包挂热潮来袭：从装饰到情感载体，为何年轻人如此痴迷？

包挂热潮来袭：从装饰到情感载体，为何年轻人如此痴迷？

近来，“包挂热”在年轻消费者群体中持续升温。

走在街道之上，能够发觉好些年轻人的背包上面有着各种各样的包挂，有毛茸茸的玩偶，还有来自各地的特色文创产品。在社交平台里，跟“包挂”“包搭子”等相关的话题的浏览量超出了一亿次，好多网友进行分享交流包挂搭配以及DIY包挂技巧等内容。

不是新生事物的“包挂”，在近几年特别风行，数据标明，今年上半年，一家电商平台那边的毛绒包挂销量跟同期比对增长了百分之一百六十四，泡泡玛特的毛绒包挂收入急剧增加了一千二百七十六点二个百分点，占总营收的比率达到了百分之四十四点二，第一次超过了手模行业， . . The. of "bag " is .

小小的“包挂”，为何如此火热？

包挂万象：从装饰到情感载体

“日更包挂”是不少年轻人的生活日常。

徐同学，今年读大三，在北京的一家文创商店，正在挑选包挂，换一个包挂，就像换了一款新包 。

她对收集各种各样的潮玩包挂充满热忱，会依据季节、场合、衣着乃至心情从而搭配不一样的款式，“好比今天身着蓝色牛仔套装，就会挑选同色系的包挂。要是心情开心，便悬挂一个太阳玩偶，要是心境平常，就挂上一个乌云玩偶。”。

有一家店，其一面墙上满满当当挂满了包挂产品，这些产品涵盖了诸多品类，从经典动漫IP衍生的，到电影周边的，还有原创设计的，价格处于几十元至上百元的区间，范围不等。在这家店里，店长描述道，包挂的销售情况颇为良好，特别是IP联名的那些产品，像电影《浪浪山小妖怪》相关的包挂，在销售最为可观的时候，一天大约能够售出50个 。

包包受到年轻人喜爱的缘由之一，乃是其价格并不昂贵，只用花费几十元便能够为日常生活增添新鲜感，而且性价比颇为高。

在北京一家互联网公司上班的95后小杨，把包挂当成“另一张名片”，他的通勤包上有两个包挂，其中一个是来自他家乡山西大同的文创挂件，另一个是他极为喜欢的电影周边哪吒的挂件。

对于好多人来讲，包挂可不单单只是起到装饰的作用，它可呈现出兴趣、审美，更是一种“情绪急救包”。跟手办、模型等不一样，包挂具备“可携带”这种独特的优势，它能够随时随地陪伴着使用者 。

才工作半年时间的张女士，展示出了她从全球各个地方收集而来的包挂，“我的每一个包挂，都是一段记忆，埃菲尔铁塔包挂，是我于法国巴黎留学期间所购买的，熊猫挂件，是跟朋友一同前往成都旅游时所携带的……它们更仿若我的‘可视化日记’，时不时去看上一看，能够缓解我的焦虑。”。

动漫爱好者晓梦讲，包挂是她跟自身所喜爱的角色、作品维持连接的途径，每当瞅见包挂，就会忆起作品里的情节以及台词，给她自己的生活予以激励还有陪伴 。

包在年轻群体里有着高热度，这是当下一种新的消费趋势，而其背后呢，是年轻消费群体消费逻辑发生了转变。

华东师范大学心理与认知科学学院的教授王彦称，不少时候，年轻人并非需要包具备实质功能，“主要是心理层面上那种因情绪而生的安慰。这种属于情绪类的消费，是缓解压力的一条途径，存在一定的积极作用。”。

包挂社交：从“社交货币”到文化表达

包挂不仅是个人的情感载体，更发挥着社交功能。

在北京工作年满一年的王女士讲，她有好些朋友是借助包挂结识的，曾有一回于咖啡店中，有个女孩过来夸赞她的包挂，而后她们发觉彼此喜好同一位插画师，自此便成了好友 。

有个叫小雨的大学生，也有着类似的体验，当他瞅见有人背着同款游戏角色包在那儿挂着时，就会萌生出一种“找到组织”的亲切感 。

不同于传统社交方式，包挂提供新型社交途径，它并非传统语言社交方式，而是非语言社交型的，并且它是安装在背包上的，它安静地挂在背包上存在着，它传递着主人的兴趣爱好以及审美取向，它传递着主人的价值观念，它在传递这些观念喜好时是不发出动静的 。

于图书馆中，一个动漫角色的包挂，有可能成为陌生书友开启对话的契机，这种契机，能让彼此交流，彼此抒发自身观点，还能碰撞出智慧的火花。于地铁之上，相同系列的包挂，也许可使两个陌生人会心一笑，这一笑，传递彼此心意，温暖彼此心灵。于漫展现场，独特的包挂设计，更是同好之间互相识别的暗号密码，该暗号秘密，助力他们找到彼此，共赴漫展欢乐激情之境，沉浸享受漫展氛围……

