美国新秀丽官网 行稳致远|保持乐观，保持热情

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本文写作时间：2025年4月24日

最近在读《乐高传》，创始人的故事让人动容。

1920年时，丹麦农村和如今大家认为的北欧差别很大，那时人们忙着同物质匮乏以及恶劣天气作斗争，靠挖泥煤、放牧这般沉重的劳作来获取明日的面包。在一个叫比隆的小镇，年轻木匠奥莱柯克借助亲友的支持盘下一间木工作坊，又凭借卓越的手艺在镇上站稳脚跟，小到修理门窗、大到翻新教堂都能见到他的踪迹，空闲时还能利用边角料做些像衣架、玩具这类的物件。生意有好有坏，他的作坊还曾被火灾烧光，但他都从容应对，想尽招数重新开始。一场大火烧过之后，他朝着大客户预先支取了工钱，而后进行家园的重新建设 ，他拥有乐观的性格，还有过硬的手艺，这使他成功化解险阻 。

20世纪30年代初期的时候，美国出现的大萧条状况蔓延到了欧洲，建筑方面相关的工作数量大幅减少，奥莱柯克从圣诞节所接到的订单当中获取到灵感，转而开始生产木制玩具，并且给自己所创办的公司取名为LEGO，在丹麦语里的意思是“玩得好”。要是毫无根据进行预测（这可是我们股票分析师最为拿手的），通常会觉得处于萧条时期的玩具行业没有发展前途，更不用说在40年代的时候欧洲就会迎来战乱——连基本的温饱都受到了威胁，又怎么能顾及玩乐呢？然而真实的情况却恰恰与这种想法相反。30年代，木制悠悠球在欧洲开始风靡起来，这款热门产品促使LEGO顺势崛起，规模持续扩大。两年后，悠悠球不再流行，然而汽车的普及致使玩具汽车等带轮子的产品受到极大青睐，滞销的悠悠球库存转而变成了新玩具的零部件。在萧条的状况下，父母更倾向于花少许钱给孩子和家庭带去切实的欢乐。随后的二战对LEGO的业务起到了进一步推动作用。战争期间，丹麦快速向德国投降 ，所幸本土未成为战场 ，给LEGO提供了稳定的发展环境 。与此同时，丹麦颁布了进口禁令，这使得尚处于弱小状态的LEGO在国内市场获取了优势，不然的话，当时更为成熟的英国、德国玩具商肯定会来分取利益的。

战后开展的重建工作带来了规模巨大的需求，这进一步促使LEGO把玩具所使用的材质从木材转变为塑料，战后出现了木材短缺的状况，55岁的那位创始人迅速就留意到了塑料这种新兴的材料，并且以乐观的态度对这一赛道投入大量资金，拿出了账上积攒多年的资金购入了一台产自英国的注塑机，着手去生产塑料枪、拖拉机等各类玩具，到1951年的时候，公司的木制品玩具和塑料玩具在收入方面已然平分秋色，然而玩具属于一个更迭速度太过快速的行业，产品总是很快就失去热度，并且并没有形成完整体系。秉持乐观态度持续扩产的创始人奥莱柯克，对库存以及资金周转不大关心，这事让他时任公司高管的三儿子哥特弗雷德发愁了。负责会计和销售等业务的哥特弗雷德，清楚公司财务状况窘迫，明白得有可持续的优良产品。他一方面对外积极寻觅新市场，另一方面对内持续梳理产品，最终选定了一款塑料积木，即如今我们所熟悉的乐高积木。

英国率先制造出了自锁积木，也就是那种处在左边的，之后呢乐高对其加以改进，变成了更为牢固的存有凸起管专利的样式，处于右边 。

这款积木是老创始人当初从英国同行那儿学来的，然而早期的时候销量并不怎么理想。三儿子是个工作狂还特别注重细节，他却认定这会是一款经得住时间考验、有着自身完整体系的玩具产品，于是结合当时正蓬勃发展的儿童心理学理论，琢磨出了一套儿童游戏理念，倡导益智游戏，强调寓教于乐。乐高积木重新包装后经由代理商推向了整个欧洲市场，取得了巨大成功。进入美国市场的时候遇到了些波折，找了新秀丽做代理商，新秀丽虽然很强势但在玩具行业没什么成绩，最终只能赔偿解约，再更换代理 。早期乐高的发展从来都不是一路顺遂的，然而不管在什么时候，一代创始人和二代传承者都未曾有过想要退缩的念头。一代创始人处于恶劣的环境当中，把信仰以及对事业的热情当作出发点，持续扩大生产然后再投入，这才拥有了第一桶金；二代传承者将全身心都投入到工作里，坚定不移地相信这一玩具系统的未来，专注与执着使得这个丹麦家族工厂迈向世界。

眼下距离百年之前已过去整整百年，乐高始终维持着家族企业的性质，历经五代传承至今，其财务状况经由官网定期发布的信息得以让我们悉知。在2024这一特定年份，该公司所获取的收入高达743亿克朗，换算为人民币等同于786亿元，与上一年度相比较，增长幅度达到了13%；营业利润率为25.2%，相较于上一年，下降了0.7个百分点；净利润数额为138亿克朗，同比增长比例是5%。基于过去近十年间的收入增长态势以及利润率所处水平来进行观察，其财务状况呈现出极为良好的态势。乐高创始人的家族不存在富不过三代的情况，新一代的掌舵者依旧驻守在丹麦比隆小镇的总部，持续秉持着生产高品质玩具的初心。

有一群亲友，还有一项事业，在日德兰半岛中心，一片曾不毛的土地发展成了全球积木创意中心，如此从没到有的创业故事，总能激励我的内心。如同乐高第二代哥特弗雷德讲的，任何思想健全之人迫不及待要做的事，则是认真负责地去创造。面对工作，我们得时刻记住初心，保持向前行进。面对一时的繁杂琐碎，思考下是否存在更简便的办法，思索自己的原始动力，想想心中的长远愿景；碰到暂时的艰难困苦，也绝不能歪曲本心，不应松懈怠惰，不可丧失志向。这份乐观以及热爱的源头，于每个人而言不尽相同，然而此乃是每个人自身的课题，但是坚守本心是达成目标的最优途径，恰似老创始人奥莱柯克所坚信的那般，“你们当中哪一个打算盖一座楼，不是事先坐下计算费用，能不能盖成呢？”。