韩都衣舍双11成交2.844亿，创始人称是最满意的一次

韩都衣舍双11成交2.844亿，创始人称是最满意的一次

摘要：去年处于辉煌的首位，今年却“屈居”第二，在优衣库疯狂的势头赶超情形下，韩都衣舍交出了所谓的“头把交椅”。在集团庆功宴上，创始人兼CEO赵迎光面带笑容地讲，哪怕销售额没有增加太多，可却是最令人满意的一次双十一，这般坦然淡定，究竟是为什么呢？

双11时，韩都衣舍集团成交数额为2.844亿予以公布，紧接着，集团庆功宴在名为泰山的贵宾会议室召开，现场氛围满是松弛与欢乐，创始人兼CEO赵迎光面带笑容表示，虽说销售额增加得不算多，可却是最令人满意的一次双11。身为去年的冠军，今年被优衣库超越，在天猫女装销售总额排名中“屈居”第二的韩都衣舍，究竟缘何会坦然接纳这个“第二”呢？赵迎光讲了，今年有个情况，售罄率处于较高水平，还有信息化方面，以及之前开展的“维新”营销举动，这些构成了今年的突出之处，然而呢，子品牌的发展壮大这件事，才是他最为看重的。

时针返回到24时，也就是双11大战落幕的那个瞬间。韩都衣舍集团双11最终成交的数据确定在了2.844亿之上，据了解，此前一直着重强调的子品牌销售额占比最终快要接近40%，而无线端占销售额的比例为77.74%。观察完今年韩都衣舍的情况，《卖家》小记能够清晰地总结出以下四点：战略层面子品牌 “冲锋”，主品牌 “维稳”；物流系统进行信息化升级，经受住了考验；供应链 “疯狂展示技能”，实现柔性补给；采用 “创新变革” 的营销方式，借助形势营造势头。（具体可关注电商在线的深度剖析）

去年处于辉煌的第一名位置，今年却“屈居”第二，在优衣库疯狂势头赶超的情况下，韩都衣舍交出了“头把交椅”。不过，赵迎光告知《卖家》记者，今年双11他最为看重的是子品牌的增长占比 ，纵然没有达到超过此前预期的50% ，但销售额占比最终接近40%的成绩呢 ，再加上子品牌里出现了黑马，在一定程度上是令人欣慰的 ，并且在子品牌当中，以欧洲甜美风女装娜娜日记 、童装品牌 、中老年品牌迪葵纳的表现最为突出。

细致算下来，28个之中的子品牌里，存在抱团去参赛的情况，而实际上真正参与双11的店铺有15家。和去年子品牌双11在集团销售额中占28%的成绩相比较，今年50%的目标在很大程度上是同集团的多品牌战略存在关联的，赵迎光表明，“子品牌每提升1个点，对于公司而言有着很大的战略意义”。

《卖家》的记者晨露，于韩都衣舍给您带来直击报道，更多内容，需登陆，还要关注官方微博：电商在线。