天猫女士背包：Coach法棍包突然翻红，时髦精必入

天猫女士背包：Coach法棍包突然翻红，时髦精必入

时尚是个圈，Coach又转回来了。

最近时间段内, 那位自认为极为时尚的北京地区白领徐璐, 被Coach这个品牌种草了一款名为“法棍包”的物品。需要清楚知晓的是, 她上一次购买Coach品牌的东西, 还是距离现在有十二年时间之前的事。

于小红书之上, 这般方才上市的包已然存有“网红”之迹象, 热门笔记具备一万六千次互动, 时髦精们针对它疯狂地进行打call。

图源：小红书笔记截图（已获作者授权）

徐璐被种草有着缘由, 缘由是很简单的, 那便是时髦。有着极简风格, 还有细肩带, 存在长法棍造型, 具备复古皮革质感, 时尚感满满当当的, 拉得很满。

这热门话题“Coach怎么突然变好看了”, 出现在最近社交平台上, 并非只有徐璐, 小红书#Coach开挂了 话题浏览量高达1.8亿, 那些笔记呢, 基本全集中在近两年。

知晓网友的这种感知可不是毫无根据的, 权威时尚搜索引擎Lyst所发布的榜单表明, 在2024年第四季度期间, Coach的排名一下子就直接飙升了十位, 并且是首度冲进了前五, 进而成为了进步最为迅速的品牌。排在它前面的全都是像Miu Miu、罗意威这般的顶流奢侈品牌, 而排在它后面的则是BV。

沉寂了近十年的“轻奢鼻祖”，怎么又时髦了？

01 Coach，又时髦了？

一个品牌时不时髦，先看秀场。

刚刚帷幕落下的纽约时装周里, Coach 2025秋冬那场秀场表现极为出色。于小红书平台, #纽约时装周 这个话题有着一亿四千万的浏览量, 按照热度进行排列位居前二十名的笔记当中, Coach占据了其中半数。

图源：小红书截图

在这场秀当中, Coach差不多把当下全部时髦元素都收纳了, 有短款机车皮夹克, 复古水洗T恤, 低腰宽腿工装裤, 皮包夹在腋下, 显得松弛又利落, 还有粗框彩色眼镜, 泰迪熊包挂, 线条涂鸦, 充满玩味未来感, 主色调为黑、深棕、海蓝色, 沉稳且有质感, 再加上模特们每个人都是一副“老娘最酷”的表情, 网友以及时尚博主们纷纷发出感叹: “有Miu Miu那味儿了”。

图源：Coach官方微博

“Miu Miu味儿”, 这可是当下时尚圈里针对时髦给出的, 最高阶的评价。实际上, 在纽约时装周开始之前, Coach它就已经暗暗地变得时髦起来了。

过去一年, Coach将目光投向了静奢风, 主推手袋, 采用质感皮革、纯色极简设计, 还加上大火的hobo包型, 被网友称作“The Row”甚至“爱马仕”的平替。

图源：Coach官网

就算是Miu Miu所引领带火的包挂潮流, Coach也并未有所错失, 除了静奢风格的手袋这一领域之外 , 泰迪熊、樱桃、苹果等制成的挂件 , 当它们被叮叮当当挂在包上的时候 , 个性化便随之而来 , 最近举办的2025秋冬秀场之上 , Coach更是直接将毛衣当作“包挂” , 把它绑在包包的提手上 , 进而演绎出大写含义的松弛感。

图源：Coach官方微博

左手是“Miu系风情”, 右手乃“Row风韵味”, 已然掌握时尚密码的Coach, 于时尚之道上一路迅猛奔跑。

Lyst数据显露出, 在2024年的四季度期间, Coach的需求急剧增长了65%, 与同比相较增长幅度高达332%。手袋的搜索数量增长了46% , 身处热门单品的榜单当中, 手袋以及樱桃挂件分别排列在第一位和第四位。

这一点被小红书的热度所印证。就比如说那爆款手袋, 在小红书上, 有着5200 +篇笔记。其间热门笔记的互动量超过了1.5万。再去对比一下近几年来的大牌爆款LV , 它虽然笔记数量有6万篇, 然而LV 已经推出将近3年时间, 可Coach 才仅仅半年而已。

在映射至业绩层面上, Coach母公司所发布的2025财年第二财季业绩得以展现, 因Coach存在10%的增长状况, 致使该集团的营收达成了创纪录的22亿美元之数, 此数额超出了预期范围, 并且同比增长幅度为5%。其中, Coach的营收为17.1亿美元, 在比例上占据集团总营收的78%。

针对此情况, Coach就有意思报告作出总结, 称品牌业绩得以增长, 是因为推出了皮具等创新产品, 有着丰富的全渠道体验, 以及Z世代、千禧一代的新客户实现了增长。这三个方面共同促成了品牌业绩的增长。

集团财报体现出, Coach重新对年轻人产生吸引力, 在2025财年第二财季, 集团旗下品牌仅在北美就迎来约270万新客户, 其中一半以上是Z世代和千禧一代。

02 Coach，能翻红吗？

就此而言, 问题随之而来: 在你身旁, 背Coach这一品牌包袋者数量是否出现增多态势呢? 对于此问题, 多数人的作答大概趋向表达为: “似乎、仿佛……并没有什么明显的变动浮现！”。

