白沟箱包产业发展之路：从传统到原创与品牌化的蜕变

白沟箱包产业发展之路：从传统到原创与品牌化的蜕变

于箱包而言，人们最先想到的便是白沟，这一小镇归属保定市，其面积仅仅54平方公里，当下却已然发展成为了全国最大的箱包产销基地，其产品在130多个国家和地区进行销售，被称作“中国箱包之都。”。

白沟箱包产业，是从上世纪70年代末的传统手工作坊开始起步的，历经40多年的发展历程之后，进而形成了一个特色产业集群，这个产业集群的从业人员超过100万人，其中现有生产企业1200余家，还有上万家个体加工户，其年产箱包8亿只，在全国箱包产量里所占比例为28%。

现如今，借着京津冀协同共同发展所带来的有利形势之势，白沟的箱包凭借着将工业设计当作作为突破口，依靠此培育品牌，进而打造标准，最终踏上了高质量发展这样的一条道路。

C.LI品牌展区。长城网记者 赵晓慧 摄

转型升级做原创，走品牌化生产之路

于白沟时尚设计中心的那间展厅之内，一款又一款具备时尚特质以及优雅风格的原创设计箱包产品，被整齐地陈列着，而其中每一个产品，皆是这座一直支持原创并且大力培育知名品牌的箱包之都的真切见证。

转变形态、实现升级，去做原创，培育自家独有的品牌，这是我们早晚必定要踏上的路途，然而迈出起始的那一步，实际上尤为艰难。“85后”身为“包二代”的杨洺讲道。

杨洺身为C.LI品牌的创始者以及总经理，在数年前，他从自己父母那里接过了自家的箱包产业，自那个时候开始，创造原创产品且建立自己箱包品牌的想法就在他的脑海当中渐渐变得清晰起来。

然而白沟的箱包产业链条并不长，层次也比较低，又存在同质化竞争极为严重等诸多问题，致使他在培育品牌的道路上走得格外艰难辛苦。就在杨洺处于一筹莫展那种状态的时候，工业设计让他看到了一丝希望。他聘请了业内有名的设计师，还对接了优质的供应链企业，然后全身心地投入到培育自有品牌的相关工作当中。

漫长时间的努力收获了回报，在2019这个年份，于河北国际工业设计周上演之时，C.LI品牌呈现的那场大型秀场令人震惊，60多款具有原创性质的女包极其惊艳地登场亮相，其具有前瞻性且时髦的设计，以及能够媲美国际轻奢大牌的质感，受到了业内人士非常高的评价。“这是工业设计给白沟箱包带来的巨大改变。”杨洺讲道。

今天，C.LI品牌于市场之中的待见程度也愈发攀高，在今年“5·18”之时，C.LI品牌的女包于线上历经4小时便达成订单4000多单，成交金额为110多万元，而在线下的店铺里，同样迎来了数目渐多的回头客，该品牌的复购比率高达60%。

河北白沟时尚设计中心。长城网记者 赵晓慧 摄

白沟向创新索要动力，索要活力，索要生命力，积极去引进工业设计，成立白沟时尚设计中心，有效聚合国内外工业设计资源，组织开展 “设计+制造” 产业对接会，密集输入工业设计理念，引导企业去投资工业设计。截至目前，认定了14家国企业研发中心，认定了1家工业设计公共服务平台，引入签约了35位设计师，完成了1032份原创设计稿件，举办了30场次工业设计主题活动，打造出10个先锋品牌。

白沟箱包，正在从“白沟产品”向“白沟品牌”转变。

永轩皮具女主播正在线上直播销售。长城网记者 赵晓慧 摄

培育新电商，“小屏幕”开启大市场

早年间，白沟主要借助传统渠道，寻觅那些试图获得代理资格的主体以及从事市场批发业务的商家，通过他们把自己所经营的各类产物投放且贩卖至国土之内的各个不同区域；当下的白沟做出了相应改变，积极顺遂“互联网 +”这一盛行态势以及偏向之倾向，采用当下最为流行且时尚的电商直播这一营销模式，凭借一块“尺寸较小的屏幕”开启了箱包售卖的规模扩大且宏大的市场。

夜晚来临之际，整座城市趋于安静状态，然而于和道国际箱包交易中心的云播小镇却呈现灯火明亮的样子，显得颇为热闹非凡。在云播小镇里头，各个商户的主播们均熟稔地于手机跟前介绍着各自摊上的货品。

现在的箱包交易中心，已不复往昔那般熙熙攘攘、人来人往的状况了。我们白沟新城，已然拉开了全民直播带货的序幕。商家与客户，不用接触就能完成交易事项。保定白沟新城电子商务协会会长司旭说道。

