时尚女包市场调查：女大学生对包包质量的需求分析

时尚女包市场调查：女大学生对包包质量的需求分析

市场调查与预测

分析报告

题目：时尚女包市场调查

成员：杨恬恬，蔡东峰，夏梦

陈巧琴，刘春梅，叶藐穗

专业班级：信息管理与信息系统

时间：2013.5~2013.6

目录

将其拆分成短分句可能会破坏整体表达结构，不太符合要求。但如果勉强拆分：二、是关于调研背景这一方面的内容，它的相关信息在文档的第三页。

这里是调研程序，它被划分成一块一块的，其中一部分在第3页，是关于四、调研程序的内容，有具体的相关表述啦。

六，对调查所获取的数据展开，展开统计，统计之后进行分析，分析的结果呈现于此处，此处为第4页。

女大学生，对于包包质量，有着相应需求，这需求，体现在某方面，具体是第4点。

女生，身为大学生，对于包包所具备的个性方面有着需求，具体情况是这样的，相关内容在第6页。

给出八点建议，仅供参考，具体内容如下：建议一，建议二，建议三，建议四，建议五，建议六，建议七，建议八。

附录二，点，点，点，点，点，点，点，点，点，点，点，点，点，点，点，点，点，点，点，点，点，点，一十七，那个三。

时尚女包市场调研分析报告

一、调研目的

要求详细了解女包市场各方面的情况，为该产品制订科学合理的

为营销方案提供相应依据，总而言之，此回调查具有最根本目的，即是这般去真实地反映女包，此乃真实地反映女包所具情况之意。

市场之中的竞争情形，给女包的定位以及决策，提供科学性质的依据，特地撰写这个市场方面相关的内容。

场调查计划书。

•通过市场调查，了解女大学生对女包质量的需求。

•通过市场调查，了解女大学生对女包品种的需求。

•通过市场调查，了解女大学生对女包价格的需求。

•通过市场调查，了解女大学生对女包个性的需求。

•通过市场调查，了解女大学生对女包的消费习惯和偏好。

二、调研背景：

跟着经济不断发展，伴随消费能力逐渐提高，女包的前景越发好起来。在大学校园之中。

有着这样情况的女生，对于包包的那种追求，显得更为热衷起来，因为女生的东西零零散散数量较多，包包能够起到帮助作用。

好些女包产品，因更便于她们携带，所以在大学校园里广泛流行起来，为了去了解女包产品的市场情况。

针对女包的占有率、评估女包的行销环境和制定对应营销策略，而预先开展女包市场。

调查大有必要。

本次市场调查将围绕市场环境、消费者和竞争者为中心来进行。

三、调研内容——消费者调查

女大学生对女包的购买形态（购买过什么品牌、购买地点、选购标

准等）与消费心理（必需品、偏爱、经济、便利、时尚等）；

•女大学生对女包各品牌的了解程度（包括功能、特点、价格、风

格、造型等）

•女大学生对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚

度；

•女大学生月平均开支及消费比例的统计；

•女大学生理想女包的描述。

四、调研程序：

市场调查大致来说可分为准备、实施和结果处理3个阶段。

•准备阶段：它一般分为界定调查问题、设计调查方案、设计调查

问卷或调查提纲3个部分。

•实施阶段：根据调查要求，采用多种形式，由调查人员广泛收集

与调查活动有关的信息。

•结果处理阶段：将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析，并

