，其也是品牌的珠宝艺术总监。

名称为“LA ”的事物，是依据Fendi具有标志性的手袋来命名的，其灵感源自两位双胞胎兄弟Tazio和Dardo，通过运用鸢尾、皮革以及香草，重新呈现出了那两人最为喜爱的零食，也就是涂有黄油和糖的面包形态。

“PRIMA TERRA”有这样一份灵感，这份灵感源自Fendi女装及高定的艺术总监Kim Jones，它讲述了Kim Jones童年时候的经历，那段经历处于非洲，它是以橘子、迷迭香还有苔藓作为主调的。

Serge表示，这是一个与Fendi已过往的香水系列相较全新型的篇章，是全新的。

Fendi以往单独一款款的香水全部都是通过授权进行开发的了，然而此次的情况它截然不同啊，这里这次是属于这一品牌参与至创意所构成想好的概念中间区域内了，去和LVMH集团美妆的相关部门相互做合作了，从而呈现出具备完整的品牌概念的一系列作品了。这样的状况或许将会对Fendi取得摆脱香水经常出现停产的那种惯性局面了，进而从而衍生拓展出来具有长久的可持续下去的低门槛的品类了。

03、奢华美妆打响新一轮大战

今年4月，LVMH集团发布了2024年一季度业绩报告。该报告显示，其营业收入为207亿欧元，这换算成人民币约为1589.51亿元，营业收入相较于去年同期是下滑了2%，不过同比有机物呈轻微有增长，增率为3%。再看亚洲市场，在亚洲市场里，针对日本来看， 其有机收入产生激增，激增幅度为32%，出现这种情况其主要因为有中国顾客在日本进行消费。接着，看亚洲除日本之外的其他地区，在那里其有机收入呈现下降态势，下降幅度为6%。

从业务的角度去看，香水这一业务，以及美妆这个领域，还有精品零售这一方面，成为了LVMH集团在2024年第一季度能够拉动增长的两大业务。

在被称作报告期的这段时间之内，香水跟美妆业务所产生的收入，和同比情况相较增长了3%此一比例，倘若单纯从有机增长这种角度来看增长幅度为7%，最终金额达到21.82亿欧元这样一个数（折算之后大约折合人民币171.45亿元）；精品零售业务方面所获取的收入，和同比相比较呈增长5%的变化状况，若按有机增长来衡量增长幅度是11%，其金额为41.75亿欧元（大约折合人民币328.05亿元）。

一季度时，其他业务呈现出下滑之势，其中，时装与皮具业务收入出现同比下滑，幅度为百分之二，金额是一百零四点九亿欧元，折合人民币约为八百二十四点二七亿元，而此时有机销售额以百分之二的比例增长；腕表和珠宝业务收入同样同比下滑，降到了百分之五，具体为二十四亿欧元，折合人民币约一千八百八十五八亿元是，有机销售额则下滑百分之二；葡萄酒和烈酒业务收入下滑更为明显，同比下跌到百分之十六了，金额为十四点一七亿欧元，折合人民币约为一百一十一点三四亿元。有机销售额下滑到百分之十二 。

LVMH集团在财报里说道对于香水以及美妆业务的增长情形，将之描述成是“在所有类别当中的强劲表现”，其中香水品类更是被频繁地进行点名从而给予表扬 。

比如说，在J’adore以及Miss Dior等具有标志性特质的香水的促使之下，Dior品牌美妆业务在季度的表现相对更为显著突出；娇兰所拓展的Aqua香水等相关产品，其销量出现了增加的情况，在一定的程度范围之内，对品牌的业绩起到了提振的作用；纪梵希因L’香水的扩展这一缘由来获得推动；同样也是在包括香水业绩等诸多因素的向前推动条件下达成了增长。

在奢侈品市场处于低迷态势的眼下大体环境之中，就LVMH集团而言，美妆这一品类特别是香水正逐渐演变为新成长极性的方向，Fendi却是有待于去进行开发的全新矿源。

一方面，Fendi 以往于香水品类的拓展方面呈现出持续中断的状况，这便喻指着很可能存在更多全新的发掘机会；另一方面，香水这一品类本身具备着极强的故事讲述特性，这对于进一步提升强化品牌现有的形象以及增进消费群体的认知程度而言是非常有利的。

推测依据公开数据可知，Fendi在2021年销售额为11亿欧元，和年收入刚进入10亿欧元这个级别的同类型处于一样的level。然而曾经跟它相同级别的，并在多个爆款手袋的助力促进下，已于的2022年跨越突破了20亿欧元重要关节点。

这时，LVMH 的那些对手们，也都相继着手加大力度去布局美妆赛道。开云集团独立运作的美妆业务，会在今年下半年首次推出的香水系列；爱马仕同样打算着拓展护肤业务，要把美妆品类发展成一个更加全方面的品牌；历峰集团同样在去年就提及过，期望在美妆与香水上完全发挥出潜力，去扩大客户群体。

当更多奢侈品巨头进入奢华美妆领域，从授权外包转变为自主运营，新一轮大战已经打响。从产品线定位、创意表达与渠道策略等方面而言，其将明显不同于当下高端美妆的既定体系。未来，还会出现更多可能性。