为啥呢? 尽管Coach于小红书之上的讨论热度颇高, 然而具体到购买这一情况, Coach此番业绩增长主要源自欧洲以及北美。

2025年第二财季编制的财报进行了呈现, 集团于欧洲区域所收获的营收呈现出最为迅猛的增长态势, 增长幅度达到了42%。北美区域展现出4%的增长幅度, 亚太地区拥有1%的增长水平。具体聚焦到大中华区, 按照固定汇率来计算同比增长幅度为2%, 于总销售额之中所占的比例是12%。

将其投射到销量这个方面上, 天猫的COACH蔻驰官方旗舰店之中, 销量排名处于前十位置的手袋, 总共销售出去的数量大约是1.5万件之多, 在此之中, “老花”款式占据了其中的一半份额。并且, 有三大新品被称作“网红手袋”, 它们是系列、Times Tabby系列、系列, 各自所销售出去的数量分别是1100+件、400+件、140+件。

提到价格, 销量排名前十的手袋里, 有5款处于2000元这个价格区间, 总共卖出去了1.25万件, 占到了前十总销量的80%。也就是如此, 大多数人购买Coach, 是冲着2000到3000元的“亲民价格”去的。

图源：天猫COACH蔻驰官方旗舰店

新款卖得没那么火是出于什么缘故呢? 存在除了上市时间短之外的另一个重要的缘由, 这个缘由很有可能是价格。

在2022年的时候, Coach宣告品牌定位从“轻奢”朝着“真我新奢”进行升级, 将目标对准Z世代, 主要打造个性与自由, 并且重点转向时尚搭配这些方面了。

就能够自其官方微博察觉，于2022年之后, Coach的宣传关键要点由“看包”转变成为“看穿搭”。自2023年起始, Coach更是邀约荣梓杉、邓恩熙、周雨彤、娜然、吴昕、Bella Hadid、古力娜扎等一众新生代明星拍摄大片, 尝试借由“氛围感”去攻克年轻人。

左：年微博 右：年微博

但变时尚的同时，Coach的价格也在悄悄“膨胀”。

曾被当作“买得起的奢侈品”的Coach手袋, 其价格大多处于2000至3000元之间了。于2019年, Coach进行了10%的涨价, 从而告别了3000元的价格档位。在2022年7月的时候, 其平均涨幅达到了7%至8%, 部分女士手袋更是直接提价了10%。

比如说热门手袋28, 还有Times Tabby 20, 以及26, 它们于天猫官方旗舰店的售价依次是3600元 , 再者是5950元 , 最后为4950元。

然而，消费者对涨价后的Coach，态度有点“暧昧”。

在天猫 COACH 蔻驰官方旗舰店, 28 所处那个提问的区域那里，最为热门的两个问题分别是: “什么时候会进行打折这个行为? ”以及“高仿的产品是否能够进行购买这一动作? ”。

其犹豫的背后, 其一便是对于Coach“新奢”定位的接纳所需的时间。毕竟, 一旦价格抵达4000—5000元这个档位, 那可供选择的范围可就丰富多样许多了。翻开小红书里关于5000元档位的热门手袋, 除了Coach之外, 还有牛角包、拉夫劳伦ID包, 以及形形色色各类大牌二奢/中古包。

另一方面，不同渠道的差价和保值率也让消费者纠结不已。

像Coach 28, 其在官网的价格是3600元, 在得物的价格大约是2200元, 得物旗下二手交易平台95分上99新的价格大概在1900元至2100元, 保值率处于约50%至60%。并且依据全球最具知名度的奢侈品转售平台Rebag的数据, 2024年The Row、Miu Miu热门手袋的保值率处于75%至86%的区间。

说白了, Coach提价之后, 消费者内心之中的那把小算盘咔嗒咔嗒响着: “这笔钱花出去到底值不值呢? ”。

而, 针对这种情况, 身为要客研究院院长以及奢侈品专家的周婷觉得Coach涨价这件事是能够被理解的。“当下轻奢市场正变得越来越小, 往上和奢侈品牌相比不占优势, 往下又没有那种极致性价比。并且消费者变得越发聪明且理性, 往上会看重品牌, 往下会关注价格。重新精准找好品牌定位并且持续不断创新乃是Coach在当下需要一直坚持去做的。”。

抛开价格，Coach还要面对生活方式变化带来的挑战。

近些年来, 伴随户外运动这种生活方式变得流行起来, 诸位年轻人对于“奢”这个词所涵盖的定义, 已不再仅仅限定于价格方面, 而是进一步延伸拓展到了整个生活方式范畴之内。

于天猫官方旗舰店之中, 瑜伽品牌排序前列十个的那些手袋统计合计销售了超越8万件, 平均价格为665元, 新兴户外品牌的登山包同样售卖了接近4000件。

蔻驰想要再度走红, 不但要和密友、斯柔攀比抢占市场, 还得与角逐、争抢年轻人群体。

针对这个情况, Coach告知有意思报告, 面对当下正流行的生活方式这一状况, 品牌不间断地推出既具备功能性又拥有时尚感的系列产品。

就像滑雪系列那样, 把现代都市风格跟户外元素相互结合起来；在鞋履这一方面, 推出了名为Soho运动鞋系列的产品, 该系列是以纽约具有标志性的时尚以及文化街区来进行命名的；还有推出了以街头滑板、户外运动等作为主题的线下门店体验, 以此来解锁更多时尚消费的创新可能性。

那么, Coach此番会走红吗? 时尚仅是敲门砖, 实际的考验是: 能否使年轻人认为, 挎着Coach不光是挎了个箱包, 更是挎了一种态度。

从“心动”到“行动”，Coach还得再加把劲儿。