广交会上箱包产业热议转型，代工巨头如何实现品牌突围？

广交会上箱包产业热议转型，代工巨头如何实现品牌突围？

南方财经全媒体记者丁莉   广州报道

5月1日，第137届广交会第三期开始举行开幕式，时尚快消品当中那以箱包作为代表的品类，依旧是被聚光灯所围绕着，来自国内各个不同地区那些具有代表性的企业，纷纷带着新的产品，还有新的工艺，按照约定来到展会之上 ，在同一时期举办的广交会行业趋势论坛，也就是箱包产业转型升级与出海新机遇这个论坛，广泛邀请企业代表以及专家，围绕品牌建设、设计创新、新兴市场开拓等这些议题，去分享前沿的观点以及实践经验 。

中国是全球七成箱包的产地，2024年中国箱包出口额达到了345亿美元，这一亮眼成绩背后，行业正面临“大而不强”的困境，多数中国箱包企业依旧困于代工贴牌模式，国际品牌极大地挤压了其利润空间，中国轻工工艺品进出口商会副会长李文锋在致辞阶段称，国内的箱包产业得从原来的规模红利转向价值红利，并且要从代工贴牌迈向品牌创新，借助技术升级、设计赋能以及绿色转型来提高附加值 。

刘晓敏，这位广交会秘书处常务副主任兼展览总监表明，转型现已不是一种选择了，而是成为了生存所必需的条件。当下，地缘博弈不断加剧，贸易壁垒高高筑起，这给箱包出口造成了一定的压力。然而，危机之中也存在着转机，中国箱包行业持续向着绿色化、智能化以及品牌化的方向跃升，广交会同样会持续为箱包行业的国际进阶之路提供助力。

新格局：代工巨头转身品牌突围

越发难于凭借传统代工模式去支撑箱包业的可持续发展，因而打造自主品牌成了必然趋势。统计表明，在2024年的前八个月期间，全国旅行用品以及箱包的出口量同比增长了9.3%，然而出口额却下降了2.1%。以往，中国的箱包企业大多以OEM为主，这样的起家方式致使企业被困于全球价值链的低洼之处，要想摆脱“高产低利”的困境，品牌是必不可少的，为达成这一跨越，需要加大对设计性以及新技术的投入。

论坛当中，WGSN 给出趋势界定的被呼作“伍爱晶”的顾问，针对《春夏配饰趋势》这一份报告 ，做出了解读，其目的在于供企业能够更妥善去掌握行业流行趋势，进而提升核心竞争力 。她把未来箱包趋势概括成“不凡、润物、顽味”这三大主题，这是依据具体案例来进行的，当中的“不凡”极为注重那种能够洞察用户痛点的问题解决型产品，倡导把诸如耐用、趣味、科技风等各类元素融入基础单品，它可以对市面上早已占据份额的常青单品予以升级增值，以此吸引消费者为相关功能性掏钱购买；“润物”所要阐述的是人与自然之间的关系，得要在设计里融入更多的绿色理念以及环保理念；“顽味”重点强调的是情趣表达，借助设计去引发当代年轻消费者的情感共鸣。

这一趋势，正被那些先行者，转化成实践。董事长黄辉古说，我们联动全球设计，借助研究包，跟新科技、新材料整合创新，再凭借新工艺、新设备，去打造新科技箱包，以及功能性箱包。当我们把创新做好了，把产品差异化塑造起来，设计价值就提升了。除此以外，除了产品创新，该企业还得通过线上线下营销布局，加速走出去，并且通过供应链的数字化建设，提高生产效率、工艺水平和产品质量。

总经理陈彦荣也讲述了自身构建自主品牌，达成转型升级的事情。按照他的描述，企业在2008年创立之际亦是从贴牌、代工着手的，然而没多久就碰到了客户压低价格的状况，企业于设计、产品把控方面彻底丧失了主动权，订单有着存在不确定性的风险，在这般诸多压力笼罩之下，2010年，谷希欧创立了自主品牌“Bear”轩尼小熊，这个原创品牌随后荣获了广东省名牌产品，陈彦荣宣称，从中国制造迈向中国品牌，是箱包产业达成国际化的必经之路。

国际贸易当时的形势是风高浪急，然而中国的箱包此刻都在描绘着、勾勒着一条传统制造从而焕发出新的生机与气势、并进行重新塑造的崭新路线 。