新秀丽一季度业绩下滑，全球消费疲软拖累箱包销售

新秀丽一季度业绩下滑，全球消费疲软拖累箱包销售

近日，新秀丽公布了2025年第一季度的财报，在今年方才过去的前3个月里，该公司所取得的销售净额近乎达到8亿美元，然而，与2024年同一时期相比较而言，却出现了下降的状况，下降幅度为7.3%，并且，其净利在同比方面下降幅度超过了4成。

从分渠道的角度来看，新秀丽的批发渠道，其销售净额呈现出减少的态势，而在直接面向消费者（DTC）的渠道当中，零售销售净额出现了下降，并且电商销售净额也同样是下降的状态。

分品牌看，新秀丽、TUMI及 的销售净额均有所下降。

从分地区的角度来看，作为主力品牌的新秀丽，在亚洲地区的销售净额呈现出下降态势，下降幅度为11.4%，在北美洲地区的销售净额同样出现下降，下降幅度是6.4%；TUMI品牌，在北美洲地区的销售净额有所下降，下降比例为6.6%，在亚洲地区的销售净额也下降了，下降幅度为1.9%；还有一个品牌，在亚洲地区的销售净额下降幅度达到17.1%，在北美洲地区的销售净额下降幅度为15.7%。

换而言之，在2025年的第一个季度期间，新秀丽遭遇了来自各个层面的压力，无论是渠道方面，还是品牌方面，亦或是地区方面，都出现了程度各异的下滑态势。这家公司表示，业绩之所以出现下滑的情况，主要是受到全球宏观经济不确定性因素的影响，像是经济出现衰退，高通胀现象存在，利率不断上升等等，这些情况致使消费者对于可自由支配项目的需求有所减弱，消费者的信心以及支出都出现了下降，从而对公司的销售净额产生了影响。

从历年财报数据来看，新秀丽的业绩，在2020年因受新冠疫情影响，开始大幅下滑，此后，在2021年到2023年期间，逐渐恢复，还创下新高，然而，从2024年起，又再度呈现下滑趋势，并且，下滑趋势持续到了2025年第一季度。

除此以外，各类“平替”同样给新秀丽造成为难。彼时记者留意到，于电商平台之上，存在不少宣称自身是新秀丽大工厂的商家，一方面借助视频实地拍摄生产线，另一方面展示出价格低至两百多元的同款箱包，并且信誓旦旦地表示具备同等品质。

（新秀丽拉杆箱）处在1000元至4000元的价位区间，掉转头在网上就能够买到价格为300元的同款，中恒信运营总监鲁曦告知记者，并且新秀丽的外形全都是商务造型，购买人群的局限性极为突出，它的品牌价值、外形、功能性方面的创新力以及品牌力都在呈现出下降的态势。

在“Z世代”拍下于机场拖着新秀丽箱包的视频之际，弹幕飘过的已非羡慕之情，而是“这牌子竟然还在？” 这个曾对“精致旅行”予以定义的箱包巨头，正伫立在奢侈品跟快消品的岔路口。