德国科隆轰炸让RIMOWA成废墟，它如何涅槃成世界行李箱领头羊？

德国科隆轰炸让RIMOWA成废墟，它如何涅槃成世界行李箱领头羊？

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1941年，德国在欧洲战场节节溃败。

震天响的轰炸声在了德国 那里疯狂肆虐，熊熊烈火把天际照得通亮。呼啸着死神气息炮弹，让那座有着四十年繁华岁月的（日默瓦）工厂仅仅眨眼间就化为乌有了。

原本站在，那弥漫了硝烟，呈现出焦黑模样的废墟之上，身为工厂第二代掌门的那个人，其眼里布满了，带着血丝以及泪痕的状况。

工厂遭遇厄运被推为平地，再者其中用来制作行李箱的皮革，以及用到的木头，甚至于布料，悉数都被烧得见不到一点残余，然而并不肯轻易死心的他，仍在那片废墟当中，辛苦地持续寻找着……

他的几乎所有东西都被炮弹给摧毁掉了，在那一刹那间，废墟里头有一些安然无恙的铝片，这些铝片变成了他全部的希望。

使这场一无所有的轰炸，怎样能如凤凰涅槃那般成为世界行李箱的引领者呢？其又将怎样改变旅行的世界呢？

小编|璞羽

隶属|

过去一年里，全球经济情况一直在持续改变，奢侈品市场这边也是形势变幻莫测，进而使得它成了各个奢侈品牌相互争夺的地方。

依《中国奢侈品报告》所显示的情况来看，在2023年的时候，全球奢侈品市场规模达到了27232亿元人民币，并且同比增长了7%。虽然全球政治经济环境存在着不确定性，然而奢侈品行业依旧展现出了它的逆周期特性，达成了增长。

其中，中国奢侈品市场呈现出回归正向增长的态势，其市场规模成功达到了 6077 亿元人民币，并且同比增长 11% ，同时占全球奢侈品市场的比重持续维持在 22% 左右， 这充分显示出中国依旧是国际奢侈品牌的重要市场。

以全球奢华旅行箱为定位，日默瓦归属于LVMH旗下，它正快速地在中国市场进行抢占行动。若讲往昔时日默瓦只是现身于好莱坞大片中，而当下的日默瓦已然成为高净值人士出行时每人必备的一件单品了。

那么，日默瓦于何时在国内市场崭露头角备受瞩目呢 ，其又是怎样在短时间之内达成全球化的呢？

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违心开篇，浴火重生

父亲夜以继日的苦口婆心，还是让Paul “缴械投降”了。

他紧咬着牙齿，舍弃了那被视为“不务正业”的音乐梦想，转而接手了家中的行李箱生意。他出生于距离地面高度达157.31米的科隆大教堂旁边 ，长久以来耳中听闻、眼中所见皆是贝多芬的故事 ，名为Paul的他内心满是对高耸入云那般美好与崇高境界的渴望。

现实却将他丢进了制作马具的家庭小作坊。

不像普普通通甘于平凡的人，Paul就如同那哥特式尖塔，它高高耸立于天际，高耸入云恰似科隆大教堂，满怀着一飞冲天的强烈渴望。

很快他就寻得了新目标，此目标是作出一个“完美行李箱”，为资深旅行者给予专业旅行解决办法，进而这也属一件超酷之事。

于1898年，他凭借自身之名，进行创立，由此有了“Paul行李箱制造公司”。

开始了一场数十年的酝酿。

该年，推出了首款旅行箱，它着眼于轻巧结构以及高稳定性，乃是实木木材打造的。第一款旅行箱是通用的木材结构，不过它借助改造箱体结构的方式，增添了稳定性，还降低了自重。

Paul确定了这样一种价值观，即聚焦单一旅行箱品类，将品质置于首位，把营业额、获利放在第二位，这一价值观成为了家族的家训，同时也是公司的长期经营理念。

随着行李箱生意呈现出日益繁荣、不断兴旺的态势，Paul的儿子步入了家族所从事的事业领域，在父亲长期潜移默化的影响之下，他对于打造出堪称完美的行李箱同样怀有浓厚且独特的喜好之情。

