从“一包一包”到“千包千面”，新消费时代的千亿箱包市场

从“一包一包”到“千包千面”，新消费时代的千亿箱包市场

从“一包通用”到“千包千面” 新消费时代下的千亿箱包市场

亿邦动力亿邦动力网官方账号2025.09.2615:10

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千亿市场，“包”罗万“箱”

近些年来，箱包这个行业一直在持续发展，已然变成兼备时尚以及实用性的关键消费品了。它不单单是日常进行储物时必须用到的工具，还是个人身份还有时尚品味的一种象征。

依据义乌指数的监测情况来看，在二零二四年的时候，在我国的范围内，箱包行业所具备的市场规模大概是一千四百六十四亿元，其在全球的箱包市场当中，稳稳地占据着第二大的位置，仅仅是仅次于美国的，美国在二零二四年的箱包市场规模约计是两千零七十亿元。

2024-2029年中国箱包行业市场规模

（一）箱包市场为何稳定增长

近些年来，我国箱包行业所具备的市场规模以及产业价值呈现出同步上升的态势。主要的缘由在于以下的两个方面的因素：

一是消费需求场景越发细分，当前，那种“一包走天下”的通用型产品，已没法满足消费者日益多元化的需求，在传统商务出行需求之外，像母婴群体专用的多功能“妈咪包”，宠物出行便携航空箱，摄影相机包等垂直类目迅速崛起，差异化的产品需求催生出大量新兴细分市场，箱包行业的边界不住拓宽。

二是国内旅游市场实现了全面复苏，一方面，旅游市场活力不断持续提升，从而有效地刺激了箱包消费需求，2024年国内旅游总人次达到了56.15亿人次，同比增长幅度为14.8%，旅游总消费达到了5.75万亿元，同比增长幅度为17.1%。另一方面，高铁、飞机以及自驾等出行方式变得日益便捷且普及，“说走就走的旅行”渐渐成为了常态，短途游以及周末游等高频出行方式大幅增多，进而进一步带动了箱包产品的消费需求。

在箱包行业市场消费需求持续增长之际，市场竞争格局出现显著分层特性。当下，我国箱包市场长期受白牌主导，品牌产品仅占百分之三十六，中高端市场特别是奢侈品以及高端箱包范围，是以海外品牌为主。然而，随着越来越多小众国产新锐中高端品牌兴起并获市场认同，国产品牌会抢占更多中高端箱包市场份额。

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箱包行业蓬勃发展，“中国制造”畅销全球

现在，于居民消费能力得以提升以及消费需求呈现差异化这双重驱动的状况下，箱包产品在设计层面，在时尚方面，在实用性范畴不断进行创新。

（一）箱包品类不断扩容

箱包品类的划分，因消费需求的变化，正变得越发精细，按款式、功能、材质、箱体来分，可分为下面这些品类：

按款式分：手袋、单肩包、斜背包、手提包、钱包、背包等；

若按照功能来进行分类，有公文包，有电脑包，有摄像包，有医用包，有旅行包，还有化妆箱等等。

按材质分：真皮包、pu包、pvc包、帆布包、布包等；

按箱体分：拉杆包、工具包、行李箱、手提箱等。

当从细分品类的规模进行观察的时候，手提包，其在全球箱包行业零售规模里占据着46%的份额，行李箱，它在该规模中占据14%的份额，斜挎包，于全球箱包行业零售规模中所占份额为11%，双肩包，在全球箱包行业零售规模之中占据10%的份额。

（二）国内市场：告别低价竞争，国货加速突围

国内箱包产品得以快速崛起，并非依靠低价策略，而是借由创新设计，通过品牌塑造，借助品质提升等方式达成产业逐一升级，实现这般发展态势。

品牌化进程明显加速，过去两年间，全球奢侈品消费者数量减少了大概5000万，年轻一代对于非必需消费变得越发谨慎，在奢侈品品牌与高性价比爆款商品主导所形成的消费两极分化状况下，国产箱包正渐渐占据中间层品牌以及产品的优势位置，依据蝉魔方数据，到2025年时，天猫千元以上女装品牌当中，有7个国货品牌登上十大销售榜单，消费者给予国产品牌的认同感处于持续性提高状态。

