爱华仕箱包广告：装下世界，融合功能与情感价值

爱华仕箱包广告：装下世界，融合功能与情感价值

品牌名称

爱华仕箱包

品牌简介

1995年成立的爱华仕箱包OIWAS，身为一个中国民族箱包品牌，它把研发、生产、营销以及物流融合在了一起，其使命是要去做成品质居于一流水平的箱包企业，并且专心致力于为消费者供应全方面的生活旅行解决方案。

箱包若要选，就选爱华仕，它更能装且超耐用。爱华仕始终坚持自主研发与创新，如今已拥有数百项专利发明，还斩获了多个国内外权威大奖。爱华仕旗下的产品包含行李箱，功能背包，背不累儿童护脊书包，时尚女包，劲美户外等多个不同品类，能满足不同消费群的个性化出行需求。

现已实现百货零售网络全覆盖，超市零售网络全覆盖，电商零售网络全覆盖，礼品零售网络全覆盖，投标零售网络全覆盖，海外市场零售网络全覆盖，的便是爱华仕，其门店分布在海内的中国多个城市，分布在海外的东南亚多个城市，分布在海外的欧美多个城市，海内外城市数量超500个，成为超5000万人次消费者们的选择。

从2017年开始，爱华仕箱包就持续8年担当全国大学生广告艺术大赛命题单位。

爱华仕箱包  装得下，世界就是你的

广告主题

爱华仕箱包  装得下，世界就是你的

主题解析

爱华仕箱包的广告主题把产品的功能价值与情感价值巧妙融合。

功能价值层面：

爱华仕箱包“装得下”这点，着重彰显了其具备的实用性与功能性，凸显出爱华仕那产品所具有的“更能装”“更会装”“装更多”的特性。爱华仕箱包不但达成了大家出行之际大容量收纳的需求，还给予了实用又便捷的出行体验。

情感价值层面：

爱华仕箱包不单单是用来装载物品的工具，更是能陪伴众人去探索世界，去追寻梦想的伙伴，“世界就是你的”给予众人一种“拥有世界”的精神上的满足，唤醒众人内心深处对于旅行、对于出发的向往。

命题产品

命题产品一：爱华仕斜杠行李箱

【产品卖点】

• 3D立体斜杠凹槽设计，防刮升级，旅行回来还像新的一样

• 德国科思创PC材质，抗压升级，旅途无惧磕碰

• 斜杠撞色条随心换，DIY你的旅途色彩

• 轻便顺滑更能装，品质可靠超耐用

这款产品有着这样的规格，20英寸的尺寸情况是，其对应长宽高为36*23*50cm，此规格下是可以登机的，而24英寸的呢，它的长宽高是42*26*59cm，这种规格是需要托运的。

命题产品二：爱华仕山系双肩包

【产品卖点】

轻便到仅有0.38KG，这一重量等同于350ml矿泉水的份量，挎着走上一整天人都不会感到劳累。

• 防泼水超耐用，让你轻松应对户外环境

• 有颜值更能装，轻松装下13寸电脑，满足你的上学需求

涵盖上课的场景，包含逛街的情境，涉及露营的状况，关乎爬山的情形，有关徒步的情况，适应各类场景，伴随你自在地出门远行。

【产品规格】约10.4L（25*13*32cm-迷你版)

* 可在以上两款产品中任选一款进行创作

目标群体

大学生群体、18-25岁年轻用户

广告目的

将命题产品用作载体，传递广告主题，此主题乃“爱华仕箱包，容得下的话，世界就是属于你的”，能够从功能价值以及情感价值的层面着手，跟年轻用户构建沟通关联，达成互动交流，促使爱华仕变为年轻用户青睐爱用的箱包品牌。

广告形式

一、平面类

1、产品海报

依据，以命题产品，也就是爱华仕斜杠行李箱以及爱华仕山系双肩包，当作核心来开展创作，能够适度地结合热点，突显产品的特点，展现品牌的调性方面，主要是用于社媒传播，单张或者系列海报都是可行的。

