欧时纳JUSTSTAR全新品牌定位发布：精致至上，包载美好！15年品牌历程全回顾

欧时纳JUSTSTAR全新品牌定位发布：精致至上，包载美好！15年品牌历程全回顾

近期，时尚包袋品牌欧时纳发布了全新品牌定位，它肆意地诠释着「精致至上，包载美好」的一种品牌精髓，聚焦于精致的那部分女性人群，从她们的内在开始出发，去感知整个世界，进而延伸出对于生活的想象空间，期望能够为女性打造出专属她们的优雅与浪漫氛围情绪场，让她们在日常通勤这个过程当中去感受生活所蕴含的精致与美好，并且始终保持着对于精致美学的不懈追求。

2009年正式创立的欧时纳，是一个有着精致通勤风格的原创设计包袋的品牌，每一季会用不一样的创意语言去传达摩登还浪漫的精致感。包袋不只是配饰，更是承载美好生活的精致载体，我们期望提供的不只是产品创意，还传递着一种积极向上的品质生活态度，讲述从日常生活体悟中得来的有温度的故事。

经典演绎 精致美学

回溯品牌进程，欧时纳历经15年，自2009年品牌创建起，2012年首度开设线下实体店铺，2015年线下于多个城市的门店布置达30家，2018年在天猫箱包排名中进入Top30，2019年全网客户数量突破300万且销售量超过1000万，2023年在得物时尚箱包排名里登顶Top3 。15年间，欧时纳持续洞察市场需求的变化，开展了无数回的产品迭代，持续优化售后服务，还逐渐和消费者构建起更紧密的情感关联。

既关注包袋自身实用性，又留意日常通勤适配性，我们依据消费者需求出发，去设计契合现代女性的个性化产品，运用匠心工艺打造精致浪漫的艺术性产品，制造满足生活通勤全场景的功能型产品，借由探索生活中的意趣，唤醒手边物品鲜活感，展现出自在、惬意、轻盈，精致且浪漫的品牌格调。

品牌启用菱格绗缝，还有立体褶皱，以及经典印花这三种极具代表性的工艺，去焕新经典时尚元素，它借助大自然里的动植物当作灵感，来打造兼备美观与实用的包袋产品。欧时纳热卖的「山茶花系列」包袋，是以高雅、纯粹且浪漫的山茶花这般形象，来象征对自由的追寻以及对美好生活的憧憬。经典菱格纹的包型一直保持着新鲜感备受喜爱，它装饰着花形印锁扣，仿佛繁花盛开那般，展现出自然生机匹配摩登美学。

包揽时光 启程新旅

欧时纳在2024年踏上新的旅程，对品牌定位进行了重新升级，运用全新的品牌形象去阐释品牌核心理念，从全方位赋予品牌新的价值。今年，欧时纳品牌展开了焕新升级行动，持续了对动植物灵感探索的品牌基因，凸显出精致通勤的品牌风格，在下半年推出秋冬新品「菱格系列」「鱼尾系列」「花蕾系列」，以此来演绎品牌视角下的都市风尚。

脑袋里浮现星空的遐想，眼睛看到鱼尾在游动，眼前呈现花蕾在绽放，这次推出的系列产品，饱含着对美好生活的那种希冀以及怀想，它巧妙地运用了绗缝工艺，还运用有褶皱工艺，并且选用了双肩包、HOBO包、这种类型手提包；三种经典的包型来进行解构，把创意构想融入其中以后，再进行组合设计。

名为菱格系列的双子星双肩包，相伴与生存并的这般双子元素唤醒了闪耀出来的内在，精致呈现出小香风样式的菱格演绎出双个袋子构成的包型且完美地展现出女性的优雅气质。菱格系列里的菱格流浪双肩包，是因浪漫而产生同时具备着那种随性的气质，。

那种具有立体感的萎格纹元素，给经典的流浪包型增添了层次感，搭配上穿编式链条，有着恰到好处的精致感，营造出的假日氛围感满满 。

HOBO包的人鱼系列，其形状出自人鱼尾巴的轮廓，有着如梦幻童话般的意味。这种包在保持轻盈柔亮的包身时，有两用且能拆卸里面袋子的设计，可为日常上下班增添活力。花蕾系列的HOBO包，则模仿了花朵开放时的形态，由此延伸出了带有曲线旋转效果的菱形纹理，并且通过针线缝的工艺塑造了独特的包身，表达出使放松自在且随性又个性鲜明的某种观点。

此次秋冬系列形象片叫「启程新旅Let's 」，把拍摄场地布置成列车车厢，模特朝着窗外张望，心中思索着未来会是怎样的模样，而后朝着全新的目的地进发，新的故事就这样开启了，美好的篇章不断被载入。这还意味着品牌回顾回想以往的历程路径，回归本心初心进行从头到尾全方位的焕新万象，以全新的面貌容貌踏上迈向未来的旅途行程。欧时纳跟过去一同前行的挚友伙伴们一块儿出发上路，也满心期待着去邂逅碰到每一个热爱 fond of 生活、独立自主无所畏惧、感觉敏锐且新潮时尚的灵魂 、自由自在又浪漫多情的个体 ，倾听听闻大家的经历遭遇和体悟 想法，装载收存美好美妙的时光 time 光阴，拥抱 接纳美 丽和未知 。

在将来，欧时纳会持续去拓展品牌的承载能力，把深入的角度投向女性情感方面，针对都市生活展开再次探寻，挖掘包袋所具有的多重内涵。我们期望包袋装载的并非仅仅是生活那些日日夜夜，还能够守护你细腻且精致的心灵，在「包」所抵达的任何地方，那便是心之所向往的地方。不掺杂其他因素，单纯地去享受每一个属于自身的精致日常，这就是精致至上，包载美好的关键意义所在。