包括当作可视化的兴趣标签，正演变成年轻人相互之间的“破冰”工具，。

这种现象同样延伸到了线上，线上社交平台里，“包挂搭子”“包挂交友”等相关话题一直持续升温，年轻人群体借助分享照片，以及交流搭配等不同方式，在虚拟空间当中延续着兴趣社交。

中国社会科学院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚指出，包挂有比包大很多的自由度，它能更充分地展示个性，大家借助包挂这类有情绪表达功能的物件，能更好地找到有相同情绪价值、相同价值观的人，继而形成一个新社交圈，成为一种新社交模式。

在这同一时候，包挂也被给予了越发丰富的文化内容。就在不久之前，凭借上海武康大楼作为灵感而设计出来的“武康康”玩偶包挂，一旦推出就变成了畅销产品。好多游客表明，十分喜爱武康大楼，“买上一个武康大楼包挂把它带回家，极具纪念价值。”工作人员讲解，“最高纪录一天能够卖出去100个。”。

众多的例子里，存在着包挂跟文化相结合的情况。于山西大同这个地方，有着以云冈石窟造像当作灵感从而打造出的“佛小伴”系列文创产品，这些产品深受游客的喜爱，进而把文旅特色包挂变成了传播地域文化的“移动名片”。

有个地方叫湖北省博物馆文创中心，在那儿有个东西叫“吴越争霸”蒜鸟毛绒包挂，它很受游客喜欢。“蒜鸟”的发音是取武汉方言里“算了”的意思，有个形象结合了武汉方言谐音热梗，它造型像一颗蒜头，模样呆萌，这个形象就是“蒜鸟”，它在武汉一直是颇受欢迎的文创形象。

基于此，湖北省博物馆把“蒜鸟”融入越王勾践剑的文物元素里，同时也融入吴王夫差矛的文物元素，进而设计了系列博物馆联名款“蒜鸟”，把古朴韵味跟年轻潮玩相互结合，使得文物藏品焕发出新的活力。

鄂省博物馆文创发展部负责人王亮讲道，我们搞文创始终秉持一种观念，就是将文物与属地文化予以结合，而产物一经推出反响就甚是热烈，大致每月的销售量处在约3万件的水平 。

不断地有更多的文化内涵持续被注入进去，在这小小的、面积不大的方寸之间的小包挂，正在焕发出全新的活力。

“包挂经济”：从小挂件到大生意

这些小包挂正在培育出一个充满活力的新兴产业。

于广东东莞之地，自设计研发起始，历经生产制造过程，再至 IP 授权环节，而后到渠道分销阶段，小包挂生产企业生态渐趋完备，逐步构建起完整的产业链条。

有一家位于东莞的玩具生产企业，于今年推出了一款经由自主设计的包挂产品。有工作人员进行介绍，称其产品的每个系列都具备专属名字，还会对其赋予人物性格，比如说，其中有的呈现出“小话痨”这样的个性。该产品在今年“六一”之前实现上市，两万只小包挂于线上仅用三天时间便售罄了。

东莞有另一家初创型的潮玩企业，在包含潮玩的这个细分赛道之上，凭借设计创意脱颖而出，并且甚至还远销到了海外。

那家企业的负责人讲道，那时有一位来自美国连锁书店的客户，与我们交谈时询问，问可不可以把PVC材质的产品也挂在身上，鉴于此，后来我们开动脑筋想办法，将PVC材质的产品安装进瓶子里，当下这个产品在美国的销售状况极为良好。

东莞此地堪称全国玩具出口基地，已然聚集超4000家玩具生产企业 ，还有将近1500家上下游为之配套企业 。于潮玩设计直至量产前打样 ，以及3D建模等关键一些环节 ，在这里皆能够予以完成 。当下 ，当地在原创设计等范畴还强化资金扶持 ，以此助力潮玩产业蓬勃兴盛发展 。

当下，包含市场已经延伸出潮玩，文旅，徽章等多个细分品类。面对这一迅速成长的新赛道，怎样持续维持产品吸引力，成为行业共同关注的话题。

核心在于创新驱动以及用户洞察哦，生产企业必需深度去理解Z世代消费者情感方面的诉求，还有审美上的偏好呀，要把产品的开发事宜跟市场需求紧密地融合在一起呢。不管是在材料的选择这一方面，还是工艺精度那里，又或者是功能融合以及形式表达之上呀，全都需要持续地创新，不断地去突破哟。

一家家博物馆，把馆藏文物元素，进行创意转化，打造出“镇馆之宝”系列文创包挂，成为关键之举，文化赋能与IP打造，比如曾侯乙编钟融入表情包设计，馆藏小动物包挂被卡通化，严肃文物瞬间就转型变成治病系的文物“包搭子”。

站出来指出的是上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄，包挂传递的是一种符号，这个符号的背后存在着一种文化，作为文旅载体它成功地把地域文化凝结于方寸之间，围绕文化融入与IP原创有着持续投入，这种持续投入将为整个文创产业带来显著拉动效应。

如今，年轻人背的包正摇身变为“移动的展架”，包挂，它不单纯属装饰范畴，更是一种个性的呈现表达。