年轻人的背包挂满世界？潮玩、偶像周边与个性展示的奇妙融合

年轻人的背包挂满世界？潮玩、偶像周边与个性展示的奇妙融合

在9月18日，于北京，有在一家潮玩店，有一名男生，其背包上挂着多个玩偶。中青报·中青网记者 赵迪/摄。

大学生李汇哲，在他观看五月天北京演唱会之际，于背包之上挂上了玩偶，以及五月天官方周边“卜卜”。像他这般的歌迷，数量不在少数，在举办地鸟巢外，几乎每一个年轻人的背包，皆成了个性展示架，其上挂着或是一个，又或是一连串颇具意义的包挂。“背着它们外出，说不定就碰巧会遇到同担，也就是共同喜爱同一偶像的粉丝群体，去交换物料，就是粉丝之间免费交换自制周边物品，会有一种在陌生的地方遇到知己的感受。”李汇哲如此说道。

如今，年轻人的背包，可谓挂满了整个世界。那其中，有官方售价几十元的，是明星周边。还有粉丝站设计的，属于应援物。更有来自电商平，分为独立设计师，以及线下实体店的，是创意产品 ，其价格啊，从几十到上百元不均等 。

这股包含挂饰这样内容的风潮，不单单只是一种起到装饰作用的行为，更是能够反映出年轻人在情感方面进行消费以及在圈层中获得认同的那种强烈需求。有一份名为《情绪消费崛起：2025年市场格局与未来走向》的报告发布出来了，它表明自2013年那个时候开始，和“情绪消费”相关的产业，其年均复合增长率达到了12%，并且预计在2025年的时候，中国这个市场的规模将会突破2万亿元。

包挂，看起来并不起眼微小，它是不是正不动声色地，在使一个出人意料的大市场发生变动呢？

8月15日，有着五月天歌迷身份的人，背着挂有好多不同款式挂件的“卜卜”玩偶，朝着鸟巢出发去观看演唱会，中青报·中青网的记者是孟佩佩所摄 。

“万物皆可挂”

1. 丁凤蕾，正在北京读博，喜欢收集迪士尼IP包挂。 2. 丁凤蕾还喜欢收集高校官方推出的毛绒吉祥物挂件。 3. 丁凤蕾告诉记者，她会根据不同风格变换背包造型。 4. 冬天穿小裙子的雪莉玫，是丁凤蕾背包的搭配挂件之一。 5. 夏天拿着冰淇淋的迪士尼杰拉多尼，也是丁凤蕾背包的搭配挂件之一。 6. 丁凤蕾说，这样搭配，背包就独一无二了。

这类萌态十足的事物，同样变成了她在攻读博士学位进程里的贴心陪伴者，“于自习之时，仿若心仪的迪士尼角色也跟着一块来念书了”。

有着20余款包挂的张婷，是在北京工作的，对她来讲，每一只挂件不但是情绪的一种表达，而且还是日常穿搭的一部分的呈现，其讲到现有“上身基础下身就不基础”这样的穿搭风格，说到包袋也是如此这般，她以自己常用的一款深巧克力色大包当作例子来讲，若单独背会显得很单调，然而一旦挂有带有金属、萌宠或者咖啡等造型的挂饰，那就完全不会出现撞包的情况了。

于旅行期间，张婷同样惯于凭借包挂去记录自身足迹。“前往成都之时，我会挑选一个熊猫样式的包挂；自云南归来以后，便会带回几个大象造型的。”她觉得，这些包挂在价格层面并非高昂，既是在日常搭配里具备实用性的小物件，同时也承载着旅行所留下的记忆，“每当目睹它们，就会忆起那段旅程”。

背包于年轻人而言，正渐变为一座座“移动展架”，有着“万物皆能挂，万物皆可表”之特点。演出市场以及体育赛事走向繁荣，定制化应援包挂诸如“你怎么晓得我打算去看林俊杰演唱会呀”呢”“老师可不可以莫名奇妙给我塞些物料哇 这些使得年轻人成成为场馆内外的“显眼包”。另外，有不少人开启运用串珠、彩色编织绳、毛线等材料，亲自制作独具特色无双的包挂。

这一潮流，在社交那里掀起了可观关注度，于电商平台也掀起了可观关注度，请留意。在小红书平台之上的情境里，万物皆可挂这个相关话题，已然累计收获达到了8689万人次的浏览，并且有55.3万人次参与讨论，请着重关注。网友们的情况也需关注，他们一边进行晒单这个行为，一边做着种草这个事情。得物App所提供的数据，请予以重视，其显示，今年9月这个时间节点，“挂件”此关键词的搜索量，和去年同期相比，以奇特态势增长了140%，订单量呢，则实现了127%的显著增长态势，请特别注意。

商家中敏锐的那些呢已经早就捕捉到了这股新的消费动向呀。如今呢，在各个大的电商平台之上，有主营原创以及创意风格的包挂专门小店不断地出现增多，变成是电商里面细分赛道之中增长速度很快的新的品类呢。

在两年之前，王嘉屹作了从女包领域进行转型的举动，以此开始专注于原创包挂，他所经营的那家名为“半糖商店”的网店，截至现在已经涵盖了原创设计这一品类，还有明星同款这一品类，以及联名系列这一品类，另外还有能够展示吧唧的“痛包”挂件这一品类 。