进行比较的话，年轻的那一方与父亲相较，要明显更具备创造力。处于习惯运用皮革以及木材去制作行李箱的那个时期，其对于各种各样不同的新材质，满是充斥着兴趣。

历经数次试验，发现铝具有重量轻，且坚固耐用的特性。

在18世纪20年代的时候，打造出了首款铝质旅行箱，从他的姓氏里截取前两个字母，并且从他的名字当中也截取前两个字母，然后以这两个截取的部分为基础，创造出了传承至今的品牌名称，世界级旅行家都被那高级旅行箱所吸引。

1931年，在柏林的帝国专利局正式注册为一家公司。

1937年，铝制的行李箱出现了，紧接着，它的首个辉煌阶段也就此降临了。

枪炮轰鸣里，历经四十秩岁月所打造的品牌于战火硝烟之中宛如朽枝风中颤，岌岌可危。科隆城之上空，盟军诸多型号战机组成的庞大机群掠空而过，所遗落下来的仅仅是一堆堆破败凄凉的断壁残垣。生产物品的场所，以及那些用于制作的皮革、木头和布料，全部都被烈火所焚烧，化为了一片灰烬。

站在那已成废墟的地方之上，心里头满满都是失落以及哀愁。可是呢，在处于绝望的那个类似深不见底的境地之中，有一片没有被火焰给完全吞噬掉的铝片进入了自己的视线范围，就好像是处于黑暗之时出现的那一丝曙光一样。恰恰就在这一时刻，自己领悟到了这样一点：这具备坚韧特性的金属，实实在在就是能够浴火后获得重生的那把关键钥匙。

硝烟渐渐散去，在那残余众多破败遗迹的废旧之地，凭借着绝不屈服的顽强意志，重新燃烧起来旺盛炉火，铝制旅行箱的生产线又一次大声得喧嚣轰鸣起来了。

JU52飞机波纹铝皮，被一次深刻凝视，激起了创新火花。他得知褶纹能显著提升金属强度与耐压性后，像发现新大陆一样，开启了设计新篇章。

将父亲终身推崇的行李箱的实用性与稳定性，推向了新的高度。

1950年，经典的铝合金材质，其独特的沟槽设计，还有简约的外形，在某人手中正式成形，沟槽设计不仅重塑了品牌美学，而且能让旅行箱在最小重量情况之下最大限度地保持稳定，实现了功能性质的飞跃。

一经旅行箱被面世，便受到了上流社会的欢迎，并且它迅速成为了搭乘航班的 “标配”。那些经常搭乘飞机穿梭于各国的旅行家，将旅行箱视作身份的象征。

本来在行业里头建立起名声的，然而却迎来了那么一个第三代，这个第三代就如同爷爷那般，是压根儿完全不想接班的——。

那位祖父，其内心深处对于彰显崇高之态，这种渴望，于又一次现身在了个体上面，而所指个体为他。他呀，内心之中具备着那种痴迷的向往，是针对蓝天的，鉴于此番缘由，故而一心仅想达成成为一名飞行员的目标。

他身为家族一员，命运却早就被安排好了，要去继承家族的装满行李箱这个庞大商业领域的帝国。还好当时那家已经进入正常发展轨道的公司，使他拥有了更多空暇时间能够去实现自己的梦想。和爷爷比较更幸运之处在于，他在有空余的时间状态之时，依旧可以行走于高空中的仿若虚空间的地带，去尽情享受那短暂时间里纯粹不受拘束的状态以及激动高昂的情绪。

也许，没有人能够预料到，竟然凭借这个，将“昂贵的消遣”送上了新的高度。

基于市面上不存在专为飞行而特地进行设想进而制造形成的行李箱这种状况，于是决定亲自通过动手的方式，把个人所具有的需求转变成为产品方面的创新，推出了“PILOT”系列行李箱，它是专门针对航空人员以及商旅精英按照他们的具体情况而定制的，凭借其突出的品质以及独特的设计，很快就变成在好莱坞电影里边经常出现的物品了。

