LV发家史大揭秘：从皇室宠儿到全球扩张，百年品牌如何成为奢侈品霸主？

LV发家史大揭秘：从皇室宠儿到全球扩张，百年品牌如何成为奢侈品霸主？

路易威登有多火呀，瞧瞧在朋友圈里，那些买了路易威登包包或者高仿路易威登包包，想尽方法去露出其标志，然后发张自拍再配上一段鸡汤文的女孩子就晓得啦！路易威登有多火呀，火到成了炫富的标准配置，不拎个路易威登包包都不好意思在圈子里待着。路易威登有多火呀，自1854年在法国巴黎创立之后就一直火到如今……那么行，今天我们就来深入探究路易威登的发家历程，瞅瞅它有啥产品又获取了多少荣誉！

Part1. LV扩张史

1854年，路易威登在法国巴黎创立了LV，其创始人路易·威登设计并推出过一款名为“Gris ”的皮箱，这款皮箱以灰色帆布装饰，重量轻盈，受到了拿破仑三世的妻子欧仁妮皇后的青睐。

1860年，因市场需求愈发强烈，路易将他的工厂，从巴黎迁移至阿斯涅尔。

1885年，路易·威登在伦敦开了第一家海外分店。

这一年，也就是1914年，有一座大厦竣工，哪座大厦呢，是位于香榭丽舍大街的路易·威登大厦，竣工之时，它成为了当时全世界最大的皮具销售中心，这是事实。

一战之前，路易·威登于纽约设立的分公司开张，于孟买设立的分公司开张，于华盛顿设立的分公司开张，于伦敦设立的分公司开张，于亚历山大设立的分公司开张，于布宜诺斯艾利斯设立的分公司开张 。

1968年，路易·威登在日本东京成立销售中心；1977年，此时它在沙特阿拉伯建造分公司；1978年，路易·威登于日本东京及大阪设立分店；1984年，它在首尔创建分店，。

1992年，路易·威登于北京开设了第一家分店，2002年，在澳门的澳门文华东方酒店开设了澳门首间专门店。

Part2. LV产品发展史

路易·威登所拥有的产品具备专属风格，此风格不单单是经典产品风格的持续承接，还依据时代发展呈现的特点予以了改进。仅仅去看路易·威登的扩张历程可能不会有那么强烈的感受，那么我们再来瞧瞧它的产品发展历程。

“Gris ”皮箱是初代产品，它重量轻，外表用灰色帆布装饰，这款皮箱受到了拿破仑三世的妻子欧仁妮皇后的青睐。

路易·威登用帆布装饰皮箱表面的创意，赢得了良好市场效果，可很容易被剽窃，1872年，为解决创意被剽窃问题，他开始大规模改进这种风格，自创一种风格独特的帆布，这种新帆布褐红相间，被叫做“有斑纹的帆布”，这一设计再次获巨大成功，然而很快又再次被人剽窃，赝品盛行。

1888年，路易·威登推出了新设计的皮箱，这种皮箱的表面呈现为西洋跳棋棋盘的风格，其颜色是相间着棕色与栗色，并且，在皮箱上面印有着“路易·威登品牌验证”的标识，即便如此，这一全新的设计仍旧遭到了大量的仿制。

1892年，路易·威登着手推出手提包产品，随后发行了第一份产品名录，这份名录里涵盖了皮箱，手提包以及床具。

1896年，路易·威登正式推出了帆布设计，这款设计具有品牌标示功能，它被称作“字母组合帆布”，之所以如此称呼，是因为在风格方面，这款帆布应用了大量具有象征含义的符号，还应用了路易·威登的标识“LV”。

1901年，路易·威登公司正式推出一款手提包，这款手提包被称作“汽船手提包”，它的体积极为小巧，能够放置于路易·威登皮箱里面。

1904年，路易·威登公司推出了一系列全新的皮箱设计，这些设计增加了皮箱内部的储物单元，而这些储物单元被用于放置香水，放置服装，以及放置其他物品。

1906年，路易·威登推出车用皮箱。

这款新箱包，在1924年正式面世，它引领了轻型防水旅行式箱包的时尚，它适合短途旅行，但只能存放少量必要物品，。

1929年，这一年是品牌诞生75周年后，路易·威登一款化妆包推出，它以“献给歌剧演员玛瑟·舍纳尔”为名而面世。这款设计主要是用来存放女性化妆用品的，并包括香水、镜子、粉盒等物品。

