新秀丽香港官网 新秀丽2018业绩放缓，净利润下降，美元走强影响赴美游市场

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北京商报发布消息，记者王晓然、刘卓澜、陈韵哲报道，摄影记者为刘卓澜，那个以“全世界第一个硬式旅行箱”而闻名的箱包品牌新秀丽，在连续七年业绩一直处于一路高歌猛进的状况下，如今呈现出了放缓的趋势。在3月13日的晚间时段，有一家公司被简称为“新秀丽公司”，它发布了2018年度的业绩报告，这份报告显示，一直到2018年12月31日的时候，该公司的销售净额增长到了37.97亿美元，和去年相比，同比增长了8.8%；其经营溢利按照年份来计算，增长了10.3%，达到了4.67亿美元；然而净利润同比下降了29.2，变为了2.37亿美元，与此同时，第四季的销售增长从第三季的5.2%放缓到了4.3%。在整体经济大环境处于下行的状况之下，箱包行业已经呈现出了下滑的趋势。美国货币呈现强势行情出现增长态势 致使前往美国旅游的游客数量出现下降情形 进而对新秀丽公司主要旅游目的地市场的销售额产生了影响 新秀丽公司对此予以了说明 。

按照报告所呈现的情况来看，在截止到2018年12月31日的那个年度里，新秀丽公司的销售净额相较于2017年度，其增长额度达到了3.06亿美元；销售成本从2017年度的15.31亿美元开始，以7.9%的增幅上升至2018年度的16.52亿美元；该公司的营销开支是2.21亿美元哦，相较于2017年度的2.06亿美元，增长幅度为7.4%。新秀丽公司宣称，毛利率上升主要是由于Tumi品牌的毛利率以及直接面向消费者的销售渠道在销售净额中所占比重有所增加才导致的结果。

据悉，截止 2018 年 12 月 31 日。新秀丽公司开展了收购行动，收购了若干和 Tumi 产品在亚洲市场分销业务有关联的资产。并且在美国完成了 eBags 的收购事宜。其收回了 Tumi 产品于南韩、香港、与澳门、中国、印尼以及泰国批发与零售分销业务的直接控制权。所有这些相关交易已然付出的总代价达 0.65 亿美元。收购 eBags 全部已发行在外股权的现金代价是 1.05 亿美元。

新秀丽公司旗下有着多个热门箱包品牌，当中，新佳丽品牌直至2018年12月31日截止年度的销售净收入相对于去年提升3.5%；途米品牌在2018年的销售净收入相较于去年增长12.4%；某个品牌在2018年销售净收入同比增长16.5%；其他品牌在2018年的销售净收入因还有依巴克思品牌推动而有所提高，其中具备高性价比入门特性品牌的销售净收入相较于去年同比增长42.4%。

从产品类别方面来看，旅游产品类别在2018年的销售净额，相较于2017年，增长了1.44亿美元，或者同比增长6.8% ；非旅游产品类别年度总的销售净额，比2017年增加了1.63亿美元，或者同比增长11.9%。新秀丽公司宣称，非旅游产品类别主要是受到eBags销售增长的带动。比如说，当中的商务类别产品，在二零一八年这个年度里的销售净额，跟去年相比较而言是增加了百分之十二点八；而休闲类别的产品，在二零一八年的时候销售净额同比增长了百分之十一点六；还有就是配件类别的产品，在二零一八年其销售净额同比增加了百分之十三点八。

新秀丽公司透过进一步发展针对消费者的电子商贸，以及有针对性地扩充实际零售业务，继续把业务策略性地转向直接面向消费者的分销渠道。2018年，该公司直接面向消费者的电子商贸销售净额提升了31.3%，与此同时，总零售销售净额增长了11.6%。上述这些发展共同促使直接面向消费者的销售净额增长了16.5%，让此类销售净额在该公司业务总额里所占的比例，从2017年的33.4%升至2018年的35.9%。

新秀丽公司称，针对2019年计划，会专注于旅游及非旅游产品类别，部署多个不同品牌，以涵盖更广泛价格点，在非旅游产品类别里，更着力开发背包及吸引女性消费者的产品，同时，通过提升公司直接面向消费者电子商贸的销售净额，针对性扩充实体零售业务，增加直接面向消费者渠道占销售净额的比重。维持该公司在营销方面的投资，以此支持Tumi的全球扩展，并且继续提升新秀丽及其他品牌的知名度。

此外，新秀丽公司宣称，依靠该公司的地区管理架构，凭借采购及分销专长，借助营销动力，把其品牌延伸至新市场，且加深对现有渠道的渗透。持续投资于研究与开发，研发出更轻巧且更坚固的新物料，掌握先进的制造技术，打造具吸引力的新设计，以及拥有为消费者带来实际效益的创新功能，借此将该公司发展成具备多品牌、多产品类别以及多分销渠道的多元化行李箱包及配件企业。