他把飞行员针对细节那种严格的要求，以及对完美的追求，融入进了产品里头，打造出了行李箱，这种行李箱既契合航空人员的需求，还引领着时尚潮流。其在领导的状况下，持续不断地突破传统，创新材料以及设计，使得每一件产品都变成工艺与美学的那种完美结合。

“关于品质我们从不妥协”，这是经常挂在嘴边的一句话。

个人梦想与现实的完美交汇，不止于此。

身为第三代传人，他以一种饱含激情却内敛不露的姿态，把一种别样的处世哲学，融入品牌精神里。他那个高端不张扬、声誉自然成的哲学，已变成内在信条。

于飞行之中沉迷，且日渐高龄，有着固执模样的德国佬形象，也致使其变得有点儿老态龙钟。

该品牌虽于好莱坞大片里频繁现身，但其采用的低调策略，以及丢失了父辈针对箱包事业所秉持的专心态度，致使在大众消费掀起的狂潮当中，并未留下自身的名号。该品牌每年具备数亿欧元的营收，然而却并未摆脱亏损的那种命运。

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年轻人的中产勋章？

鉴于这个铁皮箱子是以“抗造”而闻名的，据说呀，在全世界各个机场的搬运工们都在参与玩一种名为摔坏日默瓦的比赛呢。

以至于，有不少处于中产阶层的人，仅仅会选择入手它的那种手拎式的登机箱，以此来防止因暴力托运而致使其所出现的划痕。

在金融男Dison眼中，其工作三年了，每次出差都会给日默瓦带来刮痕以及凹陷，这已然变成了一种类似集邮般的乐趣。

具有沧桑感的日默瓦才美观，越有包浆才表明去过的地方数量众多，箱子历经风吹日晒，还带有一种在职场辛勤耕耘多年所拥有的务实感。哪个人的托运箱毫无瑕疵，只会证实业务量未达饱和状态。

或许是鉴于箱子价格高昂，存在这么些人，会采取用保护套一层又一层地进行包裹，直至严丝合缝，生怕出现磕碰现象。然而只有将这个铁皮箱使用到布满凹坑，接着用贴纸粘贴到无法看出原本色彩，才能够切实领悟到中产生活方式其中的精髓之处，也就是只专注于体验，对于物质并不在意的那种超然状态。

Emily，这位在外企工作的95后姑娘，一个月常常要去国外出差两三次。“这个铁皮箱子，已然成为了外企员工心照不宣的出差标配，要让它布满剐蹭以及贴纸，才会有一种脱离班味儿的松弛感。”。

有的人讲，日默瓦这种东西，存在一种情况，就是出国的时候害怕被偷走，回国的时候又害怕被检查。有的时候呢，要是拉着日默瓦的行李箱，就会被海关人员带到一旁去进行一番盘问，心里特别担心自己会被当做一个毫无法律观念的突然发财的人，在那个箱子里面装满了不允许进入海关的奢侈物品。

提着它的人，总是先做好心理准备，想想遭遇询问要怎样应对。好多人干脆嫌烦不选日默瓦，换普通布箱子，有这事。

于Emily而言，将这个铁皮箱子使用到表面呈现出包浆的状态，便拥有了一眼即可见到的不慌不忙，“不但不会被错认为是从事代购工作的人，而且还额外增添了一层关于身份的滤镜。在其他人看来，你要么是频繁进行出差活动的商务领域精英人士，要么是四处游历于各个地方的自在闲散仙人。”。

而一旦出现有人进行质疑，质疑把这个箱子贴满贴纸以及条码，这样做是不是会过于邋遢的时候，Emily时常会去科普起日默瓦的审美理念，其审美理念一直以来都是越脏越受到欢迎。

