聊聊logo背后的文化故事：十字架图腾与奢侈品牌的秘密

聊聊logo背后的文化故事：十字架图腾与奢侈品牌的秘密

前两天叔打开微博，发现硬糖少女新改的LOGO又上了热搜。

原先的那个LOGO，是那种只要一看到，就会对有关制作流程产生极具画面感的呈现，将被五花大绑的八边形放置到搜寻人员启事所用字体的文字中间位置，还要进行文字环绕的设置。

貌似是word设计美学的一回成功出圈，然而又是对平衡原则毫不留情不留余地的背叛，简直能让有着强迫症的人脑袋顶像被锤子狠狠敲击。一个“硬”字带着扑面而来的感觉好似卡在观者的喉咙之中，这颗糖硬是硬到让人根本咽不下去 。

虽然新版的那个LOGO依旧遭到了好多人的吐槽，不过好歹它减少了些许敷衍的程度。它的设计主体是斜体字，总的整个图形差不多几乎是呈斜向对称的平行四边形模样，看起来就好像是那种镶了钻石的矛尖，以三0三颜文字的形式增添了一点甜度。

自然，彩色的硬糖转变成黑白的钻石仍旧是人觉得意难息平，迷宫似样之字体难以去辨别，给人带去烦躁之情愫，。

本来叔特别想问问你，硬糖少女那个LOGO为啥能如此敷衍，然而看到微博上的讨论后，氧叔还是闭上了嘴。一个如此敷衍的LOGO，竟然让好多粉丝产生了想要扶她们一把的再创作热情，这种营销真的是让人拍案叫绝以至于惊奇不已。

谈及LOGO设计方面，韩国女团在这一维度始终是标杆。比如粉墨的LOGO，其粉色与黑色的搭配组合，呈现出梦幻且带有叛逆的风格特点，字母进行翻转，展现出一种颠覆的态度，而这种态度又仿佛有着鬼怪般的精灵特质。

LOGO抽去色彩与海报背景搭配也很耐看。

Red对于那个LOGO可是有着相当强烈的执念了呢，几乎在每一张海报以及上面都能够看到具备不同气质还有风格的LOGO设计哦。其中有的呈现出甜美且古怪的模样，有的展现出那种飘逸又华丽的样子，并且和海报背景相互配合起来之后，气质达到了浑然一体的状态呢。

川久保玲所著名的，乃是成为画下来之后就再也未曾有过改变的一份初稿，在充斥着精致的现实情况里，这存在着一点儿极其难得的随意方面的态度，恰恰是这个简单的符号，进行述说以及引导服装品牌的路线 。

品牌的脸面是那LOGO，它同样讲究蕴含故事感以及注重细节，简简单单的图像，相较于文字而言，能给人带来直白的冲击力，好的LOGO是一根简单且强韧的钓线，其背后串起大量信息，诸如文化历史、品牌路线，还提着品牌的精气神儿，LOGO有着一种扑面而来的诉说感 。

今天叔就来告诉你，LOGO诉说的是什么~

经典文化のLOGO

一个事物的抽象，是生活里的图形符号。商标、徽标，其意思为LOGO ，上古时代的图腾，是最早能追溯的徽标。我们最为熟悉的图腾，那便是龙。古代氏族和部落的吉祥物，是图腾；好多部落会将一种作为本部落象征的动 物，在自己领地画上这种动物纹饰；龙的形象，在部落融合进程中形成 。

那时的图腾存有交感巫术的部分，交感巫术借由接触发挥效用，人们坚信接触了那些动物，便能够从中获取动物所拥有而人所没有的力量，后来的图腾摆脱了动物崇拜的成分，逐渐变为部落与群体的象征 。

像是道教的阴阳鱼图形，我们时常称作太极图，这张图是两条首尾相连的鱼的抽象，后来有人画出了这两条鱼的水墨样式，画面充满了天真活泼之感，带有一种恬静灵性。

就如同“易有太极， 是生两仪， 两仪生四象， 四象又生八卦”这般！ 古代的中国人坚信天圆地方， 有着简单的抽象图案， 描绘出了苍穹之下万物交往游历的场景， 永远不会静止， 甚至于事物的对立面也能够互相转化了。

许多属于东亚文化圈的国家，都被这个图标施加了影响，像韩国的国旗，还有蒙古国的国旗这种情况 。

西方文化里最为知名的徽标便是十字架了，众人皆知基督被钉于十字架上的那种传说哟，纵长样式的十字架哩，通常代表着天主教以及基督新教呀，跟道教的阴阳鱼相互对比之时呢，能够瞧见线条之中流露着不一样的文化气质呐。

中国的阴阳鱼呈中心对称态势，于沉稳凝思之际蕴含动感，有着旋转与融合之意蕴。其不存在直线，仅具曲线，轮廓为一个完美无缺的圆，象征着中国人所中意的调和圆满，以及万物的融会新生，。