将调查结果以书面的形式——调查报告表述出来。

五、调研方法

针对于消费者，主要是以问卷调查作为手段。具体的实施办法便是这样：在达成了市场调查问卷的设计之后。

跟制作人员有关的工作做完，跟调查人员有关的培训等工作也完成后，才能够着手开展具体的关于问卷的调查工作。把调查。

问卷被平均分发至各个调查人员，统一选定在中餐或者晚餐之后的这段时间开启调查，鉴于此。

彼时，学生们大多待在宿舍之中，如此这般利于开展集中调查，还可以为本次调查节省时间以及成本。

搜查人员进入各个宿舍之际，表明了自身来意，并且特意声明，在调查工作结束以后，会给被调查的人员赠送精美礼物。

一份物品，用来吸引被调查之人的积极参与，进而获取正确且有效的调查结果。在调查当中。

调查员需要耐心地去等待，绝对不可以进行督促。要记住，一定要让其在问卷之中清晰写明，学生的姓名，还有所在的班级。

两天收回，这对被调查者而言利于充分去考虑，从而获取更为真实且有效的结果。

六、调查数据统计分析

于本次问卷设计之时，在开展调查的进程里，我们所侧重注重的乃是针对消费者的调查，并未涉及。

及到对行业市场环境和竞争者的调查分析。

此次随机进行的访问，主要是面向我国设有学校里的三个分级的同学，总共发出问卷物品文件300份（每一个分级独立区分计数）。

达到一百份（应为“级”有误），实际回收了二百八十五份，回收率为百分之九十五，有效问卷二百七十五份，问卷是有效的。

率：96.5%。

（一）女大学生对包包质量的需求

1）注重包包品牌？（）

A．是——24%

B．不是——76%

可以得出本校女性朋友更更加注重品质，而非品牌

2）购买什么面料的包包？（）

A．皮革——44%

B．帆布——22%

C．棉布——5%

D．牛仔——14%

E．缎面——8%

F．麻布——2%

G．编织——2%

H．毛绒——1%

I．其他——1%

（二）女大学生对包包价格的需求

包包的价位一般是？（）

A．30元以下——2%

B．30~50元——15%

C．50~100元——32%

D．100~200元——40%

E．200~500 元——7%

F．500 元以上——4%

对离散程度进行测定，从上面所呈现出来的图以及问卷数着手展开分析，能够了解到，平均数是135元，并且还涉及到处于最顶端的组。

上限的估计数值是500加上，500减去200的结果，最低组的下限估计所得数值是30减去，50减去30，是这样的，即完成全部。

其距离是790元，标准差乃105元，标准差系数为77.78%。

结论是：全距要是越大，那么标准差系数也就越大，进而平均数的代表性就越小，并且数列的相对集中程度也就越低。

程度越低，表明购买价格差异是较小的。

在问卷里能知晓，身为存有消费兴致然而消费能力却较为低下的这类人群，也就是学生。

他们于购买包包之际，并非极为看重品牌，于生效问卷里头，较为注重品牌的仅占。

即便占比为百分之二十四，却表明于高校学生里面，着重品牌者并非数量众多，大多数消费者暂且尚未形成。

存在着对于某一个品牌的忠诚度，其作用是潜力巨大的，商家能够有针对性地去进行营销，进而扩大。

其知名度和消费者对品牌的忠诚度）。

（三）女大学生对包包品种的需求

1）包包款式有?()