1931年，路易·威登着手推出带有异域色彩的设计，其中涵盖鳄鱼皮手包、大象皮手包等，这些设计于殖民展览会上充分展现独特魅力，大放异彩。

1932年，路易·威登推出了“Nóe bag”，这款箱包的主要消费者乃是香槟酒的酿造者，它被用于装载以及保存香槟酒。

1933年，路易·威登运动型箱包问世。

在1959年起始，一直到1965年这个阶段，路易·威登每年都会出现25款产品，把这些年份每年的产品数量相加，总计有175款新产品诞生出来了。

在1987年的时候，路易·威登公司与名声极大的轩尼诗公司进行合并，进而组成了“酩悦轩尼诗路易威登集团”（Moët - Louis , LVMH Group），并正式成为了跨越名包、名酒领域的奢华时尚品牌。

1993年，LVMH推出了“Taiga”系列箱包，该系列箱包是出于黑色真皮的设计，它主要是瞄准男性消费者群体的。

于1998年的时候，美国那位颇为著名的设计师马克·雅各布斯加入了路易·威登，他负责主持设计了“字母组合清漆系列”的皮包。就在同年，LVMH推出了其自己编写的全球主要城市旅行手册。

2001年，路易·威登推出了“涂鸦系列”箱包，同年，其著名的“魅力手镯”也面世了 。

2002年，LVMH正式推出一系列手表设计。

在2003年的时候，日本有一位著名的画家村上隆，他和路易·威登的首席设计师马克·雅各布斯进行合作，然后推出了限量珍藏版的系列，这个系列包含“樱桃”、“樱花”，该系列是以色彩绚烂而被众人所知晓的。

路易·威登的产品，不是生来就是名牌，是在发展进程里改进，在改进阶段中创新，在创新之后遭剽窃的。路易·威登得以发展，是因为它能够持续创新，并且有知识产权保护意识，持续提升对原创设计的保护力度，才一步步发展至如今这般的。

路易·威登早在1888年，便着手于皮箱之上印制“路易·威登品牌验证”标识“LV”，标识是什么呢？那是商标呀，是商业主体于其提供的商品或者服务之上所使用的，能把其商品或服务跟其他市场主体所提供的商品或服务区分开来的标志，在产品上印制“LV”标识仅能起到把自家商品和其他企业商品区分开的作用，通俗来讲就是，向消费者表明身份且期望消费者能够进行认牌购物。

有个能起到表明商品来源作用的行为，是贴上“LV”标识。然而，它并不能起到“仿冒”此作用。在不存在法律保护的具体情形下，这样的标识是任何一个人都能够去使用的标点符号啊。

这给企业带来了提醒，拥有商标无法达成防止“山寨品”肆意横行的目的，唯有把商标申请成注册商标，方可享有商标专用权。这时，要是有企业或者个人未经商标注册人许可，在同一种商品上使用跟其注册商标相同或者近似的商标，又或者在类似商品上使用跟其注册商标相同或者近似的商标，容易造成混淆的，都属于商标侵权行为。

对企业来讲，若想获取商标专用权，能够申请注册商标，可是，要想获得商标专用权并非仅有这一条途径，企业还能够考虑商标转让。注册商标的转让指的是，在法律允许的范畴内，注册商标所有人把其注册商标转移给他人所有，转让注册商标会使注册商标的主体有所变更，转让之后的商标所有人已不再是原注册人。也就是说，商标交易完成以后，企业会成为新的商标注册人，享有商标专用权。

Part 3. LV所获荣誉

1867年，路易·威登在世界博览会上获得一枚铜质奖章，这致使原本已然备受欢迎的“路易·威登”品牌愈发声名远扬，而且其影响力开始跨越法国范围，成为国际上知名的品牌。

1869年，埃及帕夏，也就是总督伊斯梅尔，订购了一套路易·威登的皮箱，1877年，俄国皇储尼古拉同样订购了一套，西班牙国王阿尔封斯十二世也曾特意订购路易·威登的皮箱。

1889年，在巴黎万国博览会上，路易·威登有着“西洋跳棋棋盘风格”的产品设计，因这一设计，公司赢得了金奖。

2015年，Louis进入福布斯100个最具价值并被排定顺序的品牌排行榜位次，此位次是第14位。

2016年5月的时候，福布斯公布了2016年度呈现的全球最具价值品牌排行榜，其中LV处在位列第19位的位置上。

2016年8月10日，开展了对各大奢侈以及时尚品牌信誉指数的分析评估工作，在此次评估里，LV的排名处于第2的位置 。

所获荣誉仅是一方面能证明产品有多火的证据，而重要的是消费者凭借实际消费行为给出的投票，LV火了一百多年，若保持创新力，还会一直火下去。