带有死亡意味的西方十字架，仅由直线构成，并无曲线，呈现的是轴线对称、永恒静止之形象，其中垂直部分象征着神性的批判，水平部分象征着蔓延的欲望 。

有一个十字形状的标志，它看上去会显得更为理性，还带有男性化的特质，另外有个阴阳鱼的标志，它更具备那种柔和的女性气质，这是跟中国古代的情况有关系的，那时女性能够凭借纺织来获取收入，而且她们的地位是比较高的 。

在十字军进行东征的这个时期，原本肃穆高冷样子的十字形，被再度设计成了带有锐角的样式，其边角变得十分锋利，攻击力实现了进化。马耳他十字是由前面所说的那种十字形发展演变而来的，它是骑士团的符号，是由四个呈现V形状的部分组建而成的。其上有着八个顶点，这八个顶点分别象征着骑士所具备的八种美德，具体如下：忠心，虔诚，诚实，勇敢，荣耀，无惧死亡，同情穷人与病人，尊敬教会。

江诗丹顿的那个LOGO，是由这两个十字架的设计所构成的元素相互融合而形成的，克制的小LOGO呈现出沉稳且优雅的状态。

除了形象处于永恒静止状态，宗教赋予了十字符号肃穆的意味，以及冲突的感觉，使得十字架拥有了即便再加以装饰，也不会显得艳俗的能力。

Docle品牌2013年秋冬推出的高级成衣系列中，有一件上衣，它带有黑色花卉花纹，装饰感极其强烈，还有头冠、耳环以及项链，头冠是由金色十字架拼接而成，整个系列显得华丽却不俗气。

十字架符号可以有效地对冲艳俗，表现出一种笃信的超越和定力。

品牌LOGOの心灵烙印

在欧洲中世纪的时候，手工艺匠人会运用打烙印这般手法在自己亲手制作的手工艺品之上烙下可供识别的标记，以此让顾客能够辨别出产品的产地以及生产者。1804年，法国率先启用商标注册制度，自此，LOGO正式现身。

在消费社会里，我们去购买品牌，这其实是在维系身份认同。现代的LOGO通常呈现为图形与文字相结合的形式，经研究发现，图形跟文字一同呈现的时候，相较于单独出现而言，会更加容易收获好感。LOGO乃是品牌内核凝聚而成的图像化表达，图像所传达出来的气质，自然而然地便成为了消费者对于品牌的首要认知。就如同叔之前讲过的那般，LOGO就是品牌的脸面，奢侈品牌对于LOGO的细节极为严谨。

2018年，迪奥的那个标识，从Dior变换成了DIOR，大写字母之间增添了距离感，很明显，设计者是期望消费者把它置于殿堂之上的。

DIOR是个辨识度极高的品牌，包包之上的菱形格纹乃是其经典设计之一，皮夹同样如此；挂链乃是由DIOR四个字母串连而成的钥匙圈；在DIOR所出衣饰之上，创始人名字Dior的缩写CD常常也能够被看见。

从CK到NIKE，所采用的是同一种英文字体，它被称作。不论是奢侈还是运动品牌，均能够驾驭。此字体的块状存在独特的沉重感以及几何性。具备高兴奋度地消费者青睐非对称设计，所以虽说使用的是同一种字体，惟独NIKE的商标字体是倾斜的。

阿玛尼存在着两个常常会被使用到的LOGO，当中的每一个LOGO，运用的都是那同一种字体：也就是有着三百多年历史的Didot字体，这种字体的粗细呈现出强烈的对比，其衬线十分锋利。

先科普一下衬线：

看上去轻松优雅的字体是因为有衬线做修饰，对比强烈的Didot字体，看上去端庄且又不会失去活力，它带着纤薄的冷感，仿佛有着一副高级滤镜，除了时尚品牌，一众时尚杂志面对这种字体同样不能自拔 。

发家于制作马鞍以及马具的爱马仕，其最为经典的标志同样是皮质的，呈现橙棕色，它的LOGO线条是纤细的，走向清晰，源自一幅名为《四轮马车与马童》的画作。

易于理解的图形画面中，注视着高扬马头的马童所在的马车，正等待着主人。爱马仕对此作出如下这般解释：“爱马仕所提供的是一流的商品，然而怎样去显现商品特色，需要消费者自身的理解以及驾驭。”。

满足人们对符号的消费欲望的是LV和DIOR，然而爱马仕却显得极为低调。可是爱马仕的野心更为强烈。它远超其他品牌的价格，促使其形象足够稳固。它的每一个款式都是一个独立的符号，并不需要字母当作标记。

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声称自己是那种生活在由自身所构建的意义之网里的动物，被称作是人，打造品牌时不会错失雕琢LOGO的契机这一项，现代的logo，甚至能够变成消费者心灵层面上所留下的印记，符号的背后，存在着品牌故事以及身份认同等情况，每个人都无可避免地要去消费它们 。

可供消费从而形成的符号，乃是能够迈入时代所举办的狂欢节的那把钥匙，以怎样的方式去运用它，完全取决于你究竟怎样去界定自身 。