A．斜跨包——30%

B．单肩包——32%

C．双肩包——15%

D．背包——13%

E．手拿包——10%

由此可见，众数组为100~200 元，大

多数同学表示能接受的价格为50~200 元。

2）包包的用途是什么？（）

A．实用性——50%

B．装饰性——25%

C．流行性——12%

D．展示个性——13%

3）在什么情况下背包？（）

A．上课

B．上班

C．逛街

D．约会

E．外出

F．就餐其他

对双变量进行交叉列表分析，斜挎包的装饰性以及实用性较大，单肩包的装饰性以及实用性较大，双肩包的装饰性以及实用性较大。

于大学里，双肩包流行，背包也流行，背包实用性为最强，手拿包主要用以装。

饰及展示个性。

（四）女大学生对包包个性的需求

1）包包的颜色？（）

A．冷色系——21%

B．暖色系——45%

C．黑白色系——18%

D．中性色系——16%

2）包包的风格？（）

斜跨包 单肩包 双肩包 背包 手拿包

实用性 24% 29% 20% 46% 11%

装饰性 36% 38% 20% 8% 34%

流行性 15% 17% 33% 29% 22%

展示个

15% 16% 27% 17% 33%

在不同的条件下，女生对包的品种需求

会有差异，而大多数女生在上课、逛街、约会、外

出等情况下都会背包。

A．可爱轻巧型——20%

B．简单实用型——44%

C．成熟稳重型——16%

D．高贵优雅型——6%

E．经典奢侈型——4%

F．时尚潮流型——10%

3）包包的形状是？（）

A．长方形——36%

B．正方形——16%

C．圆筒形——10%

D．水饺形——7%

E．梯形——5%

F．不规则形状——26%

4）包包的尺寸？（）

A．迷你——13%

B．适中——53%

C．大包——11%

D．都可以——23%

大量的人，在问卷调查所呈现的状况里，展现出较为传统的倾向，相对欣赏那种适度类型的，形状呈现整齐规则一面的，简约的。

单个具有实用性的包，其所占比例是53%，就迷你型以及大型而言，它们的占比是25%，除此之外，剩余部分是由这三者来构成的。

都能够接受的人。

（五）女大学生对包包消费习惯和偏好

1）多久购买一次包包？（）

A．1~12 个月——61%

B．1~2 年——31%

C．2 年以上——8%

于更换频率方面，大概有61%的人会在一年之内去更换自己手中拿着的包，并且是在两年之内进行包的更换。

的比例为92 %且随着年级越高，一年内更换包的频率也就越高

2）购买包包的渠道是？（）

A．街店——57%

B．网购——39%

C．电视购物——4%

数据告诉我们，她

们首先看重的是包的款

式，款式一定要新潮、靓

丽，其次是颜色和价位，

这意味着定价一定要合

理，而且颜色也很重要，

仅次于款式（风格）。

D．邮局商品目录——0%

E．其他——0%

对于购买包包的方式选项而言，购买包包主要借助门店以及网购这两种途径，存在少量情况。

电视购物） 。

这向我们传达出这样的信息，随着这部分人的成长进程，她们对于包的购买及使用行为会愈发频繁。

（作用：给商家一个信息，这个信息是，要加大新品推出的力度，并且要注重色彩的多样化）

的确，于销售范畴而言，商家理应采用线上与线下同步开展的办法——此乃鉴于目标客的缘故。

户群的购买的方式所决定的）。

七、结论

女大学生针对包包品种所存在的需求，当代人当中从众心理是比较强的，在调查里百分之。

八十岁的女性大学生，紧紧跟随着潮流的步伐，对于包包品种的需求，在绝大多数情况下，依旧趋向于时尚流行。

元素；只有百分之二十的人崇尚个性，追求与众不同的风格。

2、在针对女大学生对包包质量的需求展开的调查里，我们察觉到，那些刚刚迈进大学校门的女大学生。

对包包质量的要求，学生们并非很高，鉴于包包流行形势变化多端，并且资金又有限，不是。

会过度地去追求高品质，质量上乘的那种，而对于那些马上就要走出校门的毕业生来讲，存在一两样品质水准颇为高的。

的包包是非常重要的，这是走出校门踏入社会的必修课。

从调查里发现，女大学生对于包包具有价格方面的需求，其中，百分之八十的学生存在日常情况。

因消费源自父母，所以他们对包包价格颇为在意。他们追求高质量，同时渴望低价位，也就是图个价廉。

她们的宗旨是物美之包包，然而，亦不乏小公主类型者，其对包包价格之高低并不在乎。

意，她们只追求自己想要的。

从调查里发现，当下年轻些的消费者愈发增多，女大学生对于包包所具备的个性方面的需求。