有那么些人，曾将日默瓦视作传家宝，一直使用到出现包浆，而后再传递给下一代。其尚未有所损坏和变化等情况纯是一只箱子呈现光秃秃模样，而待其出现包浆后，它便摇身一变成为限定的中古款式了。

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日默瓦加码LVMH

站在客观因素这一角度来讲，日默瓦那延续许久的历史文化以及质量过硬的特质，给品牌铺就了可以进行坚实发展的基础，而围绕着“旅行”所施行的传播策略，对日默瓦拓展客群这件事情有着推进的功用。

但更重要的是，日默瓦在产品上的日久弥新让品牌极具竞争力。

以材质而言，日默瓦的旅行箱划分为铝镁合金与聚碳酸酯两类。铝镁乃飞机制造的原料，于强度、防潮之性能方面俱属绝佳，并且轻盈耐用，哪怕是于运输进程里箱子遭受磕碰，亦能意外地赋予日默瓦别具一格的性格以及故事感，这给营销造就了契机。

日默瓦于今年年初，推出了日默瓦铝镁合金é Chess银色手提箱，手提箱有种简约美感，且风格设计独特，这吸引了象棋爱好者的喜爱，这款旅行箱，除了能在外出时携带，还能够当作家居装饰。

看得出，日默瓦，除将产品主要使用场景锁定为“旅行”外，还锁定了居家场景。

产品属性对于决定使用场合而言，常常是旅行箱的一个痛点之一，存在着这样的现象的，有部分消费者不会采取作出选择花费花付价款支付一笔金额以用于购买一个使用次数频次所不会是很高的行李箱。

去年11月，日默瓦推出全新系列，跳出市场桎梏，该系列含翻盖双肩包、旅行袋、抽 绳托特包3款包袋，聚焦消费者短途旅行或周末出游场景，满足旅行者日常使用与旅行需求，为旅行者出行提供周到解决方案。

这全新系列，其灵感源自日默瓦标志性字母组合，该符号，既凝聚着品牌之悠久历史，又诉说着它与科隆这座城市的深厚渊源，于推出新系列之际，还不忘和老消费者之间的情感连接，这算得上是日默瓦的小心机了。

日默瓦聚碳酸酯材质的行李箱有极轻的特点，它耐磨损，耐热，还因融合呈色特性颜色更丰富方便潮流设计做文章，且是通过行李箱来呈现有这些特点的。

去年7月，日默瓦推出花瓣粉、雪松木色，聚碳酸酯拉链行李箱系列，此系列为春夏限量，上市之后，引发大量消费者在小红书上自发晒图，形成一股风潮。

日默瓦凭借紧随节气热点，在使用场景方面持续打破常规，进而不断丰富自身的SKU，并朝着成为综合性奢侈品牌的方向转型，由此，为不断吸引中国Z世代消费者的目光，推出了那些频繁出现的联名合作、限量系列以及季节性产品。

据事实表明，日默瓦凭借着紧跟潮流所产生的中国本土化方面的那一影响取得了让人瞩目的成效，按照LVMH公布的2023全年业绩报告里显示的情况来看，其销售收入同比增长幅度为9%，进而达到了创纪录的862亿欧元，并且是以有机基础之上为依据增长了13%，在这之中日默瓦的表现出类拔萃。

实际情况是，LVMH最初是依靠旅行箱开启发展之路的，然而其旗下却缺乏一个具备强大声势的旅行箱包品牌能够去和竞争产品新秀丽相抗衡，日默瓦的现身才使得LVMH整个品类中的这块空白得以弥补。

在长久以来针对日默瓦的品牌重塑进程里，慢慢地把它塑造成为“旅行箱范畴内潮流指向的像爱马仕那样的存在”，进而拾高了LVMH于全球奢侈品市场当中的竞争力。

未来，日默瓦于中国会再开启怎样有着深远隐晦意味、值得探究琢磨的“旅行故事”。并且，又会为LVMH集团缔造出何种令人称奇赞叹、意想不到的事情，这着实值得人们满怀期待。