产品朝着智能化的方向加速地更进一步迈进，智能箱包正从仅仅是概念的产品逐渐演变走向市场，国产箱包品牌借助推出具备集成GPS定位、指纹解锁、自动称重以及USB充电功能的智能行李箱，精准无误地解决了行李追踪、安全防护、超重提醒还有移动充电这般现代出行领域中的核心痛点问题。

我国箱包电商市场崛起，并且呈现协同发展态势，在公元二零二四年时，我国箱包电商市场规模大概为一百二十五亿美元，占据整体市场的百分之六十左右，以山下有松、古良吉吉、裘真作为代表的国产轻奢品牌运用微电影、小红书种草、抖音内容直播等营销方式增强用户粘性，与此同时，线下渠道已然成为国产中高端品牌实现差异化、建立长期用户关系以及品牌认同的重要突破口。

（三）国外市场：地区增长各有千秋

全球箱包第一制造大国是我国，数据表明，全球近40%的箱包市场份额是我国生产的箱包所占据的，2024年，中国所出口的箱包及类似容器的金额为345亿美元，出口的前两大市场分别是欧盟以及美国。

从全球箱包行业的这般所处的市场规模的状况来讲，在二零二四年的时候，整体规模大约是一千九百零二亿美元，往后的五年期间，将会凭借着百分之五点五的这种年均的复合率，持续不断地进行增长。

从消费偏好来看，不同地区间存在明显差异。

2024年，亚太地区箱包行业的市场规模大概是723亿美元，它是全球第一大箱包消费市场，在全球箱包市场里占据着大约38% 的份额。亚太地区的消费者，特别是中国和印度等新兴市场的消费者，大多比较喜欢多功能以及高性价比的箱包产品。

2024年，欧洲地区箱包行业市场规模约是389亿美元 ，占全球箱包市场约20.5%的份额。欧洲地区消费者对箱包产品审美要求明显高于别的地区 ，特别看重品牌历史 、工艺传承以及创新设计。在德国 、法国 、意大利等国家 ，奢侈品及定制化产品市场需求旺盛。

2024年，北美地区箱包行业的市场金额大概是360亿美元，在全球箱包市场里面所占份额差不多为18.9%。北美地区的消费者更为在乎品质以及耐用性，特别是对于旅行箱包和商务包的需求相对较高。而且北美消费者针对箱包的品牌忠诚度颇为高，比较喜欢知名品牌的箱包物品。

增长势头强劲的是拉美地区，预计在2025年的时候，箱包市场规模能达到254.4亿美元，未来的五年当中，将会以9.95%的年均复合率来快速增长。这个9.95%的年均复合率，比全球平均增速高出3.38%。处在拉美地区的消费者对新品牌有着较高的接受度，功能强大的商务包以及设计感十足的休闲包很是受到欢迎。

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“箱”聚义乌，“包”揽全球

义乌市场的箱包行业在二零零四年时开始起步。这个行业是义乌市场早期发展里传统特色行业当中的一个。经过二十多年的发展历程后。它已然成为全国箱包产品关键的集散中心。在当下国内箱包产业链极为完善的情形下。国内形成了以广东狮岭、浙江平湖、河北白沟等地作为代表的上游产业基地。而义乌市场凭借强大的商贸流通体系以及销售窗口方面的优势。吸引了好多来自河北白沟、浙江平湖等箱包产业带的企业前来入驻。并且与这些地区构建成了高效协同的供应链体系。达成了“产销联动，买卖全球”的目标。

（一）义乌市场箱包行业概况

近1500户开展境内外品牌推广、产品开发设计、商品销售等业务诸多经营主体集中分布于义乌国际商贸城二区一楼、四楼进行箱包行业的经营，义乌市场箱包行业相关商户现有场内共具1600余间商位，义乌市场针对全国乃至全球进行销售的场内主营品类包含背包、男包、女包、书包、拉杆箱、袋以及其他箱包，其中在义乌市场经营主体数量最多的背包品类其占比约为31%。