讲求个性，部分人推崇嘻哈风情，一部分热衷追求潮流风格，与此同时，还有一些人秉持简约理念，在不短的时间之后。

的将来个性包包将会成为大众的审美。

八、建议

女人有着自己所追求的，其中对于包的需求那更是接连不断地出现，所以我们不能够把自身局限在当下的包包流行情况之中。

趋势须具前瞻性，可以紧跟潮流从而引领潮流！本店的走向乃是潮流与大众共同前行。

高质与低质共存，顾客可以自行选择自己想要的产品。

顾客群体之中，存在着需求比较大的情况，然而其购买力却是低的，去购进那种质量好价格低的包包从而满足这一类顾客，销售商需要这样做。

增大广告推广力度，定时开展促销活动，特别是那种折扣性质的优惠策略更能够吸引消费者，与此同时身为销售商家需要。

有良好的信誉，树立自己的品牌，做好售后服务，扩大顾客群。

附录1 市场调查计划书

班级：2011 级信息管理与信息系统

第二组组长：杨恬恬

组员：蔡东峰、夏梦、陈巧琴、叶藐穗、刘春梅

一、调查背景

随着经济得以持续发展，消费能力逐步得以提高，女包所展现的前景愈发向好。大学校园之中的女生。

女生对于包包有着更为热衷的追求，因为女生的东西零零散散数量较多，包包能够帮助她们更好地进行携带。

于是，在大学校园当中广泛地流行起来。为了弄清楚女包产品的市场占有比率、去评估女包的行销环境。

并制定相应的营销策略，预先进行女包市场调查大有必要。

本次市场调查将围绕市场环境、消费者和竞争者为中心来进行。

二、调查目的

对女包市场各方面状况，要有详细了解，以此为该产品制定科学且合理的营销方案以供参考。

提供依据，总之，本次调查最为根本的目的在于真实地去反映女包市场的竞争状况，从而为女。

包的定位及决策提供科学的依据，特撰写此市场调查计划书。

（1） 通过市场调查，了解女大学生对包包品种的需求。

（2） 通过市场调查，了解女大学生对包包质量的需求。

（3） 通过市场调查，了解女大学生对包包价格的需求。

（4） 通过市场调查，了解女大学生对包包个性的需求。

（5） 通过市场调查，了解女大学生对包包的消费习惯和偏好。

三、调查对象及范围

范围：在各高校内进行调查。

对象：在校女大学生

各女包店（品牌店、平价店、商场等）的访问。

二手资料的研究

四、调查内容

市场调查的相关内容，是需要依照于市场调查的目的去处以确切无疑的确定的，市场调查是划分成为内部调查及外部调查这两个类别情况的。

针对女装包的市场情况展开调查，基于外部调查方式来实施，其具体内容，涵盖了以下几个不同的方面。

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1） 行业市场环境调查

主要调查内容有：

（1） 女包市场的发展潜力；

（2） 女包行业的营销特点及行业竞争状况；

（3） 学校教学和生活环境对该行业发展的影响；

（4） 当前女包种类及销售状况；

（5） 该行业各产品的经销网络状态。

2） 消费者调查

主要调查内容有：

女大学生，针对女包，其购买形态，包括购买过何种品牌，还有购买地点，以及选购标准。

等）与消费心理（必需品、偏爱、经济、便利、时尚等）；

对于女大学生而言，她们对女包各品牌的情况知晓程度如何呢，这里面涵盖了功能方面，还有特点方面，以及价格方面，并且包括风格方面。

造型等）

有女大学生，其对于品牌存在自有的意识，针对本品牌衍生了相应观念，对竞争品牌也萌生了一定看法，同时还具备针对相应品牌的忠诚度。

（4） 女大学生月平均开支及消费比例的统计；

（5） 女大学生理想女包的描述。

3） 竞争者调查

主要调查内容有：

（1） 主要竞争者的产品与品牌的优势和劣势；

（2） 主要竞争者的营销方式与营销策略；

（3） 主要竞争者的市场概况；

（4） 本产品主要竞争者的经销网络状态。

五、调查员的规定与培训

1） 规定

（1） 仪表端庄、大方

（2） 举止谈吐得体，态度亲切、热情。

（3） 具有认真负责、积极的工作热情及职业精神。

（4） 访员要具有把握谈话气氛的能力。

（5） 访员要经过专门的市场调查培训，专业素质好

2） 培训

培训得是以实效当作导向才行，对于本次调查人员的培训，决定采取举办培训班的方式，还要进行集中讲。

授的策途，针对当下这场活动延聘阅历丰赡的调查工作者当面传授调查的诀窍及经历，且对其。

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那些人展开旨在思想道德范畴的教育，促使其具备对市场调查重要意义的充分认知，培育出有着强大能力，强烈水平，强劲精神之人。

