一个藤包要8万元？又一奢侈品巨头“稳定”涨价，网友：真不骗穷人

一个藤包要8万元？又一奢侈品巨头“稳定”涨价，网友：真不骗穷人

2026年，春初时节，时兴圈子里，最叫人目光难以移开的，大约便是那些奢华品牌巨头们推出的早春系列产品了。

图为香奈儿2026春夏系列

一张简简单单的品宣图，使得那些早已看腻了大logo、老花款的消费者，瞬间情绪崩溃了，然而就是这种“看不见的奢侈”，价格贵得悄无声息，反倒更让消费者着迷。

还不得不说的是，有一只价格高达8万的藤编包，它美得十分显眼，香奈儿此次可真是把两类消费者的心理精准把握住了，当然与之对应的价格也极为“精巧细致”，8万多元人民币大约足够在三四线城市支付一笔购房首付款了。

图为香奈儿早春系列秀场

但顶级奢华的香奈儿，确实存在着一种魔力，此品牌会使得目睹的消费者，其第一反应并非是“价格太过昂贵了吧”，而是“实在是太美了吧”。

8万块的藤编包美到窒息

但顶奢巨头的财报却让人汗颜

于香奈儿的包袋家族当中，藤编系列可谓是“稀客”，特别是硬藤材质，鉴于其涉及到定型、固色等诸多繁杂工序，致使制作周期相当漫长，品牌常常要间隔五至八年才会“放行”一回，正是因为这份难得，众多资深藏家都以拥有一只而傲娇。

图源：企业官网

然而，另外有一款包精妙之处在于它刚刚好能够营造出一种分寸感，这种分寸感是那种“又纯又欲”的感觉，至于，她仅仅凭借一件白衬衫、一条牛仔裤，就成功地将这只包塑造成为了穿搭的典范。

图源：网络

看秀的时候在之前，她拎过同款是小鸡黄的一只，品牌销售透露说，颜色在她上身的那第一时刻，就被喜好高端客户的客人给抢购一空了，如果现在想要排购物单至少得等两个月开始。

由此种种不断发酵，致使好些中产阶层的贵妇们，对着官方所给出的包包图片，反复地看了又看，然而直至最后，终究还是没能狠下心来下单购买，这估计就是大多数消费者的真切反应，喜爱之情确实是实实在在的喜爱，可买不起也确实是实实在在的买不起。

图源：网络

话说回来，香奈儿那所面向的客户群体好像并非是普通消费者以及穷人，早春系列这个品类呢，起初在Coco创立之后，唯有满足富人阶层才能够支付得起。

香奈儿品牌的关键所在，并非旨在使你身着尽显富贵之态，而是那蕴含着“自由”意味的底气。

简单来讲，那个人家，虽说其本心并非想要将自身定位在那种“高端奢华”的范畴之内，可是呢，这些东西，也绝对不是那些普通的人能够轻轻松松、随随便便就获取得到的呀。

图为香奈儿2026春夏系列秀场

要说起香奈儿的故事，那可是相当传奇，其创始人可可·香奈儿，出身极为困苦。然而，她却凭借着一股倔强的劲儿，硬是改变了整个时尚圈。

1910年，男友卡柏拿出资金帮她开办了第一家经营帽子的店铺，这家店的生意火爆到了极点，香奈儿所设计的帽子以及衣服，其核心要点就在于“解放”这两个字。

图为香奈儿秀场

彼时，女人着装仿若被五花大绑一般，而她偏要将那繁琐的装饰予以去除，甚至把男士衣服的元素改造成女装式样，使得女人能够穿着舒适，行动自如，后来，她所推出的5号香水以及小黑裙，直至如今皆为封神之作。

图为香奈儿的5号香水

但问题在于，当下就连像中产贵妇这种属于富人范畴的群体，也已经开始把钱包捂得紧紧的了，就在这款藤编包引起热烈讨论的同一时刻，香奈儿二零二四年的财报也静悄悄地公布出来了。

图源：香奈儿官网

不能够讲已经是特别难看了，然而真的是难以简单用言语说清楚状况，营业利润出现了大幅度下降，下降幅度达到了百分之三十，下降之后的数值为四十四点八亿美元，营收相较于上一年同比下降了百分之四点三。