2、广告海报

针对爱华仕箱包，围绕“装得下，世界就是你的”这一广告主题来创作平面海报，海报中可融入其LOGO、大象以及产品等元素，此海报主要是用于品牌广告投放，单张海报或者系列海报都是可以的。

3、包装设计

按照命题产品来开展印花设计，还要进行周边设计，周边设计能够运用爱华仕吉祥物IP元素。

4、产品设计

贴近参照爱华仕所具备的“更能装”特有的产品特性，以及“超耐用”所呈现的产品特质，去构思并打造一款在颜值方面与功能层面都两者兼具的箱包类产品，该产品涵盖但不限于行李箱、双肩包等类型。若设计出优秀的产品，便存在着能够进行生产销售的机会。

二、视频类

视频作品都得用品牌尾帧，即“爱华仕箱包LOGO+广告语”。要依据爱华仕的产品特点，或者使用场景来创作，创作出具有自传播力的视频作品，内容得新颖，要有创意，并且还要符合品牌调性。

1、制作这样的东东，创意TVC广告片，时长是15或者30秒，呈现为横屏状态，它要把命题产品跟广告主题融合起来，从而打造出那种容易传播的玩意儿，主要是用来做品牌广告投放的哟。

2、拍摄时长在30秒至180秒之间的横屏微电影广告，需依据广告主题去创作剧情式短片，以此来传递品牌所拥有的情感价值，进而引发用户产生情感共鸣，其主要用途是在视频平台进行传播。

3、那种草短视频呢，时长是15秒到30秒，呈现为竖屏样式，它要依据命题产品的功能特性以及使用场景，来面向年轻用户去种草产品，其主要应用于社交媒体或者电商详情页的主图视频。

三、动画类（15-30秒）

围绕命题产品创作动画广告，体现产品的功能特色与使用场景。

四、互动类

创制手机端H5互动广告，要求内容形式新奇，拥有可玩性以及趣味性，容易引发二次传播，具备购买驱动力。

五、策划案类（以下任选其一进行创作）

1、“爱华仕箱包校园大使”校园推广方案（预算50万元人民币）

爱华仕箱包连续8年身为大广赛命题单位，为促使品牌更优地迈入校园，去提升大学生对品牌的认知与好感程度，打算启动“爱华仕箱包校园大使”活动。请依照以上目的制订推广方案，内容涵盖：活动背景、活动计划、推广计划等，要求具备较高可执行度。

2、产品营销方案（预算300万元人民币）

根据对市场状况、目标用户的深入洞察，联合品牌定位、命题产品特性特征，制订产品营销的方案，这个方案有的具体内容是市场剖析、用户解析、创意主旨与产品推广规划、预算分配划分、效果预估推测计算。能够思考线上线下协同联动、品牌跨界等多种多样的形式样式，用以提高品牌的曝光程度以及销售的转化效率。

六、文案类

针对命题产品，围绕用户的使用痛点以及使用场景，去写长得文案，以此激发消费者购买欲望，风格形式不设限制，适用于小红书、还有微博这些平台发布。

注意事项

1、所有作品必须符合品牌调性，展现爱华仕箱包LOGO。

2、使用爱华仕LOGO时，必须要符合品牌规范，绝不容许使用旧版那款LOGO，即使如此还限制着不能擅自将LOGO颜色加以改变。

3、所有作品必须为原创作品，拒绝抄袭。

特别活动

为你讲述一则消息，爱华仕是一个主要从事皮箱、皮包、旅行箱、旅行包等制造、销售的品牌，目前它正在进行校园大使的招募活动，如果你具备组织能力，拥有号召他人的能力，那么你便有得到爱华仕丰厚奖励的机会，关于此次活动的详细情况，你可以添加OIWAS华仔的企业微信去进行咨询。

品牌福利