充满强烈的事业心以及高度的责任感，使工作态度得以端正，作风得以转变，进而激发他们针对调查工作所具有的积极性。

六、人员安排

依据调查方案，于大学开展本次调查所需的人员存在3种，分别是调查督导，调。

查人员和复核员。具体分配如下。

调查督导：杨恬恬

相关调查人员分别是蔡东峰、夏梦、叶藐穗，其中蔡东峰以及夏梦会针对消费者展开询问。

卷调查、叶藐穗对经销商进行深度访谈）。

复核员：陈巧琴、刘春梅

如果存在必要的情况，那么还会配备辅助督导，其数量为一名，以此协助开展访谈工作，以及进行收发工作和检查工作，有问题，对吧。

卷和礼品，问卷的复核比例是全部问卷数量的百分之三十呀，全部都采用电话复核呢。

方式，复核时间为问卷回收的24 小时内。

七、市场调查方法及具体实施

（1）针对消费者，主要采用问卷调查的方式。具体的实施办法是这样的：当完成市场调查问卷之后。

经完成设计与制作，以及针对调查人员进行培训等一系列相关工作以后，便能够着手开展具体的问。

调在卷啦，将问卷一一作平均分派，分给各个调查人员，再一块儿去选定中餐，或者选择晚餐哎。

从这段稍后的时间起始展开调查，鉴于这个当口学生们大多逗留在宿舍之中，如此状况有利于进行集中性质的调查。

能为此次调查做到节省时间以及成本，调查员于进入各个宿舍之际表明来意。

且专门表明，于调查完结之后，会给被调查的人赠送一份精致美妙的礼物，借此吸引处于被调查状态的人。

在调查进程里，调查员应当促使那些进行查询之人积极投身其中，进而收获正确且有效的调查成果。

耐心去等待，绝对不可以进行催促。要记住，必定要在问卷之上写明学生的姓名，以及所在的班级。

给级、寝室以及电话号码，以备之后问卷复核之用。调查员能够在那时收回。

对于问卷而言，同样能够在第二天收取回来，这种情况是有助于被调查的人员去充分进行思考考量的，且能够得出更为真实的结果。

有效的结果）。

（2）针对经销商，主要采用深度访谈的方式。鉴于调查形式存在差异，对于调查者而言，所提出的要求。

有所差异的是求，进行深度访谈的调查者也就是访员，与经销商相关，这相对于实施。

对于问卷调查的调查者来说，对其专业水平的要求会更高一点，原因在于时间持续得较长。

在调查员于对经销商开展深度访谈这样子一件事情之前，通常情况下是需要提前预先约定好具体的时间的同时，还要做出承诺给予一定的。

拟定报酬，在访谈之前，调查员需要做好充足的准备，罗列出调查所要知晓的全部问题。

调查者在执行访谈之时，应当占据主导地位，要把控住整个谈话的走向，并且能够。

能做到足够精准地筛选谈话之中的内容，迅速地去做好笔记，进而得以收获真实且有效的调查结果。

八、调查程序及时间安排

市场调查大致来说可分为准备、实施和结果处理3 个阶段。

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（1）筹备时期：它通常被划分成明确调查问题，规划调查方案，设计调查问卷。

或调查提纲3 个部分。

实施阶段，依据调查要求，运用多种形式，经由调查人员，广泛去收集与调。

查活动有关的信息。

把收集得来的信息，实现汇总这一行为，达成归纳这一动作，完成整理这一状况，开展分析这一过程，并且实行调。

查结果以书面的形式——调查报告表述出来。

客户确认项目之后，有计划地开展安排，进行调查工作中各项日程的规划，以此来规范并且保证调查各项相关事宜的顺利推进。

了解工作的顺利开展情况。并且将其依照调查的实施流程，划分成七个小的选项来针对时间作出具体的安排：

调查方案、问卷的设计3 个工作日；

调查方案、问卷的修改、确认1 个工作日；

项目准备阶段（人员培训、安排）1 个工作日；

实地访问阶段4 个工作日；

数据预处理阶段2 个工作日；

数据统计分析阶段3 个工作日；

调查报告撰写阶段2 个工作日；

论证阶段2 个工作日。

九、经费预算

（1） 策划费1500 元；

（2） 交通费500 元；

（3） 调查人员培训费500 元；

（4） 公关费1000 元；

（5） 访谈费1000 元；

（6） 问卷调查费1000 元；

（7） 统计费1000 元；

（8） 报告费500 元；

总计7000 元。

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附录2 原始调查问卷

1、 你是大几学生（）

A．大一

B．大二

C．大三

D．大四

2、你购买包包时注重品牌吗？（）

A．是

B．不是

3、你购买包包时最看重（）

A．款式

B．颜色

C．品牌

D．价位

E．面料

F．做工精细度

G．适合自己

H．其他

4、你购买包包的用途是什么？（）

A．实用性

B．装饰性

C．流行性

D．展示个性

E．其他

5、你一般购买什么面料的包包？（）

A．皮革

B．帆布

C．棉布

D．牛仔

E．缎面

F．麻布

G．编织

H．毛绒

I．其他

6、你购买包包的渠道是？（）

A．街店

14

B．网购

C．电视购物

D．邮局商品目录

E．其他

7、你一般多久购买一次包包？（）

A．1~12 个月

B．1~2 年

C．2 年以上

8、你喜欢的包包的尺寸？（）

A．迷你

B．适中

C．大包

D．都可以

9、你一般购买什么颜色的包包？（）

A．冷色系

B．暖色系

C．黑白色系

D．中性色系

10、你的包包款式有?()

A．斜跨包

B．单肩包

C．双肩包

D．背包

E．手拿包

F．其他

11、你购买包包的价位一般是？（）

A．30 元以下

B．30~50 元

C．50~100 元

D．100~200 元

E．200~500 元

F．500 元以上

12、你一般在什么情况下背包？（）

A．上课

B．上班

C．逛街

15

D．约会

E．外出

F．就餐其他

13、你喜欢哪种风格的包包？（）

A．可爱轻巧型

B．简单实用型

C．成熟稳重型

D．高贵优雅型

E．经典奢侈型

F．时尚潮流型

G．其他

14、你喜欢的包包形状是？（）

A．长方形

B．正方形

C．圆筒形

D．水饺形

E．梯形