更让人心里难受的是，那个把中国涵盖在内的，为香奈儿贡献了差不多一半收入的亚洲区域，其销售额径直下降了7.1%。

图源：

可是倘若觉得这仅仅是香奈儿单一品牌所面临地状况，那就大错特错了，事实是整个奢侈品类行业都正处于一场整体性地热度降低过程之中，像酩悦·轩尼诗 - 路易·威登集团以及开云这些龙头企业，近一阶段的售卖数据都并非十分理想。

说来奇怪，香奈儿业绩呈现下滑态势，然而香奈儿并未停下涨价的步伐，在二零二五年的时候，香奈儿一年之内涨了四次价格，致使消费者群体中间流传着这样一句话：“今天是最便宜的一天。”。

图源：环球知识网

一边呈现出利润急剧下跌的状况，一边又出现疯狂地提升价格的情形，这样的情况究竟是在搞什么花样呢？其答案或许会比人们所想象的还要繁杂。

越贵越买、越买越贵

高奢品牌的“涨价游戏”还能玩多久？

讲道理，香奈儿存在涨价“上瘾”这种情况，原因在于人家对奢侈品相应的那套游戏规则掌握得十分透彻，随着价格不断地往高处攀升，身份标签的闪耀程度也就越高，涨价这种行为，不但不会使得真爱粉被劝退，反倒会让这只包在众人心里变得愈发“稀罕”起来，毕竟，哪个人会不希望拥有一只购买难度日益增大、价值持续升高的包呢。

图源：香奈儿官网

在2025年，全球奢侈品品牌价值榜一经揭晓，香奈儿瞬间呈现出极为强劲的态势，其品牌价值急剧增长了45% ，达到了379亿美元，将众多老牌奢侈品品牌远远抛在了后面，就连一直常年占据榜首位置的LV也被挤到了较后的名次，这样的发展势头实在是不得不让人对其另眼相看，心生惊叹。

图源：Brand

这个数据表明，在核心消费者的心里，香奈儿依旧是那个香奈儿，这致使香奈儿经典款于二手市场的保值性，远比其他大牌包包要高得多。

但是，这一套称作为“涨价游戏”的情况，有的时候是没办法继续玩下去的，而问题，恰恰就存在于那百分之三十的利润出现跌幅的这个状况之上。

香奈儿在去年，为了于业绩下滑之际稳住阵脚，花费了24亿美元去搞“品牌支持活动”，而这所谓的“品牌支持活动”，实际上就是营销推广。

图源：搜狐时尚

与此同时，创意团队正处于动荡之中，在2024年6月，艺术总监Viard离职，于去年12月，Blazy被任命成为第四任创意总监，在中间这一年多的空窗阶段，也会致使消费者对品牌的新鲜感或多或少有所降低，进而产生折扣。

变得更加糟糕的是，价格的上涨正将一群“怀揣着志向憧憬的消费者”阻拦在门外，缘由在于，往昔那些积攒数月薪资去购置一款入门级香奈儿的年轻人士，如今或许已然无力承担，并且也不再存有购买的意愿了。

图为网友评论

还有一个危机，它更为隐蔽，那便是二手市场呈现出分化的态势，香奈儿的款式，其确实依旧具备一定的抗跌能力，然而，那些跟风购买的季节款、秀场款，它们的回收价格已然下跌得颇为难看，存在这样一些情况，有人在几年之前花费三四万购入的小众款式，到了如今想要转手出售，倘若能够卖到原价的一半，那可就是相当幸运的了。

这便引发了一个触及灵魂的质问：消费者选购香奈儿，究竟是出于自身使用，还是为了日后能够售卖呢？

图源：网络

要是消费者是出于自己背的目的，那八千块的藤编包着实貌美异常，美得达到了值得收藏的程度，然而要是冲着保值去的，这种数年才推出一回的限量款式，在二手交易市场究竟究竟会有多少人去接纳接手呢？

提及至此，实际上已然碰触到一个更为深层的疑问，此疑问为，奢侈品究竟应当是什么呢？那些中产贵妇们还会持续为之买单吗？

当“奢侈”变成“奢侈品”

