农夫山泉小白瓶包装设计：长白山元素如何打动消费者

农夫山泉小白瓶包装设计：长白山元素如何打动消费者

图源：网络

今年四月的时候, 农夫山泉推出了一款纯净水, 名为“小绿瓶”。为了和矿泉水区分开来, 它从标志性的红瓶红盖变成了绿瓶绿盖, 然而, 宣传语仍然是“农夫山泉有点甜”。

最近，农夫山泉还推出了长白山天然矿泉水“小白瓶”设计。

#01

农夫山泉“小白瓶”曝光

最初, 农夫山泉大多运用白色, 让人产生一种纯粹、自然的感受。红色的瓶盖为整个设计增添了一丝显著的明亮色彩, 与此同时且与农夫山泉的品牌形象相互呼应。

再其次, 农夫山泉于其“小白瓶”产品内部融入了长白山的自然元素以及故事, 把这些具备代表性的植物跟气候特征定格于瓶身之上, 打造出了四款不一样的包装设计, 如此这般的设计目的在于借由视觉去传达长白山的自然美感。

另外, 存在一些跟长白山有关的自然方面的信息, 像“已知野生蕨类植物有886种”, “长白山冰雪覆盖的时期长达200天”, “山楂海棠属于国家二级保护植物”, “红松是古老的松类树种当中的一个”, 这些信息让产品的文化价值以及教育意义得以增加。

不不只是这样, 农夫山泉推出的“小白瓶”矿泉水, 于定价策略方面, 采用了相对比较亲民的价格, 这款矿泉水的活动售卖价格是18元15瓶, 经过折算以后, 平均每单瓶的价格是1.2元。

整体而言, 农夫山泉的长白山天然矿泉水, 其瓶身的设计是简洁的, 它既能够传达出产品所具备的天然属性, 又可以体现出对于生态环境的那种尊重以及保护。

有网友说它这个设计类似“长白雪”, 二者都着重突出了跟长白山地区自然生态有联系的元素, 然而“长白雪”的瓶身设计运用了动物图案, 是更写实且立体的设计风格。并且, 二者的瓶型设计不一样, 长白山天然矿泉水的瓶身要更加修长些, 而“长白雪”的瓶身则更为圆润些。

#02

瓶装水竞争：东方甄选和胖东来加入战局

于瓶装水市场里头, 可不是仅有像农夫山泉这般的传统品牌持续施展其在市场上的影响力, 就连如东方甄选以及胖东来这类新兴品牌也都投身到竞争当中, 给市场送来新的活力以及创新呢。

源自长白山天然自涌的东方甄选矿泉水, 着重突出水质纯净, 含有偏硅酸以及适量矿物质与微量元素, 有350ml和500ml这两种规格, App会员购买时价格能低到1.44元/瓶。

该品牌矿泉水, 以长白山水源地为背景, 净含量360ml, 瓶身上印有“DL”标志性LOGO, 采用无臭氧生产工艺, 进行纯物理过滤, 无化学添加物质, 无溴酸盐产生, 强调水中偏硅酸含量超过50.0mg/L, 是国家标准GB 8537规定的两倍, 以1.2元/瓶的售价, 加入了矿泉水的战局。

当然, 纯净水市场的竞争并非只是价格战, 其竞争核心在于品牌影响力, 以及线下渠道布局, 为此企业得借助给业务员覆盖这一招、还有冰柜陈列这一方式、以及成本效益的陈列费结算这类策略, 来展现它自身从制造、物流一直到终端铺货的全面竞争力, 进而实现市场突围。

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