smtcl.com IFA 2023上TCL聚焦三大产业，电视大屏化趋势下欧洲业务上升

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9月1日，于德国当地时间，2023柏林国际电子消费品展览会，也就是IFA 2023，开始举行。美的、海尔、海信、TCL、长虹、创维、荣耀等企业，都纷纷参与了此次展览。其中，TCL借助两大主体，围绕着智能终端、半导体显示、新能源光伏这三大核心产业，予以重点关注 。

主张欧洲市场高端化，是中国消费电子企业所推行的，TCL实业副总裁、TCL电子CEO张少勇表明这一点，其觉得电视产品存在大屏化的情况，在未来5年之中，则是LCD会被Mini LED所替代，普通的LCD会致使份额变得很小，原因在于Mini LED的成本持续下降 。

公司总经理李永平作介绍，其称公司在欧洲开展的业务呈现出一种极为良好的、处于不断上升的态势，在2023年面向欧洲市场所设定的目标是，能够达成同比以两位数的幅度实现增长。

TCL实业副总裁、TCL电子CEO张少勇 图/受访者供图

电视大屏化助推高端化市场增长

TCL首次在海外展出的那台115英寸QD - Mini LED电视，是在上展示的。TCL华星展出的是17" IGZO印刷OLED折叠显示屏啦。它所覆盖的全品类智能终端产品和解决方案，包括电视、空调、冰箱、洗衣机、手机、平板、AR智能眼镜、音箱、智慧商显、智能家居等哟。

中怡康数据显示，今年上半年，电视大屏化趋势不断加强，随着推出Mini LED产品的众多厂商逐渐增多，市场竞争开始加剧，产品结构从主流的55英寸至75英寸快速朝着85英寸以及98英寸产品升级。

海外市场，大屏化趋势同样显著。张少勇持有这样的观点，Mini LED在75英寸领域，其性价比相当高，在85英寸方面，它的性价比也很高，于98英寸范畴，它的性价比依旧非常高。

今年起，欧洲电视产品朝着大屏化方向发展的趋势愈发显著，特别是北欧地区市场，其平均尺寸已然大于65英寸这个水准。Mini LED在大尺寸方面所展现出的价值极为突显，因具备高性价比从而推动了增量市场。李永平作出了此番介绍 。

TCL电子在上半年的时候，收入达成了349.16亿港元，跟去年同期相比较增长了3.7% ，因为TCL智屏产品结构优化所得到的成效非常显著，中高端以及大屏方面的趋势在持续深入发展，毛利同比增长了12.4% ，达到了65亿港元，整体的毛利率同比提高了1.4个百分点，变为了18.6% 。

在这当中，于2023年上半年时，TCL智屏在国际市场的出货数量，相较于上一年同期，呈现出了上涨的态势，上涨幅度为12.9% ，当中，尺寸处于65英寸以及65英寸以上的各类TCL智屏，在国际市场的出货数量，和上一年同期相比，提升幅度达到了101.7% 。在国际市场方面，TCL智屏所获得的收入，和上一年同期相比，增长的比例为6.0% ，增长后的收入数额达到了141.44亿港元 ，其毛利率，相较于上一年同期，增长了0.8个百分点 ，增长后的毛利率数值为17.8% 。

今年以来，AI大模型受到极大关注，TCL会怎样布局呢？张少勇称，个人觉得AI无法替代人脑，AI会把人脑里有逻辑的那些部分归纳出来让机器去处理。AI的未来是要用机器解决所有有逻辑的内容，而一切没有逻辑、偏感性的部分依旧得靠人脑。

张少勇提到，我们属于硬件公司，软件用于辅佐硬件，存在诸多以软件为主的公司，TCL不会在该赛道投放过多的人力，也不会投入过多的物力，更不会耗费过多的财力，而是要将强项置于硬件技术的发展之上 。

TCL欧洲市场业务快速上升

张少勇介绍说，TCL实业旗下的TCL光伏科技，在分布式光伏领域打造了一站式智慧能源解决方案，该方案首次在海外进行展示，而且TCL光伏科技展出了很多光伏方面以及储能方面的产品，另外还有空调、冰箱、洗衣机等新的产品，这些产品过去几年在欧洲市场取得了一定的突破，现在也正在发力 。

并且，TCL中环，于马来西亚、菲律宾、墨西哥等地，布局了电池、组件工厂，今年5月，TCL中环，达成了在沙特建设光伏工厂的合作，凭借中东区位优势以及本地化制造，使得未来光伏产品，外销欧洲、中亚市场，具备了可能性，还进一步降低了出口成本。

新世纪以来，欧洲市场成为家电企业争夺的重要市场，国内家电企业如海尔、TCL、美的、海信等开始并购欧洲家电品牌，其中，TCL并购了汤姆逊的彩电业务。

总经理李永平 图/受访者供图

李永平进行介绍，TCL于欧洲有着长达20多年地深入耕耘操作行为，凭借来自法国公司的辐射传导效应，当下时期内里，TCL的智能终端产品广泛销售于欧洲大陆之上的40多个国家范围区域，在生产环节、供应流程、市场推广活动，以及售后本地化的经营领域举措方面有着较为深入细致透彻的表现作为。

然而欧洲市场存在挑战，欧洲国家数量众多且业态复杂程度高，市场特性、物流配送、消费者需求在不同国家存在差异。此外，更多挑战源于欧洲市场合规问题，涵盖消费者隐私、关务、税务等方面，还有汇率波动问题，需要进行风险规避，李永平如此说道 。

那是在疫情这般的大背景之下，欧洲的供应链承受了压力，李永平进行了介绍，那时海上运输这一运力处于紧张状态，运费急剧飙升，疫情过后，供应链因国家中欧班列宏观政策得了便利，原本运往波兰工厂的套件从海运改成了中欧班列这一运输方式，由此降低了运费以及时间成本，从波兰向整个欧洲各个国家展开配送物流，也得考虑供应链效率这一问题，得建立当地的团队，要和主流供应商开展战略合作。

也在欧洲市场加速发展的是电商，欧洲过往极为重视线下的销售模式作为主要零售阵地和战场存在的商超、家电连锁，近年来包括零售渠道混合电商的电商在欧洲增长势头特别强劲，特别是网络相对比较发达的德国、英国、捷克等区域，势头都特别猛的亚马逊在英国、德国、西班牙、意大利 。

“从今年起始，整个欧洲的大区需构建专门从事电商的部门，与泛欧电商相互协作，在电商的运营、团队的塑造、数据的风险方面都要开展更加深入厚实的积累以及投入。于国内相比较而言，虽说欧洲电商起步略微迟缓一些，然而欧洲的趋势跟国内是一致的。”李永平宣称道，今年欧洲市场会达致两位数的增长。

张少勇讲，今年公司在欧洲市场取得增长，这主要是因超大屏产品获得发展，欧洲业务今后要达成300亿元的规模，其良好的发展势头得益于战略的调整。

新京报贝壳财经记者 陈维城

编辑 宋钰婷

校对 贾宁