顶奢品牌还能守住那份优雅吗？

Coco创立这个品牌之际，所想做的并非那种高高在上的“奢侈品”，她推出2.55手袋，缘由在于她发觉女性需要一款能解放双手的包包。

图源：

香奈儿最初的价值观，是“为女性服务”，并非“让女性仰望”，然而当下香奈儿好像愈发类似“奢侈品符号”哪。

2026年，1月份的时候，香奈儿在美国进行裁员，数量为70人，这一人数大约占到了在美国的员工总数的2.5%，然而，去年该品牌员工数是呈现出增长态势的增长幅度达到了5.1%，降本增效、成本控制，这样的一些字眼出现在一个以“优雅”名声最为显著而闻名的品牌身上，总是会让人感觉有那么一点不协调、不匹配，有一种怪怪的感觉，就好像哪里不太对劲似的，让人觉得有别样的违和感。

图源：财经网

换一种通俗的说法来讲就是“日子过得艰难，必须要节省开支”，这笔资金被用于以6000万美元的价格收购一间意大利丝绸供应商，还购置了珠宝制造商、皮革厂，在纽约第五大道购置房产开设旗舰店，在中国以及日本新开设了22家门店，在印度、加拿大也正在拓展店铺。

图为香奈儿早春系列秀场

香奈儿一方面提升价格，一方面大力投入资金；一方面削减人员，一方面进行拓展，这般究竟是经过精细盘算换个形式疯狂搜刮中产阶层的贵妇群体，还是自身陷入矛盾之中呢？

图为香奈儿线下门店

实际上，这确切地说是香奈儿于周期跟前的真实状况，该品牌得要在维持品牌特性以及应对市场实际情形之间寻得那个均衡点。

那个价值8万块的藤编包，的确是美的，然而其美的程度却伴随着高昂的价格，贵到使得普通之人仅仅只能做到“珍藏图片”，并且那些往昔为香奈儿贡献了增长份额的中产阶层贵妇们，也极有可能正被日益提升的门槛阻挡在门外了。

奢侈品分析师Parr讲了那么一句话，那便是，哪怕是如同香奈儿这般具有标志性的品牌，也必定得去应对持续增大的经济压力，以及地缘政治方面的风险，还有运营层面的复杂性，与此同时，其还不得不去维持那种能让奢侈品给人一种遥不可及之感的魔力。

图源：

不能被碰到，这便是高高在上难以企及；然而高高在上无法企及所要付出的代价，却是致使越来越多的人“碰不到”。

不过，财报之中存在着另外一组数据，这组数据是值得给予琢磨的，香奈儿这个品牌的成衣销售额，在2023年的时候出现了增长的态势，增长幅度为23%，到了2024年，其仍然维持着正增长的状态，并且，高级珠宝以及美容业务同样也是处于上涨情况的。

这究竟表明了什么呢？表明的是，只要那一套工艺依旧存在着，只要那个独特的魂未曾丢失掉，香奈儿便依然会是香奈儿。

图为老佛爷卡尔·拉格斐

毕竟香奈儿是历经百年的品牌，会出现高低波动的情况，这个品牌清楚自身所需，也明白当下的艰难程度，只是那个能让普通大众也拥有“一只香奈儿梦想”的时期，或许真的已经消逝了。

写在最后

8万块的藤编包着实贵，贵得致使普通人仅能“珍藏图片”，网友诙谐地调侃其“从不坑穷人，只是疯狂收割中产贵妇”。

但换个角度想，那些真正买得起的人，买的也不只是一个包。

设计的香奈儿斜纹软呢套装

然而，是那种稀缺，那种稀缺是“5到8年才出一回”的，是那种具象化，那种具象化是“顶级手工工艺”的，是那种东西，那种东西是Coco在一百多年前就想要传递给女性的，要优雅地活着，要舒服地做自己。

说到那些有些喜欢着香奈儿、属于中产消费阶层的普通之人，倘若买不起，那也算不上什么无比重大之事。香奈儿依旧是香奈儿这般高端的存在，咱依旧是咱这样平凡的个体，偶尔在浏览过程中邂逅美图，点上一个赞，发出一声“真好看”的感慨，而后接着继续去过属于自己的平常日子，这又有何不可。

终究，优雅这一桩事，向来并非唯有背着香奈儿这般顶级奢侈品牌方可具备的。