白沟的四大支柱产业之中有电子商务，其具备起步早优势，发展速度快，规模较大，配套齐全，白沟属于全国首批淘宝镇，5个村被选入“全国淘宝村”，已形成全产业链条，从原材料采购开始，历经产品设计，生产加工，直至网络销售。

接受由长城网记者赵晓慧拍摄的记者采访的是和道国际箱包交易中心叫做蔡浩的副总经理。

据司旭讲啊，为了能更妥善地服务白沟企业，白沟新城电子商务协会制订了发展电商直播产业的那个《个十百千万亿行动计划》，具体说来呢，就是要把白沟新城塑造为 1 个在全国声誉颇佳极具知名度的电商网红直播城市，去对接 10 家专门搞电商直播的平台，为白沟箱包产业带上的电商企业争取申请扶持政策，还要聘请 100 位有着实战经验的电商讲师，以此给白沟的电商注入直播方面的能量，精心培育扶持 1000 家白沟的电商品牌，开展培训培养出 10000 名优秀的主播，切实达成线上直播交易额突破十个亿的目标。

为营造常态化直播商业氛围，自去年起，白沟新城拟订发展直播电商产业的5条举措及“个十百千万亿直播电商行动计划”，举办“白沟直播带货节”“5·18线上包博会”“总经理直播带货”“云逛白沟直播带货节”等系列活动。与此同时，着力扶持并推进主播人才培育与孵化、网红主播扶持培育、产品线上线下渠道打通，整合各界资源，构建京津冀全品类、全生态网红直播供应链基地，凭借线上营销新途径拉动线下市场。

“小屏幕”开启“大市场”。当下，白沟电商直播成效显著，形形色色的电商总计有4万家汇聚于此，从事相关工作的人数多达8万有余，每日快递发送数量为55万件，在2020年，交易金额超过了150亿元。

和道国际箱包交易中心。长城网记者 赵晓慧 摄

打造行业标准，助推产业高质量发展

搭台者为政府，唱戏者乃企业，参与其中的还有协会，三者合力推动箱包产业蓬勃兴起。白沟箱包产业有关品牌化、标准化建设的布局，其实早就已然开启了。

日前，河北省标准化研究院举办发布会，地点在保定市白沟新城，会上介绍了成果，是关于1年来该院与白沟新城管委会落实《标准化助推白沟箱包产业高质量发展战略合作协议》的各项内容。

签约之后，这个院对箱包产业发展的当前情况以及标准化发展的趋向做出综合剖析，依据箱包产品的生产排列顺序创建了一个标准体系，它有3个层次，6个子体系，15个门类，40个子类，包含箱包产业从原物料采购一直到销售售后的279项标准，给出箱包标准制定修改的建议，撰写了结项的关于白沟箱包产业标准体系建设的研究报告，在省内甚至国内填补了箱包产业标准体系建设方面的空缺。

和道国际箱包交易中心展示的箱包。长城网记者 赵晓慧 摄

某一产业集群，其特色在于箱包，正是白沟所拥有的，对于推进箱包产业标准体系予以建筑，这般举措可称重要抓手一件，借助它能够使得箱包达成产业规模化，还有品牌化以及市场化，这三种趋势合为一体且共同发展，有着极度重大的意义。

随着河北省标准化研究院和白沟新城管委会战略合作协议的推进，白沟电商协会加入到行业标准的制定当中，在河北省标准化研究院的指导下，制定团体标准管理办法而展开行动，开展比行业标准技术指标要求更高的《背提包》团体标准研制行动，开展比行业标准技术指标要求更高的《旅行箱包》团体标准研制行动，运用标准化体系推动白沟新城箱包产业高质量发展。

于此同时，白沟的各户箱包企业，均已在标准化方面下足了功夫，它们专心投入箱包的设计研发工作里，并推行严格程度很高的生产工艺，一心专注于营造国内标准化箱包设计标准与生产标准等方面。

一系列标准被制定出来，这意味着白沟箱包构建起了一种标准体系，该体系以团体标准作为主体部分，以行业标准以及地方标准作为指导方面，以企业标准作为支撑方面。

河北省标准化研究院有相关负责人，在接受记者采访的时候表示，接下来，该院会重点做好白沟箱包标准化良好行为企业的技术咨询工作、辅导工作，会做好企业标准‘领跑者’的培育工作，持续不断地完善标准体系，加快标准制修订步伐，充分发挥标准化技术手段，为白沟箱包产业高质量发展提供强有力的技术支撑。