爱华仕箱包介绍及旗下针对年轻学生群体的OIWAS KiM系列

爱华仕箱包介绍及旗下针对年轻学生群体的OIWAS KiM系列

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品牌

爱马仕行李箱

品牌介绍

爱华仕于1995年创立，它是中国民族箱包企业，这家企业把研发、生产、营销、物流集合于一体，其产品线覆盖拉杆箱、双肩包、女包、户外背包、旅行配件等箱包行业一百多个品类，能提供全方位的生活出行解决办法，可满足人们多样化的出行需要，爱华仕有完全独立的研发团队，靠设计来驱动，重视工艺研发，旗下全部产品不管是从外观设计方面还是功能创新方面在行业中都处于领先位置，保障用户生活的每一趟旅程。24年以来，一直坚定不变地朝着消费者展示着，“只要你能够装得下，那么全世界都将会是属于你的”这般的品牌理念，以及情感追求！

产品名称

OIWAS KiM（OIWAS 系列之一）

产品定位

年轻人喜欢的潮流包包

产品信息

2019年，OIWAS进入时尚品牌领域，推出了服务年轻学生群体的OIWAS KiM青年时尚品牌，其凭借奇幻的产品设计思路、独特的猛犸象图腾，使时尚品牌拥有更年轻潮流的特质，在不刻意强调年轻的状况下彰显年轻价值理念，努力与年轻且无畏的时尚达人一同打造奇幻潮流的学院风书包。

有一种名为KiM的名字所含的意义是，在魔法范畴里身为王者，凭借着难以想象的魔法之力去达成自身的时尚潮流 。

OIWAS KiM的猛犸象图腾，是一头长着翅膀的猛犸象，该图腾象征着潮流街头文化，也代表着年轻人那种积极进取、无所畏惧且活力四射的独特精神，它是潮流品牌的主视觉特征，还为OIWAS KiM潮流箱包产品的研发，以及形象推广提供了创意元素与设计灵感。

广告主题

强大，不年轻

主题分析

有这样一群年轻人，他们身为独立个体，无所畏惧，勇敢朝向前进方向，敢于投身冒险之中，热爱面对挑战，对新奇事物满怀喜欢之情。与此同时，他们每个人均有多面特质，存在戏剧性的性格冲突情况，拥有互不相同的多重世界，进而构成那洋溢着活力的青春。而每个人的青春都是不一样的，各自有着独特精彩之处！OIWAS KiM期望为他们打造专属潮流产品，秉持奇幻、时尚的设计理念，让每一件产品都具备独特外观与个性，借助产品传递目标消费群体的内心需求以及精神世界，与他们一同探索时尚世界。

目标人群

14岁至23岁这个年龄段里的潮流青年，他们怀揣着勇于尝试新鲜事物的精神，内心对世界满怀好奇，热衷于凭借自身的方式去和世界进行沟通。他们踊跃进取，浑身充满着活力，面对生活毫无畏惧之感。他们然而也存在着矛盾的层面，一方面渴望能够融入人群当中，另一方面又执着于追求个性，处于叛逆的青春阶段却又期盼着成熟，担忧自己过度地与众不同，可同时又鄙夷与别人完全相同模样。他们是生活在双重世界里的独特的一群人。

广告目的

1、依据“奇幻、时尚”这类产品特性，给OIWAS KiM潮流箱包产品的开发予以设计灵感，为其形象推广助力，满足年轻一代个性化需求，使之成为年轻学生专属潮流单品 。

2、依据广告主题以及产品定位，透过理性跟感性诉求相融合的视角，去诠释并且传达 OIWAS KiM 的品牌主张以及精神，于时尚市场当中构建起品牌明晰的认知度跟知名度，吸引目标消费群体予以接受、尝试新产品，进而产生情感共鸣，最终建立起产品忠诚度。

广告形式

1. 飞机

1.印刷广告：

依据 OIWAS KiM 所指定的产品或者品牌的元素，也就是标志、图腾，去设计具有创意的平面广告，要突出广告主题，还要突出品牌理念，或者突出产品特色，类型不做限定，内容得要对消费者具备吸引力。

2.产品开发工业设计：

借着思索OIWAS KiM潮流包，探寻自身别具一格的视角，且融入猛犸图腾元素，你能够设计出一款你梦想里的潮流包，或者设计出一系列你梦想里的潮流包。

2. 视频

视频内容具备新颖特质，有着独特创意，其传播平台包含社交媒体，还有户外媒体，以及视频网站等等。

广告可以采用以下格式：

要求创作围绕“活力无限，不年轻”口号的青春潮流创意视频，有抖音爆红视频，需为创意丰富、易传播、易复制且音乐节奏感强的短视频，时长要在15秒以下，还有影视广告，时长为15秒或30秒，以及有剧情的微电影广告，时长在30秒至180秒 。

3.动画

凭借对 OIWAS KiM 品牌理念以及价值之理解，关联目标消费群体，创新性地把猛犸图腾制作为表情符号，或制作成动画广告，以此传达“活力四射，不年轻”之主题，还有广告宗旨。

4. 互动性

具有创意的移动H5互动广告，强化了互动的属性，能够吸引受众主动去参与，还能促使其自发地进行传播，其内容涵盖H5动画，包括H5游戏以及H5互动视频等 。

5.广播

关于时长为15秒的广播广告，着重突出OIWAS KiM的品牌价值，或者时长为30秒，需要突出OIWas KiM的品牌价值。

6.规划提案（下列任选其一）：

需提供详细的工作计划及实施方案说明：

1.营销创意策划案例

针对目标消费群体，去制订全国整合营销传播方案，要有明确的预算，还要有投入产出预测，方案涵盖市场分析、产品策略、线上线下结合营销、媒体策略等，要提交详细工作计划，提交实施方案说明等，预算为1000万元。

2. 新产品发布

对爱华仕KiM品牌的一款产品进行挑选，进而去撰写整体上市方案，该方案当中涵盖竞品分析，细分人群定位，营销策略等方面内容，以此来传达品牌产品力与品牌形象，同时还要提交详细工作计划，实施方案说明等，预算为300万人民币 。

3.校园活动营销策划

拟定OIWAS KiM面向学生群体的校园营销推广规划，将进行人民币 300 万元整的资金预算安排，标点符号一个不少。

7. 文案

根据对于OIWAS KiM品牌理念以及价值的领会，联合目标消费群体，再与创意文案相结合，进而传达广告主题以及宗旨。

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获奖的队伍，其一，作品会存在有机会实现的情况，其二，使得获奖者具备有机会在实习的可能性 。