按照产品销售情形来讲，内外贸售卖比率大致是2比8，出口主要朝着非洲、中东、南美、欧洲等好些国家与地区。义乌市箱包行业商会柳会长宣称：“我们的箱包售往全球，尤其是中东、非洲、南美等义乌传统优势市场。今后，因着义乌市场的商贸枢纽优势，增长空间依旧十分广阔。”。

根据义乌指数给出的监测情况来看，自2020年起始，箱包类的景气指数全局呈现出平稳且上升的态势，从2020年的1002.91点开始，一路攀升向上直至2024年的1246.33点，其涨幅达到了24.27% ，在2025年之前的8个月里，箱包类的平均景气指数是1383.34点，往后，由于受到中秋以及国庆假期等因素的影响，预计依旧会延续那种上涨的趋势。

（二）假期效应显著，箱包迎出货高峰

在出行“刚需”的品类范畴里，义乌市场箱包行业，其采销旺季，通常集中于节假日以及寒暑假来临之前。义乌市场当中，有一位箱包经营户讲道：“近来，拉杆箱、双肩包、旅行袋的订单显著增多，众多老客户纷纷提前进行备货，特别是那些具备轻便耐用特点、契合多天出游需求的产品，格外畅销。”依据义乌指数数据的监测结果显示，在箱包细分品类里，旅行箱品类的景气指数，自年初起，便始终维持着快速上涨的态势，5月时，旅行箱品类的景气指数为1637.99点，与1月相比较，涨幅达到了8.11%。

2024年11月-2025年5月旅行箱品类景气指数

（三）智能箱包成爆款，创新设计产品走俏

涌现出不断的高端化、智能化产品。跟上消费趋势的是，义乌市场的箱包产品，推出了多款智能创新的产品。其中，作为义乌市场箱包行业代表性爆品的智能骑行箱，受到消费者的青睐。打造该产品的是采用轻量化材质，自重仅仅6.8公斤，有着智能控制功能。据义乌市场经营户介绍，这款能通过手机App控制的智能电动行李箱，能直观查看电量、车速、里程，能轻松调节灯光、灯效等，目前是义乌市场最受欢迎的“代步工具”。这款智能骑行旅行箱，是店里的热销款，它的年销售额，已经超过了4000万元。

日渐增多的是个性化、定制化需求，当下，有越来越多消费者不再对标准化产品感到满足，而是去追寻契合自身审美以及功能需求的专属箱包，义乌市场箱包行业经营户讲：“如今定制的单子相较于以前显著增多，好多外商都会自行携带设计图或者提出需求，随后让我们去设计并生产。”与此同时，呈现大放异彩的情形的是国潮新中式风格的包袋，诸如窗棂纹、水墨渐变、盘扣等传统元素与现代包型实现了巧妙熔合，市场受关注度持续攀升，受到女性消费者的青睐。

总结

行业发展趋向呈现出这样的态势：箱包这个行业朝着智能化方向前行，同时朝着个性化方向予以发展，国潮设计方面的需求显著增大，科技融合方面的需求显著增大，定制化需求显著增大，产品从单纯注重“实用功能”转而向着“体验与情感价值”两者都予以重视转变。

产业格局呈现出这样的状况，中国箱包产业显著地具有集聚效应，并且品牌化进程正在加快速度。当前，中高端市场仍旧是由国际品牌处于主导的地位，不过国产品牌在大众市场持续地兴起，其竞争力在不断地得到增强。

在销售渠道方面，电商已然成为占据主导地位的销售渠道，身为全国重要产销窗口的义乌，箱包类产品的景气指数处于持续上升状态，促使假期消费成为推动箱包行业实现增长的关键动力。

市场表现情况如下，国内旅游呈现复苏态势，并且消费需求场景变得多元化，这有效地带动了箱包销量的增长。在全球市场当中，“中国制造”的箱包所占比例已经快要达到或接近40%，其出口覆盖了欧美、亚太等众多不同省份、不同区域的多个国家和地区。