农夫山泉包装设计：颜值即正义，年轻人买水先看瓶

农夫山泉包装设计：颜值即正义，年轻人买水先看瓶

然而, 会挑选颜值较高的水。”90 后的李佳宣称, 表示自己已集齐农夫山泉的四款。总之, 价格大致都相同, 去购买一款颜值较高的, 喝起来便也能够让人心情愉悦, 感到赏心悦目。

起因 新国标落地掀起换包装风潮

据记者从相关方面獲悉, 瓶装水中出现包装改变现象, 起始缘由在于, 2014年时国家卫计委颁布了《食品安全国家标准包装饮用水》, 其中有着明确规定, 即禁止以水以外单种或多种成分来对包装饮用水进行命名。此次所推出的这一版本“新国标”, 于2015年5月正式开始落地并实施, 同时还作出要求, 自2016年1月1日时间点之后所生产的水, 必须要符合上述所提及的标签标识规定。

一俟新国标落地, 种类繁多的矿泉水品牌纷纷发起了一场更换包装的热潮, 像屈臣氏蒸馏水将包装变换成“屈臣氏饮用水”, 康师傅饮用水更替成“康师傅优悦饮用纯净水”。

往昔各大瓶装水的竞争焦点置于成分上面, 如今国家统一作出规定不许用除水之外的因素来为其命名之后, 大家便开始比拼颜值。华润万家掌控瓶装水货架之刘姐对此讲道, 前些年矿泉水一下子增添了好多类别, 名称堪称使人眼睛看乱, 富氧水、显示弱碱性的水这些说法都冒了出来。随后专家剖析得出判断, 基本上统统都是借着概念展开炒作, 事实上对于人体健康所产生的影响不大。再加上国家也已然作出明确指示不让混乱为各水系命名, 所以瓶装水制造企业将竞争重聚焦到了产品包装的部分之上。

对于眼下市场里瓶装水比拼颜值这种现象, 湖南省包装饮用水协会当中的相关人士觉得, 饮用水产品能不能在市场上稳稳站住脚, 最为关键的并非依靠包装, 产品的质量以及口感才是重中之重。“我不太赞同过度包装, 过度包装所引发的高成本会附加到消费者身上。”。

趋势 瓶装水市场两极分化，看好高端水市场

在今年的瓶装水市场当中, 除了出现高颜值的水之外, 还有另外一种现象同样值得予以关注: 价格在5元之下的平民水跟价格在10元之上很高价的水, 这两极分化的情况现在变得越发明显。

“平民价格的瓶装水, 价格战始终存在。”刘姐如是说, 高颜值水价格不会超出5元上下, 其他矿泉水价格基本走“亲民”路线, 即便标出高价, 最终也会借助打折达成降价。

有记者发现, 可口可乐旗下的冰露, 若单买为一块钱一瓶, 而要是按整箱来买, 平均每瓶大概只有八角左右；百事以及康师傅所产的水, 每瓶价格约是1元钱上下；怡宝纯净水每瓶售价为两元；华润万家推出的自有品牌“和宜露弱碱苏打水”一瓶是2.90元；农夫山泉的价格基本上在两三元一瓶。

三元到五元左右的卖价的瓶装水有着诸多出众的颜值以及功能性的“辅助内容”。不然以那样的现状是没有丝毫办法出售出去引发产品流动的。屈臣氏展现出来的属于蒸馏水。昆仑山呈现的便是以积雪融化之水存在销售。百岁山所凭借的倚仗是有着超高颜值外观、广告十分打动人影响力极大特点元素组合的方法策略售卖, 像处于当下时期的恒大冰泉, 只能通过降低价格来维持市场份额, 当下阶段以两元一瓶作为售价, 其规格为一点二四升的大瓶装产品以三点四元每瓶才能销售出去。

如今普通市面上超市所售卖的那些瓶装水, 总体而言都还算得上是价格亲民着的, 从1元至3元这个区间, 靠的是相对较低的价格, 于3元到5元这个范畴, 凭借的则是其外观颜值。家乐福的李经理陈述道, 其实在这过去的两年当中, 价格较为高昂的水也是愈发地多了起来, 不过主要还是集中在那些走着高端路线的小众化超市里面。

记者于悦方负一层超市发觉了好些价格处于10元至20元区间的高价水, 像诸位熟知的法国依云矿泉水, 一瓶需十多元款巴黎水也在该价位, 另外还有农夫山泉推出的一款矿泉水, 其单价高达40元, 透明玻璃瓶身带有呈现雪花质感的白色图案。

说道被导购表示的, 现在高价水的品牌是越来越多了, 国内也有不少厂家生产了高价水, 这些消费者喝水喝的就是生活品质了。

依据凯度消费者指数研究得出的数据表明, 在过去的近两年时间里, 高端水呈现出快速增长的态势。今年上半年期间, 高端水的销量相较于去年同期增长了27%, 其幅度远远高于中低端水仅5%的增幅。而且, 有两个方面分别构成了驱动高端水市场增长的动力, 其中购买家庭数的增多是主要因素, 户均购买量的增加是次要因素。预计在明年, 高端水会持续维持增长的趋势。

当下, 高端饮用水的市场份额大概处于10%左右, 众多水企已然尝到高端水市场所带来的甜头, 于是纷纷涌入这一市场, 有的去抢占水源, 有的则降低售价, 哪怕不计成本也要去抢占市场份额, 如此一来, 高端水市场会愈发壮大。

数据

近期, AC尼尔森统计发布了最新数据, 在国内瓶装水市场中, 华润怡宝、百岁山、农夫山泉、康师傅、娃哈哈、冰露等六个品牌, 占据了大约80%份额的水市场。今年的1月至5月期间, 国内瓶装水市场增速处于减缓状态, 相较于去年仅有6%的增长比例。其中, 娃哈哈品牌较去年相比下降幅度为7%；康师傅较去年相比降幅达到了同期的10%。而在众多品牌里颜值始终排在业界排头的百岁山方面, 这次表现格外突出, 销量和同期相比增长幅度大到40%, 其增速超过第二名两倍之多。