有人留意到状况，当下有许多是主要经营包袋的商家，而今也开始推出新的包挂产品。“纵使其并非单独售卖这些装饰品，众多的店铺在进行商品图片拍摄的时候，都会专门地在模特所背的包上面悬挂一个小型的挂饰，这全部进程皆是为了迎合金钱花费方面年轻人所展现出的新趋向。”王嘉屹讲道，“包挂单个的价格并不高，通常大概也就是20元上下，这也就等同于能购买一杯奶茶所需的价格额度。年轻人兴许不会十分频繁地更换所使用的包，然而要达成‘包挂自由’这种状态并非是困难的事情。”。

跨界联名新宠背后的大市场

依托大数据精准驱动，商家与设计团队紧密协作，商家又和工厂紧密协作，能快速响应市场变化，持续推出深受年轻人喜爱的包挂产品，一款一款分别推出 。

王嘉屹向记者讲，团队靠着电商工具去实时追踪用户搜索词，从而让产品开发一直围绕着用户需求来开展 。“像之前‘太阳花’曾成过平台高频搜索词，我们就快速围绕这个形象去设计以及生产相应风格的挂件 。”。

除了紧紧跟随着关键词的潮流趋势，他们还推出过好多款“小痛包”，也就是那种印有偶像、乐队等流行文化图案的包袋，消费者能够把自己收藏的盲盒公仔、吧唧或者明星形象的小型棉花娃娃放置进去，吊在包上伴随自己外出。“这一系列的产品十分受到欢迎，好多消费者主动在社交平台开展分享，进而带动了更多的人前来进行购买。”王嘉屹讲道。

于标准化的包袋之外呀，小包挂借由其成本低门槛以及可塑性极高的特性呢，正变成年轻人能够轻松去彰显个性的关键要素哟。王嘉屹觉着哈，“它切入的是情绪消费的赛道呀，满足的是年轻人对于个性风格的追求呢，紧跟年轻人的潮流趋势哟，这个市场未来呀是可以期待的”。

据得物App相关负责人所述，挂件的流行，暗示着年轻人消费趋势发生了转变，他们对于潮玩的喜好，正从高单价、主要用于摆放的艺术家款，转向兼具实用与装饰性的日常配饰，还从个人的欣赏，变成了能够“晒”出圈的文化。

该负责人表明，这一趋势促进了产业链上下游的发展，举例来说，搪胶属于泡泡玛特的独家技艺，随着今年三代等热门产品的问世，渐渐变成行业焦点，促使越来越多品牌着手推出搪胶工艺的产品 。

饶有趣味的是，跟早年品牌都积极跨界去做咖啡的那种潮流相类似，当下，小小包挂正摇身一变成为跨界联名里的新宠儿。越来越多的茶饮品牌以及咖啡品牌推出限定的包挂当作赠品，借此吸引消费者为了一份惹人喜爱的挂件而去下单饮品。不但如此，各地的文旅单位、出版社、博物馆也都纷纷顺势而为，把地方符号、文化IP以及历史文物“复刻”成包挂，使得传统文化能够轻轻松松地走进年轻人的日常生活当中。

国家图书馆淘宝旗舰店的工作人员，向记者进行介绍，店内有几款文化属性鲜明的包挂，尤其受到欢迎，其中，寓意金榜题名的文昌平安符足金挂件，博览群书毛绒挂件，以及应景中秋的玉兔逐月香囊包挂，近期持续占据了销量前列，店铺数据显示，近一个月内，这3款产品分别售出2000多件，1000多件和800多件，显示出强大的市场吸引力。

曾经因为叫做“鲁迅咖啡”从而成功实现跨界并出圈的人民文学出版社，在今年的时候呢，又一次推出了一系列依照鲁迅作品作为灵感而打造的毛绒包挂哦。这个系列的产品呀，把鲁迅作品里边那些非常具有象征性的元素，像茴香豆啦，闰土的钢叉啦，皂荚啦，桑葚啦，冬菜包子啦，都给转化成了毛茸茸的、软软乎乎的实体挂件呢，进而成为读者能够随身携带的有着一定文学意义的纪念物品哟。在淘宝平台之上哦，这个系列的包挂售价大概是30元，凭借着特别鲜明的创意以及文化所引发的共鸣，在一个月的时间之内就卖掉了2000余件哪。

人民文学出版社文创部主任邝芮进行介绍而言，今年，他们于浙江绍兴的鲁迅故里旁边，开设了一家名为朝花夕拾的文创咖啡店，“这一系列的包挂产品，恰恰是为这家咖啡店专门量身定制而成的”。他向记者讲道，这些产品在面对线下时所获得的反响是良好的，许多消费者亲自去到店里进行挑选之际还会仔细认真地“挑脸”。

在邝芮眼中，包挂类产品的消费在很大程度上取决于“眼缘”，“第一眼的喜欢通常最为关键，其次才是IP自身的故事以及‘梗’”。不管是当下的包挂，还是先前的胶带、卡牌，本质都是IP在不一样的消费趋势之下的不同载体。“文创产品不但能跟随大众喜好，而且在某种层面上引领阅读与文化消费的兴趣。每个时代对于文化的接受形式不一样，不同展现形式下的文创正演变成连接经典与当下年轻人的重要媒介。”（中国青年报）。