新秀丽2025年上半年财报：销售净额下降，各地区业绩有别

新秀丽2025年上半年财报：销售净额下降，各地区业绩有别

8月13日晚间，知名箱包生产商新秀丽，也就是那个代码为01910.HK的公司，在港交所发布公告，公告内容显示，截至2025年6月30日止六个月，该公司的销售净额为16.617亿美元，相比于2024年同期的17.69亿美元，减少了6.0%，若按不变汇率基准计算，减少幅度则为5.2%，其经营溢利为2.38亿美元，相较于2024年同期的3.15亿美元，减少了24.2%。

公司宣称，销售净额降低的主要缘由在于，宏观经济不确定性有所提升，以及贸易政策发生变动，致使批发客户于采购之际愈发审慎，消费者情绪趋于转弱。

因销售净额降低致使毛利下滑，进而使得经调整净收入减少，不过部分被营销开支减小所抵消。另外，新秀丽集团在2025年上半年净增添了21家新的自营零售店。

于2025年上半年的时候，毛利是9.84亿美元，毛利率为59.2%，和去年同期的60.2%相比较而言，下降了1个百分点，主要是因为高毛利地区的销售净额比例有所下降，以及策略性促销措施产生了影响。

一直到2025年6月30日的时候，公司于亚洲、北美洲、欧洲以及拉丁美洲的销售净额都出现了不同程度向下降低的情况，其中亚洲销售净额降低了8.0%，北美洲降低了7.8%。DTC也就是直接面向消费者渠道的销售净额在销售净额里所占比例是39.6%，和2024年上半年的38.1%相比较而言是有所上升的。非旅游产品类别的销售净额同比增长了0.1%，这表明了存在扩展产品线的潜力。

此外，新秀丽表示，公司在美国双重上市筹备工作仍在进行中。

在之前为5月14日的时候，新秀丽所公布的一季度财报，其业绩也是不太好的，销售净额是7.97亿美元，净利润毫无预兆地直接猛然下跌了四成，销售额同样也缩减了7.3%。

这家百年老店，于1910年在美国科罗拉多州丹佛成立，其核心品牌新秀丽，在全球旅行箱包市场声名远扬，并且一直是集团业务增长以及成功的关键驱动力。

十多年前，新秀丽旅行箱深受亚洲消费者青睐，限量款寻觅难度极大。2014年，亚洲市场为新秀丽贡献了全球40%的销售额，此为首次超越欧美。中国市场增速常年维持在30%左右，成为仅次于美国的主要市场。

然而，新秀丽的业绩自2020年起大幅下滑，之后渐渐恢复，2023年伴随旅游业的复苏，当年净销售额同比增长了27.88%，达到36.82亿美元，毛利是21.83亿美元，同比增长35.97%，毛利率为59.3%，创造了历史新高。其中，中国市场销售额大幅增长48.4%，成为推动亚洲地区销售额增长61.7%的主要动力。

不过呢，自二零二四年起始，新秀丽的业绩又一次呈现出下滑的态势，并且这种态势持续不断，一直持续到二零二五年上半年。

新秀丽把品牌定位设定为中高端，其价位处于初入门时的一千多到高端的六千多元之间，价格存在不同层次，它企图借助多品牌去覆盖更多的客群。然而，有经销商曾经向媒体表示，其觉得新秀丽所呈现出的外形全都属于商务造型，这样一来购买人群的局限性实在是太强了。

近两年来，因消费者越发注重性价比跟个性化创新设计，箱包市场里出现了更多新品牌，这加剧了竞争。此外，有一些自称是新秀丽代工厂的商家，在电商平台以低价售卖“平替”产品，这也对新秀丽的销售造成了冲击。