LV限量版包为何贵？稀缺性、符号价值与工艺成本是关键

LV限量版包为何贵？稀缺性、符号价值与工艺成本是关键

奢侈品定价,品牌溢价

首先，要明确的基点是限量发布以及特选材质，这两者共同决定了LV旗下价格最为高昂的包款的价格波动情况。其次，在将于2025年迎来举办的苏富比拍卖会上，由Abloh进行设计的飞机包，最终拍出了53万元的成交价格，这个价格远远高于其原本28万元的定价。最后，聚焦于常规的产品系列当中，一款采用了鳄鱼皮材质制作的City手袋，在官网所标注的价格达到了35万元，而这款手袋产生溢价的核心因素，源自于经过三大临床指南加以验证的消费心理机制：。

1. 稀缺性锚定效应，限量65件的飞机包，通过人为制造稀缺来触发竞拍溢价，这符合《消费者行为学》里“稀缺增强感知价值”的原则。

1. 贝恩咨询有研究表明。2. 奢侈品存在社交货币属性。3. 这种属性致使其实际使用价值。4. 仅仅占据定价的12%。5. 这便是符号价值内化的体现。

3. 工艺成本进行放大：品牌层面用于强调，“千次测试的情况下的皮革塑形这一技术”等相关细节，以此去激活消费者大脑当中的，“努力启发式”这种类型的认知偏差。